从OPPOFindX8系列看全球智能手机市场竞争格局与趋势

在接下来的时间里，我将尽力回答大家关于国产手机新品越来越贵，真能从iPhone那抢到市场吗？的问题，希望我的解答能够给大家带来一些思考。关于国产手机新品越来越贵，真能从iPhone那抢到市场吗？的话题，我们开始讲解吧。

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国产手机新品越来越贵，真能从iPhone那抢到市场吗？

2.折叠屏是又一个8848？

这个印象好，国产手机开始贵了，甚至比苹果贵了，那么如果这个价值观，这个口碑风评如果能够按照这样的走向走下去会发生事情！几年之后我们会惊人地发现，国产手机越来越稳了，他会从扬长避短的方式和苹果对比，接下来可能国产手机会更多的方面开始跟上苹果甚至超越苹果！所以苹果一定能长期稳定的在技术领域成为行业的 名吗？长期的霸占掌握着 能够有多久，会不会被颠覆，我觉得是有可能的。

虽然说苹果的IOS底层系统和安卓的底层系统是采用了不同方案来执行的！原始的开发代码决定着这个系统的速度。但这并不代表，从底层优化，深层次重新编写语言，提升产品的认知力和 度，我相信国产手机在今后能做到，至少华为推出了鸿蒙系统。中兴这么牛的企业也一定能在系统技术上有所突破！

所以当国产手机开始全面从芯片和系统发力的时候，从底层做到了真正的贵的有价值，真正 的和苹果掰手腕，在广告语方面都敢用类似“全方面碾压”苹果手机的时候，我觉得在消费者心理一定能树立 地位，也能取得好的成绩！

不过这个需要时间来交出答卷！而且手机的后时代，下一个产品会是什么，我们也不得而知，但是我们知道的是这个趋势一定能发生，从使用方式和交互方式创新 ，从设计语言到设计方式的 ，再到苹果有的优势，我们都具备的形式 ！那么国产手机是有机会的！

但是现在国产手机的贵，还没有太明确的打法一定能从iPhone嘴里虎口夺牙的！

当然在提升技术、提升功能以及提升整个苹果优势的达到并超越，我相信一定可以实现碾压的！但是国产手机还缺乏一定的东西，那就是稳。品牌调性的稳定！要是说哪一部手机的粉丝最忠诚，时间最久。如今在智能手机时代，我认为他一定是苹果，苹果在产品上这些年并没有追求在产品的迭代上完全改变设计，而是要让设计的调性有所延续，不管你买没买，只要看过了苹果手机就一定能记住他，而且也能让用户的人从外观设计记住，从性能功能方式记住他！

虽然我也希望国产手机便宜一点，但我觉得国产手机越来越贵跟从iPhone手里抢市场并不冲突，两者互不干扰！说得再难听一点，难道国产手机的市场份额只能靠低价取胜，即使对面是iPhone，就不能靠产品说话吗？

要是在2020年之前，那我 举双手赞成，但从去年下半年开始，手机圈居然流行“加量不加价”，甚至还有“加量减价”的操作，整个手机圈的价格突然转变画风，求稳了。

先是小米11，定制2K屏，配置升级到配套的骁龙889后，价格还是定在3999元起，一分钱没涨。随后的OPPO Reno5系列也很有诚意，大杯用了天玑1000+，超大杯用了高通骁龙865，但价格也维持在3500-4500，这个提升确实很大。再然后就是vivo的X60系列，起步就是Exynos1080的次 芯片，超大杯一样是高通骁龙888，这次微云台全线下放，还有蔡司加入，但是价格并没有涨，这非常难得。

后续的红米K40、RealmeGT等，都把高通骁龙870、高通骁龙888的价格定在1999和2799，这在年初是不敢想的。甚至vivoS9都用上了天玑1100的6nm次 芯片，这种升级幅度真的太大了，但是价格几乎没有增加，甚至有的还退了一点，比如OPPO Find X3系列、三星的Galaxy S21系列等。

当然，整个机圈稳价或者降价是主流，不过还是有些特例，比如华为（Mate40系列涨价明显，中低端机也是上升趋势）和魅族18系列，两家的产品价格涨幅还是挺大的，在这种求稳的大趋势下，这种做法确实有点另类。

