2022春季居家场景及新品消费报告：年轻人居家风格难以界定京东：补充……

谁说客厅需要大沙发+大电视，不变。谁说厨房永远油腻难看。那是30年前的事了。现在年轻人把房子变成了一个多姿多彩、个性十足的地方。mdash;这个秘密的秘密，这个社交社交社交，容貌值，智力，跨越国界，很难用一种风格来定义，或者这也是年轻人应有的特色。

但是，目视观察到的倾向是家电、家庭（指软/硬件、家纺等，以下相同）迅速越过国境玩耍。例如欧派联合松下，索菲亚与格力合作，我乐家居携手方太hellip，hellip；列表框中，此格式对应于条目“无”。

另一方面，京东作为家电市场的重要渠道之一，近年来，消费者特别是年轻人对家庭环境越来越重视，不仅表现在需求的增长上，对新品/新品类也有着强烈的好奇心，ldquo、融合型购物rdquo；有迫切的需要。

因此，京东家电和京东家庭对消费者配套购买家庭、家电产品，迅速实现不同空间场景的完整配货要求，在4月份家庭春装节、家电家装节期间，携手打造ldquo，京东家电家装一站买rdquo；、共同聚焦客厅、卧室、阳台、厨房、卫生间等多元生活空间样板房，为消费者打造舒适便捷的一站式空间解决方案。

同时，京东消费产业发展研究院联合新浪住宅发布了《2022春季住宅消费场景报告》，京东根据消费情况，对该行业和市场产生了以下洞见：

家庭场景成为消费的重要增长极，其中家电x家庭一体化设计，消费一站式购买需求成为趋势，其中，智能化整合了家庭和家电等相关行业。

这次年轻人更加顾家，勇敢地探索ldquo。未知区域rdquo；更明确自己的需求，于是新风空调、颜值锅具、洗衣烘干套装、智能马桶hellip、hellip；等产品成为趋势，年轻一代的偏好引领了全民消费的风向，崛起了许多新品种，成为中国消费市场新的增长极。例如，近年来兴起的洗衣机、蒸烤一体集成灶、美肤花洒、设计师家具等，在这一年里，京东商品的新数量超过了1000万，新产品的年销售额贡献超过了6成。同时，新品消费者的整体销量贡献率达到34%，平均消费单价是整体平均的1.4倍。因此，年轻消费者的新产品消费偏好给许多细分品类带来了弯道的超越空间。

年轻人家最有社交价值的部分是厨房

趋势1：厨房的美学和实用性都是必要的

趋势2：厨师融合，厨师社交成为亮点

尽管美食、外卖如此发达，做饭，却成了年轻人的仪式感。前不久媒体的调查报告显示，近80%的年轻人有做饭的习惯，其中每周吃几次饭的占36.6%，每天做饭的占12.7%。（DT财经：《2021青年厨神修行实录》）

然而，年轻人的烹饪不仅在于色彩的芬芳，更在于创新，更在于视觉mdash。mdash; ldquo;做饭的乐趣，第一是好吃，第二是美。当然光是饭菜好看是不够的。背景、设计和美食相结合才能拍出最美的照片。

厨房美学和美好的生活方式，越来越多的人成为关于家居设计的重要话题，厨房的颜值和功能更是每个家庭选择的考虑事项。

同时，根据到现在为止被发表了的「ldquo；容貌厨房rdquo；在线消费动向报告」（京东），2021年1～9月被销售了的商品中，ldquo，容貌值rdquo；标签类商品整体销量同比增长207%，实现了飞跃性增长。ldquo;容貌厨房rdquo；相关搜索数达到去年同期的10.4倍，让自己开心，社交和仪式感触发消费者对厨房家居的新需求。

组合这些商品，形成年轻人的新风格ldquo、厨房美学rdquo；进一步提升幸福感，最后ldquo，所有的东西都可以晒黑。也可以通过商品提高自己的ldquo。角色设计；mdash;mdash;与功能性高的客厅和私人卧室相比，厨房成为年轻人居家沟通的核心。

