西门子家电发布品牌重塑战略，以全新面貌引领未来趋势
近日，西门子家电在2022国际厨房家具展上发布了最新的消费者调研报告和全新品牌重塑战略，以全新面貌引领行业未来发展方向。通过对消费者态度和行为的深入研究，西门子为消费电子产品制定了新的品牌重塑战略。该战略以“进步”为理念，旨在为当今人们所关注的社会问题提供解决方案，并建立有意义的品牌。
西门子家电公司在全球七个国家进行的最新消费者调查显示，87%的受访者表示，慢性疾病爆发、对气候变化的担忧和日益严重的社会分裂正在迫使他们重新思考他们对生活的需求，以及他们对“进步”生活的看法。超过70%的受访者同意，为了缓解气候危机等环境问题，应该避免过度消费和浪费，绝大多数受访者表示，他们已经开始改变他们在这些领域的生活行为。基于对消费者行为变化的深刻洞察，西门子家电品牌重塑战略应运而生，不仅进一步明确品牌定位，调整品牌视觉设计，西门子家电也不断满足高端消费者对新兴先进生活的需求。
品牌重塑不仅是对更有意义进步的承诺，也是创造可持续未来的驱动力。因此，西门子家电不仅增强了其搭载智能技术的互联性，解决了人们个人生活中的问题，还应对了社会挑战，正在成长为一个可持续、对社会负责的品牌。博世家用电器集团首席营销官Matthias Ginthum表示：“这项研究显示，西门子家用电器的用户热衷于使用尖端技术来改善生活质量并解决日常问题。西门子家电公司也非常重视消费者的需求，不断推出创新的精工产品。我们的创新解决方案满足了消费者生活的高级需求，提高了他们的家庭生活质量。”
品牌重塑是对大胆思维的肯定，进一步巩固了我们在先进技术方面的领导地位。此次品牌重塑将于2022年6月起在西门子家电所有主要市场实施，目标群体是“好奇心、雄心、追求进步、对最新技术充满热情”的群体。西门子家电全球营销总监安德烈·科雷尔表示：“在此次品牌重塑中，西门子家电向目标群体展示了更加平易近人的一面，希望他们明白西门子家电对他们所关心的事情有着深刻的理解。我们也希望西门子家电与他们有著相同的信念，只有那些拥有雄心壮志、目标清晰、价值观的人，才能解决我们今天面临的最艰难挑战。作为不断进步的先驱，西门子电器希望为改善人们的福祉、减少对环境的影响以及改善所有关系做出贡献。
品牌设计采用新的视觉识别系统，使品牌形象更具活力和现代性。新设计采用了湖蓝、纯白色和充满活力的品牌标识色“西门子石油”，大大增强了色彩。与此同时，他们巧妙地利用图像排版来绘制对品牌进步和未来的独特见解。以色彩和图像为支撑的全新品牌设计，为消费者提供了都市感和时尚感，积极逼真的全新视觉体验。
消费者将能够在与西门子家电相关的所有接触点体验新的品牌设计，包括全球8500多家品牌门店、展厅、直营店和店内门店。同时，由于西门子家电新传播战略考虑到了接触目标消费者的主要途径，因此，除了线下渠道外，新品牌活动还将特别关注在线自媒体和社交媒体平台，围绕“进步与好奇”主题的营销主题活动。它将吸引广泛的受众。
西门子家电是品牌对消费者行为变化的敏锐感知，是对行业未来发展方向的远见卓识，也是品牌作为行业领导者的积极责任。随着新战略的发布和进一步实施，西门子家电将通过更多精密产品和创新技术引领行业发展浪潮。西门子家电作为德国高端家电制造商博世家电集团旗下的知名品牌，为全球40多个国家和地区的消费者提供全场景智能家电一站式解决方案。凭借先进创新的技术，德国精工的优秀产品，完善的渠道和专业的服务，西门子家电不断为消费者带来更高的生活品质，并以不断进步的品牌理念为城市生活创造灵感。西门子家电自1994年进入中国市场以来，凭借国际创新理念、全球统一的生产检测标准、优质产品赢得了中国消费者的支持和认可。目前，除冰箱、洗衣机、烘干机外，西门子家电产品已覆盖洗碗机、嵌入式蒸汽箱、烤箱、采油机、炊具、全自动咖啡机，进一步满足中国高端家电市场日益增长的需求，保障消费者健康、优质生活。