华为就是国产手机崛起的代表，但华为的崛起 不是靠低价起来的，要不然取得这个成绩的应该是小米、乐视、360这些走性价比的品牌。

其实大家看看 汽车 圈就能明白，论销量，确实是丰田、大众这些普通消费层级产品更多，甚至国内也是哈弗H6、五菱这样的神车走量，但整个行业还是BBA这些高端品牌为标杆。手机圈也一样，华为、三星的销量都比苹果高，但是实际的利润却没有这么多。

所以国产手机不能一味的追求低价，这样就会形成内卷，还没到跟iPhone PK的时候，先把自己给内耗耗没了（当然从一个消费者的角度来说，也确实讨厌苹果、华为这些高溢价的产品，手机更新换代很快，不比 汽车 ，利润率有个度就行了）。还是得考虑整个产品更新研发周期，适当搞一些有竞争力的产品，然后带动企业成长，苦练内功，这样才能去抢iPhone的市场。

为什么说不能靠低价呢？看看iPhone11的销量大家就懂了，这款手机销售价维持在4K多，但是在2021年一样长期霸占 销量 ，今年一月份在JD上都还有110万的销量，不可谓不恐怖。

所以走低价，iPhone略施小计大家就无计可施了，还是从产品上超越对手才是根本，横竖都不怕，份额自然就来了。

但是现在随着华为的陨落，这样的机会来了。如果说国产手机不走高端路线，那么永远是超不过苹果，只能被动挨打，只有走了高端路线，才能用料更好，有更多的创新，短时间内可能和iPhone有差距，但是长时间来看，这确实会对iPhone造成威胁。

另外我们不要忘记了，国产手机价格确实高了。但是他们依然没有放弃中低端市场。而且高端手机的配置也随着价格的提升，堆叠了起来。比如vivo旗下的X70系列，作为去年的高端 ，他不仅仅用上了E5材质的2K屏幕，而且还有自研发的V1芯片，拍照方面确实强悍了很多，而且这也是vivo 款支持IP68等级防水防尘的机型。

而小米旗下的小米11pro，包括小米11ultra系列。这些提升，我们应该也能感受到，手机的配置更高，功能更加全面，提升还是比较大的。

包括OPPO旗下的手机，FindX系列，整体的设计和体验优化也都有更加精进。另外则是一加手机，各个方面的配置也都更加全面。

当然从目前来看，苹果确实还是高端机型中的佼佼者。这是我们不可否认的，就像iPhone13出来之后，几乎是无人可挡的，再次回归到了国内手机 名的位置，而且连续几个月 销量 名，第四季度销量更是因为iPhone13的直接来到了全球 。华为因为芯片的问题，导致机型很少，而且去年的华为Mate50系列也没有正常迭代。

国产手机虽然 走向了高端，配置也有不小的提升。但是对于用户来说，可能接受程度并不高，而且客观一点来说，确实同质化有些严重，人们之所以可以接受华为，是因为他有着自研发的处理器，包括在拍照方面的实力确实强劲。不过其他品牌属于自己的特色很少，基本上都是高通处理器+索尼/三星镜头+三星屏幕，只是说外观设计不同罢了，所以带给我们的体验几乎是一致的。

写在最后

从现在的角度来说，要想超过或者是跟苹果抢占市场是没有机会的。毕竟苹果的系统 ，而且也是独一家，性能也比较强悍。而国产手机只有华为有自己的麒麟处理器和鸿蒙系统，现在又有遭到了限制。但是我们要明白，其他品牌也在不断的创新和突破，短时间内来说可能用户还是以iPhone为主，但是随着创新和更新迭代越来越大，国产手机势必会影响到现在iPhone的地位，所以走高端这是很有必要的，如果不这样做，永远不会突破，或者是说超越不了iPhone。

iPhone手机确实很强劲。

在2021年第四季度的时候， iPhone成为了国产手机，排名 的手机品牌。可以说iPhone手机确实有着极强的性能优势，才能够让用户对于这款手机的认同度相对比较高。

