从 UGC 出发，就连 YouTube 也或将转向 PGC
资料来源：在成为主流内容表现的视频内容中，几乎所有的中短视频观众都不太在意内容是由个人创作者（UGC，User-generated content）、专业机构（PGC，Professional-generated content）或者中间的专家（PUGC）制作的。对于用户来说，只要能满足娱乐、好奇、知识等需求，就不需要区分自然看到内容的差异。但是，对于以UGC内容为起点的视频平台来说，这不仅仅是为用户提供内容并将内容创作者聚集在一起。
近日，外媒发布的一篇题为《难怪YouTube想要加入视频流媒体轨道》的文章中，“YouTube对专业视频内容表现出兴趣”，并计划加大对PGC内容的投入，进一步推广平台主导的本土内容，或直接购买版权内容。事实上，据相关媒体报道，YouTube正在与相关公司谈判推出类似于Netflix和迪士尼+内容订阅模式的专业视频内容。
与此同时，YouTube将在今年秋天推出一个已经准备了至少18个月的“频道商店”，用户将能够通过YouTube应用程序观看视频内容。简单来说，频道商店将为专业视频制作公司提供另一个分发渠道，让YouTube TV订阅者现在可以观看HBO Max内容，让用户可以观看更多版权内容。但是，如果这条消息属实，它在一定程度上偏离了YouTube的最大使命--让每个人都有发言权--我们希望创造一个包容和尊重的环境，让创作者有机会成功和舒适地表达自己。为什么YouTube从教资会开始，会经历这样的变化呢？
与此同时，母公司Alphabet发布的2022年第二季度财报显示，YouTube的广告收入为73.4亿美元，同比增长4.8%，是自2020年以来最小的季度增长。
尽管广告商面临削减预算的压力，但皮尤研究中心公布的数据显示，到2022年，YouTube仍是美国13-17岁年轻人使用最多的平台，占比为95%。公开数据显示，YouTube每月活跃用户超过20亿，远远超过Netflix、Disney+和Apple TV+等流媒体平台的总和。因此，用更多的版权内容、更高质量的专业内容吸引用户，拓展付费订阅模式，几乎是所有视频网站都在做的事情。另一方面，在本文中，教资会指出，对平台的审核面临着更多的困难。如果相关内容不受控制，必然会出现更具争议性和负面内容，但如果加以干预，可能会影响创作者的热情。此外，该平台还受到算法推荐的指责，例如向用户推送不良内容。从这个角度来看，无论是海外市场还是国内各大视频网站，都很难平衡内容审核产生的矛盾。很明显，它将利用现有的优势来控制相关内容的制作，而不是将自己置于更困难的境地，这可能是YouTube选择的道路。至少从Netflix、Disney+等视频网站的发展来看，不难看出，高质量、稳定的内容输出始终是让用户付费的核心。事实上，B站、抖音、快手等平台也面临着类似的情况。以B站为例，与YouTube相似的是，它过去以高质量的PUGV内容而闻名，在早期的“自由、多样、个性”的背景下，聚集了大量的用户和创作者。尽管近年来，在Ayuteng等视频网站用户数量有所放缓的情况下，B站的月用户数量、日用户数量和使用小时数都保持了良好的增长速度。据相关统计，从2018年第一季度到2022年第一季度，B站月活动量和会员人数连续17个季度保持高速增长，目前MAU接近3亿（截至2022年第一季度）
为了扩大付费用户数量，B站不仅购买动画内容等资源，而且比YouTube更早开始探索自己的内容。2020年第三季度，B站自建综艺《说唱新一代》和自建电视剧《风狗男孩的天空》陆续上线，付费用户数量也同比增长16.28%，达到1500万。不久前，B站开始对UP主的付费视频模式进行低级测试。
然而，与YouTube的大部分收入依赖于广告不同，直到2019年第四季度，B的游戏业务占收入的50%以上，即使没有广告收入，它也提供了大量免费的相关内容。然而，随着游戏收入占比不断下降，用户增值服务收入和广告收入成为B站的主要收入，UGC可能难以带来更多的收入。毕竟，随着用户对内容需求的增加以及内容创作者数量的增加，在内容向二维、怪兽、种类更多的过程中，不可避免地会出现“泥下”的局面，平台要保持内容的整体质量显然比想象的要困难。通过与MCN机构的合作，支持官方标签和明星工作室，鼓励制作PUGC和PGC内容，这将是平台的一个更加稳定的举动。事实上，高质量的内容往往意味着生产时间更长，频率更低，而个体创作者并不具备如此高质量的持续生产能力。为了扩大内容制作的规模，在保证内容质量的同时提高效率，自然会形成促进PGC的平台，以及个体创作者与MCN机构签约或组建专业团队的现象。
即使创作者选择了“独自一人”，如果不是以“爱电”为理由，随着观众的增加，也很难保证“创作灵感”和稳定的更新频率。但丰富的UGC内容是YouTube、B站等平台，与其他视频网站的特点不同，相比专业、精致的大批量输出内容，更具创意的UGC内容往往更具吸引力，更适应了用户更加零散的内容消费习惯。“拥抱每一个生命”与“给每个人的声音一个机会”具有相同的含义，强调创造力，真实和不成熟的生活。
然而，这个问题的另一面是泛娱乐内容，如所谓的“土味”和“喜剧”。而不得不承认，如今大部分短视频UGC内容的流量密码都是“跟随”和“模仿”，在算法的推荐下，很容易出现流量摩擦、热粗糙、同质化等问题。高质量的原创内容往往是稀缺的。
事实上，从B站也引入了垂直屏幕短视频故事模式并不难。在这个创作者相对专业的平台上，不仅有更多的版权剧和自制内容，而且还试图实现“向后兼容”的趋势。这也说明，消费内容群体的种类很多，平台要考虑尽可能多的用户群体的需求。但是，无论是UGC，PGC，PUGC还是专业版权内容（OGV，或Occupationally-generated Content），平台之间可能没有本质上的区别。吸引用户，让更多用户消费的内容才是最好的。随着B站在垂直屏幕上推出短视频内容，YouTube将选择接近PGC内容以吸引更多用户。