体育营销再升级 长虹成“NBA中国官方市场合作伙伴_
在过去的十多年里，从赞助中国乒乓球队，到北京奥运会、伦敦奥运会和比利时国家队签约，与球队一起参加俄罗斯世界杯，家电巨头长虹的体育营销之路不断演进。4月15日，长虹与NBA中国在北京举行“合作正式宣誓仪式”，成为NBA中国官方营销合作伙伴。双方将通过举办各种活动和活动等多元化合作，为长虹品牌的发展注入青春活力。
在互联网普及之前，体育产品最频繁的载体是央视体育、腾讯体育等电视台的体育频道。在这些平台上，一些世界级品牌和廉价的国产品牌都有很大的预算，通过体育赛事来增加品牌的曝光度，在消费者心目中留下深刻印象。在此期间，中国家电品牌主要集中在追求产品价格上。与当时风靡全球的日本家电品牌相比，长虹与国外家电相比，拥有更好的割腕技术，拥有更适合本土化营销的家电产品。为了进一步拓展市场，2007年长虹与中国乒乓球队签约成为中国乒乓球队的主要赞助商，帮助中国乒乓球队在北京奥运会、伦敦奥运会和体育营销战中进行较量，整体提升了长虹品牌的曝光度，推动了长虹电视、米陵冰箱等大型家电的销售。随着社交网络的兴起，纯粹的赛事广告等促销方式变得更加广泛，体育营销不再是投资者争夺价格和资源的战场。在互联网中成长起来的90年代和00年代的人们，比起“质量如何”、“价格如何”等传统话题，对“个性化如何”、“你喜欢与否”等新话题更感兴趣。用户消费观念的转变，决定了长虹体育营销发展的升级路径。2018年3月，长虹与比利时国家队签约，成为“红魔”的官方赞助商，参加了俄罗斯世界杯，并进入四强，获得第三名。世界杯期间，长虹开启了线上和线下互动，招募了“虹魔啦啦队”赶到俄罗斯比赛，为消费者准备了丰富的套餐购买长虹家电，吸引了众多世界杯球迷和比利时球迷参加。一年后，长虹体育营销将再次升级，与NBA携手，成为NBA中国官方营销合作伙伴，延续企业体育营销的传统，不断提升长虹品牌形象。行业经济观察家洪世斌表示，NBA在中国拥有非常广泛的影响力和吸引力的年轻群体，开发和生产电视、冰箱、空调，空调填补了NBA中国这一类别的智能家电，专注于人机交互和长虹品牌的用户体验。我们将引领新市场。从长虹近几年的发展轨迹来看，这家老牌家电厂商已经从单一的硬件厂商向智能终端和服务商发展。从智能家居到智能社区，产品研发生产、战略合作伙伴协调、新的商业谜题体系正在逐步形成。同时，长虹的转型升级也启动了品牌振兴战略，通过一系列市场运营拉近与消费者的距离，组织用户的“吃鸡”体验等活动，真正与用户同行。NBA中国不仅选择长虹作为官方合作伙伴，而且在消费电子产品研发方面的用户第一，经验是王者，并考虑到创新导向的责任和态度。NBA关注组对智能家电的质量要求很高，他们要求电视、冰箱等产品的个性化生产，甚至想参与产品研发、销售、体验等环节，长虹可以为这些消费者提供机会和平台。霍夫曼告诉我的。