苹果手机的主要特点是在于苹果手机它所拥有的iOS系统以及它的性能表现，这两者的结合让苹果手机的综合能力得到了更大的提升，消费者在考虑苹果手机的时候，很多时候是因为它的iOS系统。

华为手机因为受到实体清单的影响，在国内的高端路线中，苹果手机确实通过它的优势，抢占了一部分华为的高端市场。

所以，苹果实际上也在不断的抢占高端手机市场，对于国内手机用户来说，苹果依然是一个不错的选择。 我们在选择苹果手机的时候，能够感受到苹果手机的优势，而在苹果手机身上，你能够看到的也不仅仅是苹果所具备的综合能力，更多的是苹果它本身所拥有的超强性能！

国产手机想要超过苹果，可能需要更多的时间不断的优化手机的性能，不断的提升创新能力，虽然说苹果手机可能在某些人看来还是有一定的缺陷，但是不可否认，他依然有着极强的吸引力。

我们也希望未来的国产手机能够不断的优化超过苹果，让更多的用户使用国产手机。

最近，国产手机推出了不少新品，但是大家看了下，很多价格还是很高的，让人多少有些望而却步。

比如，我们看看到OPPO的Find X3 Pro，售价达到了5999元，其配置12GB内存，256GB存储，加上双主摄，确实配置很高，但价格也并不低，已经进入iPhone 12的范围。

再看看魅族，其新品魅族18 Pro，售价也达到了5000元以上，为5499元，配了8GB内存，256GB存储，还有2K AMOLED曲面屏，4400W前摄光学防抖，40W无线超充，属于 5G手机。

当然骁龙888的手机也不都是这么贵的，也有便宜的，比如红米K40 Pro，售价2799元起，各方面都很不错，但供不应求，可能要付出更多耐心。当然图省事也行，可以从经销商那购买，但有300元溢价，8+128GB版价格变为3299元。

在这种情况下，很多人对于骁龙888，甚至安卓手机的热情正在退却，开始变得犹豫起来。而再看看苹果那边，从某电商 上可以看到，最近iPhone 12一个月的销量就超过30万台，还是苹果官方店，没有折扣的情况下，可见当安卓价格逼近iPhone主流机型时，iPhone 12的 程度并没有受到很大影响。

实际上，iPhone 12虽然马上就要发布半年了，但其销量还是惊人的，而且苹果在618之前肯定有一波降价幅度，到时候又会激起很多人的购买 。

而从实际使用体验角度，评价君觉得骁龙888 手机的体验已经不逊色于苹果，但给人的价值感还不如苹果，这一来是产品长期使用性，二来是保值性，这两方面安卓 机都不如iPhone。

坦率说，虽然苹果已经没有过去那么保值，但降价速度还是要慢于安卓手机。

在这种情况下，不仅是很多消费者，评价君和评价君身边的人也觉得，安卓手机直接新品价格拉到接近iPhone的价格，是不太明智的，其给消费者的价值感影响需要一个过程，而非增加配置，调高价格就可以一蹴而就的。

没有越来越贵，价格反而各大商场在打价格战

我认为可以，而且已经抢到了部分的iPhone市场啊。

国产手机之所以越来越贵，除了物价本身上涨的原因之外，很大程度上还是因为国产手机做得越来越好了。早些年国产手机为了抢占市场，不得不走高性价比路线，在做工和品控上和国际一线大厂的确有差距。但这几年国内手机品牌进步明显，国内的市场格局也基本稳定，再加上国内制造水平的进步，这些原因共同造成了现在的国产手机在做工、外观和质量方面都有着不小的进步，价格自然也就越来越贵了。

iPhone依旧是这个 上最棒的手机之一，这一点是不能否认的。但国产手机和iPhone的差距已经越来越小了，在快充、续航和拍照等几个方面甚至还要比iPhone强不少。所以现在国产手机的出货量占比越来越大，小米和OV等手机品牌的出货量常年高居前五，甚至反超了iPhone。所以说iPhone的市场的确在一步步被国产手机蚕食。

