全零售助力6.18大促业绩提升 国美零售股价单日涨幅25%

6月16日，在恒生指数单日下跌的情况下，京东、阿里等零售巨头股价一直下跌，在跨越国美零售两个月的背景下，股价突然上涨，盘中上涨，截至收盘0.47港元，不仅单日涨幅25%，还突破了5天、10天、20天、60天等平均线。创下了近一年来最大的单日增幅纪录。通过深入分析，我们可以看到，股价波动的背后，是政策、行业和国美零售自身经营基本面的持续改善和改善的共鸣。

宏观政策提振市场信心在宏观和产业层面，消费市场复苏，6.18政策性消费补贴引爆相关概念股。国家统计局的经济数据显示，5月份，社会消费品零售额超过3.3万亿元，同比下降6.7%，比4月份萎缩4.4个百分点。在反复爆发的背景下，国内消费市场正在逐步回暖。长城证券认为，未来仍将依靠内需带动工业生产，经济复苏的关键在于消费的复苏程度，下一阶段消费复苏需要加速。为支持国内经济快速复苏，促进消费市场进一步复苏，国务院办公厅大力出台“稳经济、促费”一揽子政策，地方财政发放消费券和补贴。以深圳为例，消费者购买符合要求的电子产品和家电产品，可获得销售价格15%的累计补贴，最高可达2000元。济南、郑州、合肥、东莞等多个地方也投入一定的财政分配，深入挖掘用于发放购物、餐饮等重点领域消费券的实体经济的35年全国性企业，国美零售将积极响应国家促进消费的各项呼吁。依托全零售生态共享平台，真正的快乐APP，依托国美电器店等平台和主体，打造“黑伍”购物节、“全家乐购季”家居生活节、“力6.18大促”等，助力“消费促进福利政策”精准实施。

随着6.18的促销活动正在如火如荼地进行，国美积极与政府的消费者代金券合作，开始提供补贴。例如，在国美广州地区分公司618惠民会议上，国美以“乐购阳城·618家电补贴大行动”为主题，宣布将继续增加市政府发放的阳城消费券，启动“乐购阳城·618家电补贴大行动”。得益于这一点，国美在6.18期间6月1日至5日的开始阶段，国美零售线上平台在5月同期增长近10%，总销售额超过50亿元。其中，国美冰、空调、彩电产品销量排名前三，冰洗产品销量同比增长25%，国美真快乐APP冰洗产品大部分支持消费者使用代金券。除了宏观和行业层面的机遇，国美零售业锚定依托线上、线下、供应链、物流、大数据和云共享，打造“六一”“全零售生态共享平台”六大平台，其基础性提升，管理实力不断提升，不断提升，这也是一个值得关注的领域。这是国美零售股爆炸的核心基础。“家居生活”战略定位准确，国美商业数据指标早在2017年就提出了“家居生活”战略，并在2021年推动“家居生活”战略的延伸升级，打造完整的零售生态共享平台，进入30万亿户消费市场蓝海。国美零售高级副总裁方伟在2021全球投资者大会上表示，锚定“家居生活”目标价值轨道，在零售生态战略赋能下，正逐渐从家电卖场转向数字网络实体经济转型，其最大特点是渠道整合、仓储整合、数据整合等。在线和离线都是场景集成，包括资源集成。在“家生活”战略第二阶段正式启动后，国美获得了快速发展。财报显示，2021年国美零售收入464.84亿，同比增长5.36%，14.40%的综合毛利率同比增长2.24个百分点。运营方面，2021年国美在线平台真正快乐APP日活跃量增至300万，SKU数量增至近200万，商户增长至6000多家，服务会员超过2.4亿。

