热云数据率先通过TAG 7.2版反欺诈认证
近日，Thumo Technology热云数据TrackingIO正式获得TAG（Trustworthy Accountability Group美国广告自律组织）颁发的流量防欺诈项目评估CAF证书。TrackingIO正式成为TAG认证的第三方广告效果归因服务提供商。测试结果表明，TrackingIO的流量防欺诈能力满足集团标准T/CAAAD002-2020《互联网广告投放监控与验证要求》和TAG流量防欺诈认证规范《TAG Certified Against Fraud Guidelines V7.2》的要求，并满足GIVT和SIVT的要求。通过了这两个认证（添加到认证规范7.2），成为第一个获得认证的第三方广告效果归属平台。
2021年初，由中国信息通信研究院和中国广告协会联合成立的互联网广告技术研究院（CDA Tech Lab）将正式向中国推出“TAG流量反欺诈认证项目”，帮助中国市场防范广告流量欺诈。根据集团标准《中国互联网广告检测与验证要求》和TAG认证标准《TAG GAF指南v7.2》，对反欺诈模块的技术实施和管理管理进行严格的质量审查和测试，并向需要满足要求的企业颁发TAG认证，防止数字广告中的流量欺诈行为和虚假非法广告活动。提高数字广告在国际市场的透明度和完整性，促进行业的持续健康发展。Trustworthy Accountability Group是由广告行业协会、互动广告局、全国广告商协会和美国广告代理商协会共同创立的。TAG参与者必须共同遵守四项自我监管标准：反欺诈认证（CAF）、恶意软件认证（CAM）、品牌安全认证（BSC）和反盗版认证（CAP）这些标准的认证证明了数字广告领域的高水平合规性和合法性。
近年来，全球数字广告流量欺诈问题日益突出，造成了严重的资源浪费和财产损失。2022年3月，中国信息通信研究院联合中国广告协会、中国互联网协会发布的《数字营销异常流量调查报告（2022）》显示，“2021年互联网广告异常流量占比为10.1%，广告联盟是异常曝光最严重的地区。广告联盟的异常点击率远远高于其他媒体类型。2021年GIVT流量中比例最高的是黑名单IP曝光，占35.9%。到2021年，移动有效广告的平均异常点击率为77.5%，比2020年的56.7%提高了20.8个百分点，比上一年翻了一番。总体而言，异常点击率在2021年仍然很高，7月份达到86.1%。作为第三方广告效果归属服务提供商，要更好地保护广告主的利益，就必须坚持“客户利益大于一切”的态度，必须具备对广告异常流量进行有效筛选和归属验证的能力。TAG认证广告效果归因服务提供商可以更好、更有效地帮助广告主减少分销渠道，调整分销策略，优化营销方法，最大限度地减少广告不当行为造成的不必要损失。Hot Cloud Data始终坚持“客户利益大于一切”的原则，我们坚信这是公司长期发展的基础。注重流量保护，为广告主提供更安全可靠的广告效果跟踪和监控服务，帮助广告主提高流量防欺诈能力，更好地控制市场预算，从广告中获取更优质的流量。TrackingIO的TAG认证不仅标志着TrackingIO流量防欺诈能力得到了国际组织的认可，而且肯定了其“客户利益高于一切”的重要地位，也意味着TrackingIO为广告商带来了最安全、最可靠的广告效果归因功能。目前TrackingIO已形成了一个相对完善的数据系统和策略算法的闭环系统，在流量控制方向上，包括数据中心流量过滤、Crawler流量过滤、UA异常过滤、虚拟设备识别、群控设备、设备篡改识别等。它涵盖了广告服务的所有链接。热云数据跟踪IO高级服务MobDNA移动安全风控制系统：一个实时异常流量检测和控制系统，适用于移动营销行业。采用不变唯一ID技术和多重风控策略形成的网状风控系统，可以实时识别各种异常设备，帮助企业快速识别异常购买用户、深灰色生产行为等欺诈行为，实现虚假识别、降低成本、细化增长运营。
Hot Cloud Data TrackingIO移动广告效果监控平台整合了国内外800多个渠道媒体资源，为10，000多家企业提供全链接业务场景、多样化分析模型、灵活配置的实时归因和数据分析服务。TrackingIO通过ROAS同步组、长期留存+LTV分析、用户行为洞察、广告欺诈分析等方式，打开广告投放的前后环节，可以有效识别流量异常，真实响应广告投放效果，帮助广告主及时调整投放策略。未来，热云数据将通过数字广告技术的不断创新和升级，提升数据技术实力，更好地服务广告主和数字营销从业者。同时，热云数据与TAG、中国信息通信研究院、广告协会等组织将共同推动数字广告行业的标准化和透明度，推动数字广告市场健康健康发展。