随着国产 科技 的不断进步，如果以后可以解决芯片问题，并且可以自研手机操作系统的话，那时候国产手机就可以全面超越iPhone了。而且我也相信，这一天终究会到来。

希望我的回答对你有所帮助。

可以

不能

只有华为从苹果哪儿抢市场，现在华为高端市场反而被苹果抢回去了

折叠屏是又一个8848？

文/周红丽

编辑/孙晶鑫

上个世纪末，电子信息技术进入了高速发展阶段，并在消费电子领域得到了广泛应用。伴随技术进步，电子产品不论是从内在快而强、还是外延宽而广，都给了消费者快速体验升级，巨大的市场需求使得相关产业的创新能力不断加强，厂商之间产品竞争也日趋白热化。随着全球智能手机行业逐渐饱和，苹果公司iPhone收入自2018Q4进入负增长阶段。在即将到来的5G时代，换机潮将为智能手机行业带来第二春。继智能手机之后，在可穿戴设备方面，AirPods产品一经推出就点燃市场热情，无数国内厂商开始趋之如骛，纷纷加入TWS耳机市场，追逐行业发展红利，并开始复制智能手机的国产替代之路。IDC《中国 设备市场季度跟踪报告，2020年第二季度》显示，2020年上半年中国 市场出货量为4256万台，同比增长24%。其中真 占比64%，同比增长49%。目前，行业高端市场由AirPods系列产品主导，低端市场竞争激烈。与当年智能手机市场山寨机井喷的情况类似，产自华强北的山寨TWS耳机售价普遍在100元到300元之间，单个中小型组装厂每天出货量能达到上万副，直接通过电商流入市场，行业呈现出野蛮成长态势。

一、从“有线”到“无线” Airpods引领行业革新，高端用户初尝鲜

TWS（True Wireless Stereo，真无线立体声）耳机，由 和充电盒两部分组成，主要采用蓝牙技术进行音 传输，耳机左右单元之间相互独立且无物理连接，构成立体声道。相较于有线蓝牙耳机，其设计更为精简，收纳和携带更为便利，没有听诊器效应，且通常配备充电盒，具有取舱极速配对和增强耳机续航的功能，同时可以作为语音助手接入口，极大地提升了用户体验。

TWS概念最初由苹果推出，迅速风靡全球。 2016年苹果公司发布 没有3.5mm耳机孔的智能机iPhone7和TWS耳机AirPods，这是对过往消费电子产品形态的巨大革新。iPhone7通过减少手机外部接口，创新性地解决了智能手机易进水的缺陷，支持IP67级别的防水功能。此外，3.5mm耳机接口模块的移除，节省了手机内部空间，iPhone7利用手机内部多余出来的空间放置了一枚 Taptic Engine震动马达，带来了更好的震动效果。 更好的防水功能和更大的手机内部空间使得其他手机厂商纷纷效仿，大部分中高端手机机型取消了3.5mm耳机接口。同时，手机厂商基于自身生态系统同步推出与手机配套的TWS耳机。

尽管安卓系手机厂商纷纷进军TWS耳机市场，但是截止目前AirPods始终独领 。这是由于苹果自研开发出W1、H1系列 SoC芯片的 技术（Snoopy），同时对 模式进行了 封锁。使用 技术的AirPods，副耳信号不需要主耳转发，而是直接 手机所发出的信号，从中分辨主副耳机的信号，从而改善了耳机的连接体验，且降低连接不佳导致的功耗提升，使续航得到了明显改善。此后，苹果TWS产品不断进行技术迭代，相继推出了AirPods2和AirPods Pro，两款产品都搭载了新一代 H1主控芯片。其中AirPods 2更新了语音控制和无线充电功能。AirPods Pro引入了SiP封装，进一步提高了内部元器件集成度，同时实现了主动降噪功能。更高性能的处理芯片，Siri语音唤醒、防水、降噪等功能的升级，使得AirPods系列产品独领 ，销量快速增长。

