美国“黑五_购物节拉开帷幕，中国商家瞄准三大主题，主打性价比
11月25日，美国一年一度的“黑色星期五”（简称“黑色五”）购物节拉开帷幕，开启了今年西方圣诞和新年购物季。今年，在欧洲和美国高通胀率和生活必需品价格飙升的情况下，大多数企业预计消费者将收紧口袋。近年来，中国企业在欧美“黑五”购物季中扮演着越来越重要的角色。今年的“黑5”也叠加了中国“双11”余热和世界杯，成为中国企业投资“黑5”的三大营销热点。今年的“黑五”，欧美人更喜欢哪种中国产品？中国制造业如何参与“黑五”？中国的电子商务平台可以利用哪些优势？《环球时报》记者对此进行了调查。
美国佛罗里达州盖恩斯维尔居民杰弗里23日对《环球时报》记者表示，具有成本效益的中国商品大受欢迎“今年的'黑五”计划控制支出。他周围的朋友们，包括他本人在内，计划今年只购买生活必需品。“所有的礼物和玩具预算都被取消了。”杰弗里表示，今年经济衰退，特别是最近几年，许多美国科技公司宣布裁员和减薪，每个人的钱包都承受不了大众消费，需要为冬天做好准备。美国的购物中心经常出现亏损和盈利，但感恩节后的星期五被称为“黑色星期五”，因为销售额的增加往往会使购物中心盈利。据美国《洛杉矶时报》24日报道，Adobe调查数据显示，从“黑色五”到“网络星期一”的第一个星期一，也是美国重要的购物节-编者注）购物季整体消费预计将同比增长2.5%。去年的数据为8.6%。在马里兰州经营家电业务的蒂姆对美国《环球时报》记者表示，大部分美国消费者仍会在“黑五”消费。毕竟，这是一年一度的大型购物季，有很多折扣。长期以来，线下商店是“黑五”的主战场，冰箱、洗衣机、电视机等大家庭都出现在大多数人的购物清单上，因为这类商品的“黑五”折扣非常大。阿里巴巴跨境电商平台AliExpress“黑色星期五”促销人员王敏超告诉《环球时报》记者，调查发现，欧美消费者倾向于选择性价比高的中国产品，更喜欢在促销期间购买。不少商家反馈说，“黑五”的年平均销售额高于平时，这不仅是因为折扣，还因为中国商品的性价比更高。“产品现在都在美国超级货架上”今年的卡塔尔世界杯恰逢“黑五”等海外推广节点，海外购物热潮正让全球最大的小商品配送中心义乌忙碌。浙江义乌创意艺术厨具有限公司总经理刘平娟24日在接受《环球时报》记者采访时表示，今年的“黑五”有美国老客户提前购买库存，“该公司从8月份开始发货到美国，客户目前都在购买美国超市货架上的产品。刘平娟告诉记者，该公司对美国出口的主要是不锈钢餐具、硅胶厨具等产品，都是高端产品。受新型冠状肺炎疫情、产品生产成本上升以及中美贸易战的影响，刘萍娟表示，今年美国单品采购数量比以往略有下降，但客户购买产品的种类比以往更加丰富，整体采购量稳定。浙江义乌文化用品行业协会会长黄昌潮24日对环球时报表示，义乌文具行业今年收到的美国订单数量较上年有所下降，主要受疫情影响，这也与经济不景气和美国消费者钱包缩水有关。中国的跨境电商也在大力打造“黑五”。王明超告诉环球时报记者，“黑五”也是近年来的购物旺季之一，今年“黑五”速为AliExpress海外消费者提供了三个特别设置：“世界杯特价”为卡塔尔举办世界杯规划;“热点”为欧洲供暖需求;圣诞节·年末年初的“圣诞礼品盒·特别”。“足球相关商品、投影仪、电视、沙发等'看球三件套”在'双11“期间海外交易量较大，'黑五”可能会保持这一爆发性趋势。王明超表示，由于“双11”期间温暖产品销量较高，“黑五”将继续这一系列，以满足欧洲地区对中国“冬季八件套”的需求。“圣诞礼品盒”产品分为两大类，一类是亲朋好友之间的温馨礼物，另一类是节日装饰及相关产品，如圣诞树、灯带、制冰机等，在此前“黑五”销售表现中，两类产品都不错。中国电商平台或迎来市场机遇“我还在美国工作的时候，一年中的'黑五”日子，离商场几公里远的高速公路上被封锁，车排着长队去购物。然而，今年的“黑五”很难预测之前的繁荣是否会继续下去。中国人民大学重阳金融研究院高级研究员何伟文在接受《环球时报》记者采访时表示：“一方面，经济环境严峻，通货膨胀率高;另一方面，美联储频繁加息，商业银行也纷纷效仿，消费信贷成本上升。美国人不再像以前那样购物了。面对“黑五”开启的黄金购物季，美国人的消费意愿依然强劲，但会更有算计。因此，他认为，“黑五”可能会受到影响，但消费者不会出现大衰退。中国钢铁经济研究院首席研究员胡锦牧表示，今年西方国家普遍偏高的通胀率，压缩了消费者的实际消费能力，在这种情况下，中国产品以其廉价稳定的供应能力将更具市场竞争力。“美中贸易虽然存在摩擦，但仍是重要的贸易伙伴，在消费品方面，美国对中国的依赖程度仍相对较高。胡锦牧认为，今年美国“黑五”购物季，中国电商既面临机遇，也面临挑战。从消费者的角度来看，生活成本的上升将挤压消费支出，西方消费者将调整消费结构。也就是说，在日常必需品上设置有限的预算。这一领域是中国制造业的龙头，也可以为中国跨境电子商务带来巨大的市场机遇。（来源：Global Times）