不过，从国美零售股价的表现来看，国美仍难以让投资者看到国美业务的清晰趋势，叠加了今年以来反复给大型零售业带来痛苦和压力的疫情，让投资者对国美的担忧。但从另一个角度来看，这也给国美带来了磨练成长的机会，而这一风潮也迫使整个零售业寻求模式的改变，加速了国美自身的迭代和演变。当这些迭代和演变最终在618事件期间得到数据的证实时，也增强了投资者对国美零售的信心，在一天内引发高达25%的涨幅，而盘中涨幅则引发了40%以上的强劲表现!整个零售战略规划中，国美零售在去年下半年建立了“全零售生态共享平台”战略，以“全”为突破口，着力打造以“全”为核心、以“全”为核心的供应能力。以“真快乐+新样板店”为主场景营销网络，以“效率提升+成本优化”为目标的全环节运营模式，这些举措将在国美2022年运营过程中充分体现在日常运营中。国美全零售生态共享平台，具有集成聚合、互操作、共享共建的特点，助力国美打造最短环节、最高效的供应链平台，具有开放赋权、社会公共基础设施等特点，共享共建平台和线上线下平台全渠道融合。国美零售业高级副总裁方伟在5月份的全球投资者大会上表示，国美将端到端成本优化10%-15%，形成一个低成本、更高效的商业家园。

值得一提的是，国美零售正在与腾讯和华为这两家巨头进行深度合作，进一步升级国美的数字化能力。具体而言，国美将在云服务、智能营销、智能零售等领域与腾讯互联，并与华为在门店数字运营管理、全渠道数字营销、智能终端物联网等领域共享共建。方伟表示，国美与腾讯和华为的合作将进一步优化数据链和营销环节的成本，最终国美将这部分成本转化为利润，造福消费者。直播转播圈国美娱乐市场最近证实，新东方在教育行业是直播的热点圈。6月16日，新东方在线（01797）上涨72.71%，如果从6月10日起上涨，累计涨幅仅5个交易日就超过500%，称为火箭速度。新东方直播的爆发，证明了以国美零售（0493.HK）为代表的零售商，通过对娱乐、直播业务的布局，拥有广阔的发展前景。“娱乐化”是国美零售通过“全零售”和“家庭生活”的催化剂。国美娱乐以真正的快乐APP为载体，围绕“欢乐”、“买”，通过草、货、赛事竞赛等娱乐游戏，赢得年轻消费者的主力力量认可。今年，国美40家分公司将与当地主流媒体携手合作，全地区将全力以赴打造区域特色，实现“一城一播”，重振区域消费活力。数据显示，自6月1日起，国美门店全国共有120家IP直播，每天门店共计3600家，GMV同比增长21.3%。

今年6.18期间，真正快乐APP在6月16日“真值618乐购夏”超级直播，直播正在掀起一股6.18真正低价浪潮，备份食品饮料、新鲜、家居生活、家电、数字3C等优质商品品类，备份35年零售基因的品牌认知度。展望未来，直播仍将是美国零售业的重要力量。此前股价严重下跌，国美零售扭转了过去两年的熊市表现，在2021年下跌了29.03%，今年同样在昨日股价上涨后，全年累计亏损高达28.79%，较2021年设定的高点下跌约80%。目前国美零售股的下行压力很小，可以说，从上涨的势头来看，已经足够了。此前，中金公司还针对国美零售发布了一份特别调查报告，指出目标价为0.56港元，远高于昨日国美零售收盘价0.47港元。而从昨日的市场来看，整体国美股价上涨25%，除旗舰国美零售外，国美通讯（600898.SH）上涨7.25%，中关村（000931.SZ）上涨4.71%，虽然是国美零售“一人战斗”，但从整个国美系统来看，市场却被大大低估。值得一提的是，今年以来，南方基金逐渐开始关注国美零售。据统计，2月22日之前，南方基金在国美零售股中仅占11.75%，截至6月14日，南方基金持有45.99万股，占总股比例已上升至13.62%。总体而言，国美零售“家居生活+全零售+娱乐战略”三把斧头更新了公司的经营基本面，持续的经营亮点和经营举措的出现，让资本市场更加关注和心，国美的后续行动仍值得投资者期待。