从 代Airpods问世，其千元以上的售价并不亲民，初期主要是苹果产品死忠粉等高端用户尝鲜体验。 根据机构调查显示，用户对于Airpods在外观设计、充电效率、手机蓝牙匹配度、电池寿命、以及佩戴舒适度上具有 的满意度。同时，Airpods基于苹果自身iphone的生态，能够实现苹果设备的快速配对， 兼容Siri，Find my iphone等苹果专属应用服务，优异的用户体验与苹果自身生态效应是Airpods成为爆款的关键，其一经推出就显示出了对传统耳机的强劲的替代趋势。根据Slice intelligence数据显示，在AirPods发售前，蓝牙耳机市场以传统音 厂为主，Beats和Bose以24.1%和10.5%的市场份额位列前二，AirPods发售后一个月，市场占有率就达到26%，成为美国销量最高的耳机。据 Strategy Analytics研究报告数据显示，苹果AirPods在2019年实现了近6000万的销量，占TWS耳机市场营收的71%，市场份额的50%。根据 Counterpoint的数据，预计20-21年AirPods销量有望达到1亿-1.5亿部，其中AirPods Pro占比为36%-40%。

二、从“一枝独秀”到“百花齐放” 品牌与白牌共存，市场盛宴齐尽享

苹果AirPods的巨大成功，引领业内公司纷纷布局TWS耳机市场，市场呈现出百花齐放百家争鸣的局面。

（1）手机厂商， 华为、小米等手机厂商以TWS耳机作为语音助手交互入口，优化多场景应用，融入自家智能产品生态圈。

（2）传统音 设备厂商， Sony、漫步者、万魔等音 厂商，在音质与音效方面具有更专业更成熟的技术。

（3）互联网公司， 谷歌、亚马逊冯互联网 科技 巨头，在人工智能语音芯片、算法、骨声纹等技术领域更具优势。

（4）华强北白牌厂商， 凭借其成本优势，通过薄利多销方式，迅速占领市场。

（一）核心痛点被突破，与苹果产品连接差距逐步缩小，用户体验更优化

连接稳定性是TWS耳机的核心痛点。由于苹果垄断了 （Snoopy）方案 ，早期安卓系TWS耳机主要采用转发模式，音 从连接终端传到主设备，再由主设备转发到副设备。该方案采用了2.4GHz蓝牙信号来传送音 ，但2.4GHz 段容易被人体吸收，导致穿透性差，并且容易受到 WiFi及其他蓝牙信号的干扰。同时由于需要二次转发，转发模式的连接稳定性和延迟都比 模式差很多。此外，转发模式单耳使用只针对主设备，副设备无法单独使用，这导致主设备的功耗显著高于副设备。连接稳定性差、待机时间过短、话音延迟较大、质差甚至配对问题导致安卓系TWS耳机在一段时间内发展不尽人意。

近几年，络达、恒玄、高通、华为等企业纷纷突破 模式技术封锁，推出优化后的传输方案，安卓系产品功能得到明显改善。

高通早期采用的是2.4GHz的TWS转发方案，2018年2月，高通推出了基于 QCC5100系列芯片的TWS+技术，由手机终端发出两个独立的左右声道音 信号至左右两个耳机。这种双传方案需要手机端蓝牙芯片的支持，只能在搭载骁龙845、670、710及其之后的芯片的手机上实现，在其他 上耳机则会转为传统的高延迟的转发模式。虽然兼容性相对较差，但是得益于高通在手机SoC市场上较高的占有率，这种方案也有一定的受众。

恒玄LBRT-低 转发技术是先将信号以高 段蓝牙信号传输至主耳机，再通过磁感应转发技术，同步至副耳机。如此以增强信号的穿透力，并能避免音质损耗，减少延迟，在华为Freebuds2及小米TWS耳机中采用，同时这一方案不需要手机SoC的适配支持，对不同的手机 都能实现较好的兼容性，缺点是需要在耳机中加入低 天线。

华为早期的TWS耳机采用的是恒玄的方案，2019年9月，华为发布了新TWS 耳机Freebuds3，搭载了最新的麒麟A1芯片，采用自研双通道同步传输技术，与高通TWS+技术类似，可以实现左右耳机分别从手机获得左右声道蓝牙信号。该芯片是首个通过认证的 /BLE双模蓝牙5.1SoC，双通道同步传输配置高速率音 处理单元，实现稳定快速的无线连接， 的音画同步，但也需和麒麟SOC配套使用，局限性较大。

