天猫双11单日成交2135亿创纪录，优酷猫晚直播热度超世界杯
2018年天猫双11刚刚结束，最终成交量锁定在2135亿元，首次突破2000亿大关，天猫双11再次成为阿里巴巴创纪录和破纪录的商业奇迹。
作为天猫双11的创作者，阿里巴巴集团CEO张勇当晚对天猫双11的每一位创作者表示感谢。“天猫双11是社会化巨大协同作用的产物。所有商家、物流合作伙伴、快递员、客户服务、消费者，他们一起提供天猫双11。十年来，阿里巴巴将天猫双11从一个电子商务平台的营销活动发展成为一个全球消费者购物狂欢节，见证了中国商业的巨大变化和消费者生活方式的转变。在天猫双11创造奇迹的过程中，历时四年的天猫双11派对（俗称“猫之夜”）已经成长为承载天猫双11全球购物狂欢节文化价值的象征，留下了一个巨大的色彩。
今年的猫之夜由优酷、浙江卫视、东方卫视播出，李星、周杰伦、张杰、谢娜、Angelababy、陈赫、罗志祥、王迅、渡边直美、玛丽亚·凯莉、米兰达·卡尔、太阳马戏团等依次登场。作为派对主线，一个极具挑战性的团队和跑红蓝PK的男子团体，通过“跨屏明星礼物”、“笑脸大战”、“唱歌折扣”等互动游戏，为现场观众发放奖品，包括斯柯达汽车、星巴克、家庭床垫等各种优惠券。它呈现了一场年轻时尚、国际化、科技互动的娱乐盛宴。今年有近2500万用户通过优酷观看直播，是去年的两倍，超过了今年俄罗斯世界杯决赛的直播观众。中国广视索福利媒体研究（CSM）发布的猫夜电视收视数据显示，浙江卫视和东方卫视两台猫夜收视率超过1.8，其中浙江卫视以1.075位居同时段电视排行榜第一。
优酷提供的数据显示，56%的用户在观看直播时参与互动，点击优酷推送的天猫商户优酷信息参加天猫双11嘉年华，猫夜成为从晚间内容向天猫双11购物转变的重要推动力。天猫提供的数据显示，得益于派对曝光，Family Home、Nike、Adidas、Cobos、Bernsey等Cat Night品牌合作伙伴在双11推出前的半小时销售额已突破100亿。Family Home、Coworth、Lancom、White Finch、Natsudo、Skoda、Menniu、Nestle、伊利、Nike、Adidas等猫之夜合作品牌的销售额在一小时前位列前十名。今年是天猫双11的第10个年头，随着交易量从100万快速增长到1000亿，天猫双11作为一种新的节日形式，越来越多地承载着消费之外的情感支撑，扎根于中国人的日常生活中。诞生于2015年的猫夜，作为天猫双11的文化象征，经过4年的发展，今年完成了从“品种新品种”到“媒体融合超级”的升级。天猫双11一直在创造纪录，并不断开拓自己的未来。“世界上没有这样的节日，天猫双11被定义为消费者的节日。由于共同的信念，双11诞生了，不仅属于中国，也属于世界。对于未来，张勇预测：“基于今天的2000亿（销售额），天猫双11只会越来越不同，移动到3000亿、500亿、1万亿。“[来源：蓝鲸TMT网络]11>阅读原文