此前京东进行的一项调查分析了35岁以下人群购买厨具/厨具的动机，结果显示，年轻人购买厨具时，大众口碑的影响较大，对于厨具的外观值，设计感（人设增加）的敏感度明显较高。例如，这几年年轻人，特别是女性痴迷购买的容貌珐琅锅，无论是马卡龙色还是鸢尾紫，摆在厨房里都是一道美丽的风景。京东春季家装节数据显示，代表火锅具颜值担当的酷色新款珐琅火锅销售额在开锅前28小时同比增长15倍。

分析认为，在厨房场景中，消费者的仪式感主要表现在专物专用上。庞大算术小家电消费者调查数据显示，55.56%的受访者愿意接受和购买专用小家电产品，其中66.13%的用户认为，尽管专用小家电的应用场景和功能单一，但满足了自己对生活仪式感的追求。

近两年来，破墙机市场快速增长，为高端破墙机的推出带来了机遇。京东家电将九阳品牌自研品类研究报告与评论分析联动，结合仿真试投，基于C2M定制制造无手洗壁机。同时，结合星带和站内资源获得高销量，去年大促期间，这款免洗手剪墙机以上千元机型销售top1。

另一方面，对于制造商来说ldquo，厨房的美学和实用性rdquo；的双重需求，是促进产品创新和产业升级的重要推手。各主流品牌也与新锐品牌一道，不断探索新的应用场景，用更加场景化的厨房用品抢占用户的心，激发市场的潜在增量。

例如，2018-2021年，森歌集成灶连续4年荣获京东618、11.11、12.12购物节销量双冠：厨房卫生大店门店销售第一，单品销售第一。

N in 1客厅搭载了你的成长空间

趋势1：客厅聚集了学习、娱乐、社交聚会、亲子、健身等诸多需求，不仅场景多，还强调了ldquo。变rdquo；；

趋势2：客厅承载着自我成长的过程

趋势3：质懒生活+减肥需求触发边缘需求

随着消费者在内部的探索ldquo，步伐rdquo；，消费者更注重当前的内在精神和舒适。

去年京东与新华网联合发布的《2021年京东电器消费指数报告》，从家电“ldquo”，逐步替代自身劳动rdquo；进一步进入ldquo，满足追加需求的rdquo；的变化，逐渐成为生活水平和消费升级的重要指标。

其中，年轻人的客厅不再像父母时代那样了ldquo，什么都没变，什么都染不上的rdquo；的样子，从学习、娱乐、社交聚会、亲子、健身等多个场景随时切换，甚至无意识地记录着每个家庭成长的点滴。

年轻人所带动的，不仅是对各种需求的细化，更是将客厅打造成新货新货集中展示的场所。

例如，上个月创维电视携手推出京东首款平台定制ldquo，全频道高刷游戏电视rdquo；创维A43是为年轻用户开发的产品系列。通过准确洞察下一代游戏玩家的需求，创维给予了A43ldquo直击广大用户的需求，顶配rdquo；性能充分满足了年轻用户对下一代游戏装备的积极想法。此外，观影沙发的需求与日俱增，2022年Q1，可多角度任意调节的功能沙发成交量同比增长1.5倍，适合客厅娱乐的懒人沙发成交量同比增长100%。

此外，作为目前广受欢迎的智能家电产品，奥维云网（AVC）监测数据显示，2021年中国家电市场累计家电智能产品渗透率较往年普遍增长。

另一方面，京东从消费状况来看，智能产品在生活硬件中所占的比例明显上升，用户对智能家电产品的嗜好度提高。

另外，年轻人ldquo，在懒惰的家旁边，瘦的rdquo；的需求也触发了ldquo、边缘rdquo；需求，最终成为风靡全民的热门产品。例如，附加无线智能洗地机在2022年Q1周期内比2021年Q4增加9.3倍，BOTTLED JOY健身吨桶增加1.6倍。

随着iot、大数据、ai等的进化，智能家电产品的品质和性能飞跃性地提高，在日常生活中也会提高人们的便利性。并且随着居民可支配收入和消费观念的变化，智能家电产品将进入越来越多的家庭中。

