新品即爆品!卡萨帝冰箱是怎么做到的？
新产品可以成为炸药，这是许多企业不断探索的目标。然而，在竞争激烈的冰箱市场中，炸药的制造并不是那么简单。最近，卡萨尔特的一系列新冰箱刚刚成为行业的一次爆发，人们不禁对它背后的逻辑产生了兴趣。9月底，卡萨特冰箱在青岛西海美术馆推出零距离自由嵌入纯白色系列和零距离自由嵌入原石/岩彩系列新产品，分别在京东和天猫平台上线。在京东平台上，白色系列新款冰箱迅速成为8K+产品的首款销售，9月份白色套装销量同比增长41%。在天猫，锁色冰箱的零售额也增长了47%以上，毫无疑问具有爆炸性的潜力。这一成就是卡萨特基于用户需求的创新成果，其发展故事其实就是一个“用户故事”。卡萨特的冰箱是如何将新产品变成炸药的？是什么让这些产品如此吸引人？经过仔细分析，我们发现我们可以从用户、行业和市场的角度引出几个关键因素，这些因素将导致爆炸物的产生。
给用户：深入家庭审美需求有人认为创新是制造爆炸物的关键。事实上，与“闭门式”创新相比，品牌能否准确挖掘用户的需求，才是炸药形成的关键。在冰箱市场上，随着消费者对家居美学的日益重视，冰箱的设计与家居风格是否相匹配，已成为人们的主要需求之一。在现代日益精致的审美需求下，传统冰箱面临着诸多挑战。例如，色彩鲜艳的家庭是对冰箱色彩的适度考验，而简单的高档家庭则对冰箱的外观非常挑剔。在这方面，卡萨特冰箱以新产品为不同方向提供解决方案。对于色彩鲜艳的家居来说，卡萨特纯白色系列冰箱采用“光年白”的设计，通过使用白色，使冰箱更加清洁透明，并融入鲜艳的色彩风格。为了简单而豪华的风格，原石/岩彩系列冰箱创造了一个“蓝岚”面板，灵感来自自然元素，并以青色为基础，将多种颜色叠置在一起，创造出一个立体纹理。这样的造型，更适合营造出宁静自然的家居氛围。
行业：如果说挖掘用户需求突破固有的技术限制被视为制造炸药的基础，那么如何突破技术限制，解决用户痛点，则是品牌将炸药潜力注入产品的重要环节。如果将冰箱嵌入橱柜，两侧10厘米的散热缝会占用空间，影响家居效果。要解决这个问题，就必须打破冰箱散热和门的技术限制。在这方面，卡萨尔特的两款新型零距离自由嵌入式冰箱创新地应用了底部前冷却技术和隐藏式改轨铰链，无需担心靠近机柜后的散热问题，也不会影响冰箱门的正常打开，真正实现了两侧零嵌入式一体化效果。另一方面，为了获得更好的食材贮藏效果，卡萨特冰箱还创新了MRA低氧贮藏新鲜技术，结合-30℃ +低温制冷，实现细胞级的保鲜体验。考虑到新鲜存储空间的局限性，卡萨特冰箱专门设计了专属婴儿空间和大温度空间，在不同温度之间任意切换以扩大个性化存储空间。
市场：当同一品类的销售趋势领先的产品通过了用户和行业的考验，不仅会产生爆炸性的产品，更有可能面临市场的最终审查。从数据来看，卡萨特冰箱的新产品完成了最终检验，高端首次销售和零售额增长超过47%。但如果你进一步扩大视野，你会发现爆炸物只是卡萨特冰箱的冰山一角。例如，在这款新产品所属的零距离自由嵌入式冰箱类别中，卡萨尔特已经确立了市场主导地位。根据GfK第35周的数据，卡萨特冰箱占总销量的42%，北京和上海这两个超级城市分别占74%和42%。此外，卡萨尔特多个系列冰箱也显示出良好的市场表现。仅在京东平台上，卡萨帝就布局了原石系列、纯白系列、冰极岩系列、HOMEY系列等19款产品，累计粉丝数量较去年增长32%。从今年1月到8月，销售额增长了35%。从使用者的角度来看，爆炸物带来了更好的生活体验。从行业的角度来看，炸药可以指明多元化创新的方向。从市场的角度来看，炸药可以创造活跃的销售空间。卡萨特冰箱的两个爆炸性产品让我们再次看到零距离免费嵌入式冰箱的未来市场，为整个行业指明了新的发展机遇。