风潮 _ 2019手机未来趋势大会：手机行业“逆周期_突破之道
2018年，手机行业面临压力，全球智能手机市场呈现萎缩态势，如何生存和扩张成为手机品牌面临的共同难题。每个行业都有“黑暗时代”，目前的困难可能是为下一阶段的增长提供能量。在最好和最坏的时候，品牌如何在全球市场上开启新的旅程？他们是如何在裂缝中生存的？1月22日，Big Engine召开了“Current”-2019移动未来趋势大会，深入了解手机的发展趋势。中国通信研究院的数据显示，2018年1月至10月，国内手机市场出货量为3.43亿部，同比下降15.3%。这是否意味着我的红利已经消失了？字节跳动营销中心总经理陈杜义表示，“当前时代的红利并没有消失，因为需求在不断演变”，用户需求已经从初级到高级，从少数场景渗透到全系列场景。
为了构建新的需求场景，巨型引擎不断丰富产品矩阵，与品牌所有者共享产品矩阵，吸引持续增长的关注。涵盖不同用户和需求场景的巨大引擎产品：今日头条--高品质内容驱动的集成信息平台;西瓜视频--聚合多元文化的集成视频平台;振动--更好的相遇，让优质内容更多的分享和互动。火山--多样化的平台。而穿山甲--新一代视频广告平台。分享对产品、内容、持续增长的关注，新商业品牌“大引擎”将通过全新TAS营销模式，作为移动品牌的枢纽和推动力，实现双赢。股票市场发展新视角“反周期”在今日头条2018手机行业白皮书活动中，字节节拍计算中心主任张汉清先生发布了《今日头条2018手机行业白皮书：反周期》。数据显示，2018年手机市场的增长红利已经消失，“变革浪潮”的增长引擎已经完全停止。80%的国内市场份额被华为、vivo、OPPO等龙头厂商占据，而中小厂商则在寻求生存。营销中的“马修效应”，同质化的外观和配置，将使手机行业的“寒冬”更快。
在此背景下，白皮书将手机行业的五大趋势描述为“从营销力量到产品力量”。“从数量到质量”“从平面营销到短视频营销”“从品牌形象到品牌形象”“从国内市场到国际市场”。白皮书引用了巴菲特的话：“当别人害怕的时候，你就贪婪;当别人贪婪的时候，你就害怕。虽然手机行业经历了一段艰难时期，但这样的周期并不一定走向灭亡，而是走向稳定，走向下一个周期的积累。白皮书的主题是“反周期”，希望从数据中发现周期末手机行业正在发生的有趣，甚至是良好的变化。提高高质量内容的生产力头条创作者与科技内容创造新生态在内容不断影响用户消费行为的时代，内容消费与商业化是并存的。在海量流量和优质内容的推动下，今日头条致力于打造移动时代的“品牌营销定位”，优质内容是企业价值全面升级的重要组成部分。今日头条科技频道负责人郭海峰提出了“全面升级科技内容、强化科技内容生态的三大方案”。科技创意集团计划、青云计划、一号联盟计划将通过科技创作者的流量支撑、内容实现和运营支撑，提供系统化的内容实现工具，而移动品牌将提供多元化的内容营销资源。
在优秀科技内容运营基础建设下，内容营销继续助力生态循环。会上，今日头条全国营销负责人傅玉东介绍了科技内容营销体系，包括新品发布、智慧口碑、内容创作三大体系，从数据洞察、传播定位、刺激转化等方面实现了有效的战略内容输出。此外，还有一系列超级产品支持，如弹出式商店、超级品牌展馆等。2019年，整个产品线将继续致力于内容创作，各产品线的创作者将有更多机会通过丰富的支持计划来体现其商业价值。
手机行业白皮书的发布，寻找市场与用户，双向行业增长引擎，显示数据是趋势的向导，数据也是由个人消费者输出的信息组成的。智能手机的饱和让厂商更加注重用户忠诚度，康达移动消费指数中国负责人梁马特分享了用户交换、购买和忠诚度的动机和影响因素，详细解读了用户行为变化对手机市场的影响。
在市场方面，Counterpoint中国研究部负责人严占蒙预测，“中国智能手机机器将连续两年下滑，到2020年将回归正增长”，未来智能手机发展的动力主要是产品创新升级，以及人工智能芯片、5G场景应用等。它是对面部识别等技术的投资，以改善用户和产品体验，并使市场恢复增长状态。
通过对行业的全面解读，可以增强对手机行业发展的信心。2019年，巨引擎将与手机行业携手引领潮流，通过内容生态和营销生态的不断构建，以无限的生命力爆发手机行业营销迭代和演变。