增资35亿，发力生活家电!海尔智家开辟新增长点
12月15日，海尔智家（简称“公司”）董事会批准了公司拟向全资子公司青岛海尔智慧生活电器有限公司（简称“生活电器公司”）增资35亿元，并成立智慧生活家电产业平台的决议。根据公告，海尔智家成立以生活电器公司为主体的智慧生活家电产业平台，并将其提升至与冰洗业务同级的一级战略单元。据了解，35亿元的增资主要用于智慧生活家电产品的研发、制造、销售、服务，以及数字化运营能力、人才团队的建设。同时，生活电器公司将从清洁产品、新兴厨房产品、智能家居产品和其他新兴网器切入，为用户提供全屋清洁、健康烹饪、舒适环境和智慧护理的场景解决方案。新成立的海尔智慧生活家电产业平台，将共享海尔智家的研发、品牌、营销、服务等多方面的优势资源，从而实现用极小的投入获得最大的产出。而对于海尔智家来说，新产业平台与现有业务形成互补，助力三翼鸟场景品牌发展，加速智慧家庭战略的落地，并进一步打开上升空间。增资35亿元！海尔智家智慧生活家电业务全速启航当下，生活家电已经成为智能家居领域发展的新引擎。权威机构Statista数据显示，2020年全球生活电器规模约2241亿美元，约合人民币1.46万亿元，约占整体家电行业的37%，2015年至2020年，生活家电复合年增长率为15%，高于大家电5.5%的复合年增长率。同时，根据欧睿国际的研究显示，我国生活家电户均保有量不足10台，对比欧美发达国家30-50台的户均保有量，还有很大的发展空间。基于自身对智慧家庭的探索，以及广阔的行业前景，海尔智家决心发力生活家电市场。那么，具体如何发力呢？首先，海尔智家向生活电器公司增资35亿元。除了增强公司的资本实力外，此次增资还将用于吸引行业内的优秀人才，加速生活家电类产品的创新研发等。这样一来，不仅可以强化海尔智家在生活家电领域的综合竞争力，还能保持公司产品的领先性与高品质。其次，海尔智家将利用现有资源，为生活电器公司提供通用技术研发、营销网络、数字化运营的支持，同时还能实现大家电与生活家电新产品的协同。举例来说，智慧生活家电业务可以充分利用海尔智家的营销体系开展零售业务：在服务网络、物流网络的保障与支持下，全面融入海尔智家中国区大平台，并通过线上建立自营零售、线下搭建触点网络的直营体系，全面构建面向C端的零售体系。而海尔智家也可以借助生活家电构筑更全面的三翼鸟场景。另外，在海尔智家董事会的鼎力支持下，智慧生活家电产业平台，成为与公司强势产业平台冰洗平台同级的一级战略单元。同时，35亿元的大手笔增资，已经看到了海尔智家对智慧生活家电业务发展的信心与决心。业务协同值得期待，助力智慧家庭战略快速落地海尔智家成立智慧生活家电产业平台，完美契合了海尔智家现有的业务布局，能够与公司的智慧家庭战略、三翼鸟场景品牌战略产生良好的协同效应。与简单制造或是销售传统小家电产品不同，海尔智家发力智慧生活家电领域是从普通单品到智慧、高端、功能复合型网器的升级切入，围绕用户家庭生活，全面打造健康烹饪、全屋清洁、环境舒适、智慧护理四大场景生态，颠覆传统方式。这是海尔智慧家庭战略落地的重要一环，也是三翼鸟场景品牌各空间的补充。具体来看，在三翼鸟健康烹饪场景中，可为用户定制从食材预处理到健康烹饪再到餐后健康饮品等全场景方案，让用户的饮食更健康，也让操作更简单；在全屋清洁场景中，可以为用户提供地面、桌面、布面等深度清洁方案，让家庭清洁更加智能，也更省时省力；在环境舒适场景中，可为用户定制舒适空气环境方案，实现舒适温度、均衡湿度、健康净度三度可控；在智慧护理场景中，可围绕用户面部、口腔养颜、衣服护理等提供更加智慧的护理方式，让用户享更受体面、精致的生活。以健康烹饪场景为例，海尔法式智慧多功能分子料理锅以便捷、智慧、复合型、健康的差异化体验颠覆传统的烹饪方式，创新健康烹饪新概念，打破厨房与餐桌的界限，推动厨房革命。随着物联网时代的到来，海尔智家成立智慧生活家电产业平台正是深化战略布局的关键举措之一。其战略意义在于能够完善智慧家庭成套解决方案，并融入三翼鸟全场景中。未来，智慧生活家电产业平台不仅将围绕用户需求，持续迭代美好生活体验，同时还将成为海尔智家业务新的增长点。