抢占流量新入口,看户外广告如何助力主流媒体高效宣发
央视作为中国最有代表性的主流媒体之一,在大众传播中一直发挥着重要的引领作用。但在信息碎片化不断加剧的今天,即便是央视这样主流的媒体平台想要官宣新节目,也需要一套更加行之有效的传播模式。如何更好地进行媒体的自身宣传?如何吸引用户进行更好的关注与互动?如何进行传播破局?如何让更多的人关注到节目信息?央视在《你好,新时代》节目的宣推过程中,为广大媒体品牌树立了良好的营销示范。5月26日,由中央广播电视总台新闻新媒体中心主办的第四届“你好,新时代——心中的旗帜”青年融媒体作品大赛正式在线上启动。大赛以“心中的旗帜”为主题,广泛征集富于时代温度的短视频和一系列交互作品,鼓励新时代青年人参赛,展示青年人积极向上的态度和信念。观众是节目成败关键,京屏果助力央视进一步贴近观众,影响大众作为央视主推的重点活动,《你好,新时代》需要获得全社会更广泛的关注,节目需要拥有强大品牌曝光力度的营销资源进行充分的加持,户外广告无疑是央视进行宣传扩散的优质媒体。在大众的既有认知里,户外广告无疑是个冷冰冰的存在,在数字化传播的今天,无论是节目宣发,还是品牌传播,往往需要更加精准,更加行之有效的传播解决方案。因此在品牌主与传播主体的眼里,户外广告常常以一个矛盾体般存在:户外广告拥有海量的曝光人群,但却缺乏精准有效的触达能力。作为本次央视活动重要的合作伙伴,京东线下场景营销品牌——京屏果,运用强大的数据能力和突破场景壁垒的优势资源,打破大家对于户外广告的刻板印象,充分帮助央视进行卓有成效的节目宣推和海量曝光的营销布局。京屏果依托于京东强大的技术与数据优势,基于海量的人群标签与强大的场景资源储备,充分满足了本次央视投放的营销诉求。本次营销活动中,京屏果甄选超11万块优质资源,贯穿社区、商超及生活服务场景,对央视的观众群进行了立体化的扩散与触达。观众是一档栏目成败的关键,京屏果充分把握央视触达观众、服务观众的传播宗旨,渗透用户常出现的线下场景,并借助对应场景中的优质资源,让消费者对节目有更加深刻的印象与认知。浏览与选购强关联,京屏小店成央视节目宣推优选媒体经过专业性的拆解与分析,京屏果判定社区及商超场景的用户更易被节目的宣推信息吸引,社区及周边的便利店场景是天然的社交舆论场,除了更好地触达用户以外,以上场景的触达中,也更加利于形成关于节目的口碑声量,引导观众自发性传播。在媒体选择时,京屏果优先推荐“京屏小店”作为节目的重点宣发传播资源。京屏小店是京屏果推出的重点优质资源,具备强大的线上线下交互能力,可充分助力品牌的营销与传播。京屏小店将“屏”和“店”合而为一,消费者不仅可以在京屏小店上看到品牌传播的广告信息,又可以根据屏上的促销信息进行商品的种草和下单,户外广告自京屏小店之后,不再局限于看,更着眼于刺激用户用行动支持品牌营销传播。本次合作过程中,京屏小店正在社区、商超、生活服务等多个场景发挥着重要的场景营销作用。作为拥有强交互能力的户外媒体形态,京屏小店正以广告传播与种草卖货并行的形式对品牌进行有效宣推,让用户在生活场景中深植节目概念,在广告浏览中加强对节目的喜爱与认知。