最好的智力是最个人的智力

趋势1：厕所的效率化、人性化、品质化个人空间制作。

趋势：用户想要的是ldquo偷偷的rdquo；是满足需求的产品。

2020年，京东知名室内设计师与行业品牌联合发起ldquo。厕所将发生质量化、人性化、分性化、智能化的新升级rdquo；来修改标记元素的显示属性。

在两年的时间里，智能设备正在加速向各个城市的家庭渗透，同时也带来了质量和智能化的升级。其中最受欢迎的产品正是解决用户ldquo；隐私rdquo；问题的智能厕所。

京东在“关于厕所的小事”中，54%的用户认为厕所是在家中可以毫无顾虑地放松，可以面对自己的空间。

当然，不仅仅是ldquo。畅排rdquo；问题，卫浴产品中美肤淋浴、智能毛巾挂、智能浴室柜、电动牙刷等也越来越受到大城市年轻人的欢迎，并且随着他们的推荐，进一步传递、渗透到中老年用户和广阔的下沉市场中。

在此背景下，对于电器产业链上下游的所有企业来说，两件事最为急迫：在电子商务渠道对消费者需求深入洞察的基础上，正确引导需求，促进产品、服务的按需定制，满足消费者特别是年轻一代消费者对高品质、个性化产品和服务的期望。

例如，以“松下”PQTK10智能座便器为例，通过“京东”C2M（逆定制）模式投放市场，去年“京东”11.11预约销售期间的注文额同比增长6倍，11.11开盘后的交易额居类别第一。

在C2M模式下，研发-生产-营销-消费-服务链接，京东等合作伙伴作为构建消费者与供应商之间的桥梁的枢纽，促进品牌产品的开发，营销服务的全面数字转型为消费者提供更好的消费体验京东C2M新产品ldquo在家制作；XYrdquo；电脑椅，152天，28次样品，14次测试，为千元双背椅的新细分做出了贡献。

卧室：解决看、听、闻、摸等睡眠问题。

趋势1：卧室是否安装电视，年轻人不会烦恼。

趋势2：卧室需求更为垂直，寻求ldquo。安rdquo；安全，安静，放心。

趋势三：与其他空间不同，卧室内的物品在视觉上和材质上都可以概括为一个单词：对皮肤友好；

今年“世界睡眠日”前夕，中国睡眠研究会发布的一份关于睡眠的研究报告显示，影响睡眠的主要因素有睡眠障碍、情绪困扰、生活压力、工作压力、环境因素等3亿多人。

因此，卧室里的装备可以从看、听、闻、触等全方位提升自己的睡眠。

有趣的是，京东是ldquo卧室用rdquo；，消费者年龄越大，购买的画面越小；当时也有媒体讨论，电视比例越高，卧室是否应该安装电视。现在越是年轻一代越倾向于不拘泥于mdash。mdash；不装饰，对卧室的需求是纯粹的ldquo；安rdquo；mdash；mdash；安全，安静，放心。

促睡消费需求快速增长，近几年，线上促睡商品成交额持续增长，2021年线上成交额同比增长53%。

过去一年，Z代睡眠支持产品成交金额同比增长近5成。相比之下，Z世代更喜欢褪黑激素、蒸汽面膜、熟睡枕，银世代更喜欢按摩器具和中药的营养补充剂。

床垫的功能是年轻消费者在选择床垫时在意的一点。其中26-35岁年龄段是智能睡眠支持产品的主力消费者群体。

另外，为了得到更好的睡眠，新鲜的空气是不可缺少的。在这种情况下，不打开窗户也ok。减碳增氧rdquo；这样的新风空调很受欢迎，迅速成为了空调的主流。格力以壁挂式新风空调为例，通过鲜净新风科技，配合空调大循环风量和专业HEPA过滤器，将室外的鲜氧空气引入室内，并过滤多种污染物，使卧室空气更加清新，梦想更佳。奥维云网《2021中国空调市场年终总结》显示，2021年在线新风空调规模8.2亿元，同比增长492.7%。

追求寝具和床的优质，也拘泥于多感觉睡眠商品。