2019年络达突破了苹果 封锁，发布了MCSync方案，该方案实现方式与苹果的 方案类似，手机与主扬声器的蓝牙连接搭建完成后，其他每个扬声器再与信号连接。该方案的优势在于连接稳定，支持高解析音 码流，不依赖手机终端支持，对各 兼容性较好，应用在很多白牌厂商产品中。2019 年7月，络达随SNOY WF-1000XM3耳机发布了升级版的AB155X ，进一步支持了主动降噪和语音控制功能。

2020年1月7日，蓝牙技术联盟推出蓝牙音 技术标准BLEA，发布新一代蓝牙音 技术标准——低功耗音 LE Audio，使用新编解码器LC3、多重串流音 、助听帮助及广播音 技术，其中多重串流音 ，可实现在智能手机等单一音 源设备、单个或多个音 接收设备间，同步进行多重且独立的音 串流传输，使得安卓端TWS耳机拥有双耳传输体验，智能手机能够同时向两个耳朵传统相同的音 信号，而无需再通过转发，进而提升蓝牙耳机的连接稳定性、降低延迟等。 安卓端TWS耳机厂商可以借助蓝牙音 新技术标准来不断引进和研发新技术，缩小与Airpods在基本连接传输之间的差距，大幅提升用户体验。

（二）品牌与白牌共存，全民共享TWS耳机饕餮盛宴，市场需求被引爆

得益于蓝牙技术、芯片技术和传输技术的发展，TWS 耳机性能逐步改善，越来越多的为用户所认可，出货量不断加速，呈现爆发式增长。据Counterpoint统计，2016年全球TWS耳机出货量为918万副，主要由初代AirPods贡献；后续伴随着AirPods新品迭代及安卓公司切入市场，TWS耳机的出货量增幅不断扩大，2017-2019年出货量分别为2000万、4600万、1.29亿副，预计2020年出货量将达到2.3亿副以上，2016-2020年出货量CAGR达123.73%。

从品牌竞争格局来看，苹果一家独大，其余手机、传统音 、 科技 厂商分食市场。 根据市场调研机构counterpoint数据，2019年Q4全球TWS出货量达到5100万副，其中苹果的出货量占行业的41%，市场销售额在整个市场的占比为62%。剩下的市场份额则由其他手机系小米、三星、华为等占据，其占比为15-25%；另一部分被传统音 产商占据，占比为10-15%；其余部分为各 科技 产业链的衍生公司，占比为10-15%。

从价格端看，凭借其性能优势，苹果AirPods系列主打高端市场，售价始终在千元以上。相比苹果TWS耳机的高端定位，安卓系产品具备完备的产品价格体系，实现了不同价位全覆盖。 在高端市场中，华为、三星TWS耳机价格普遍分布在799-999元，部分产品能与苹果产品性能对标。在中低端市场中，小米、OPPO、VIVO 等手机厂商的TWS耳机价格大都分布在199-599左右。其中，小米的TWS耳机主打性价比，Redmi AirDots S仅需99.9元。从产品均价来看，据GFK统计，2017-2019年全球TWS耳机ASP分别为100美元，126美元和85.08美元。TWS耳机的单价在2019年出现较为明显的降幅，主要是因为2019年TWS耳机市场 白牌产品迅猛发展带动整体市场均价下行所致。

从市场渗透率看， 预计2020年内，全球iPhone存量将超10亿部，而AirPods 2017-2019年总出货量约1亿1千万副，所以 目前AirPods产品的渗透率约为11%。 同时据爱立信统计，当前全球市场共有56亿智能机签约用户，除去iPhone用户外，安卓手机总装机量约为46亿部。安卓公司的TWS耳机2017-2019年总出货量约 9000万部， 所以目前TWS产品在安卓机中的渗透率约为2%。 相比之下，安卓市场的用户基数更大，TWS耳机的增长空间也更为广阔。

手机厂商与 形成高生态契合度，是手机厂商进军TWS市场的先发优势。 全球9.25亿部iPhone的保有量是AirPods系列产品成功的重要原因，而全球出货量是苹果六倍的安卓手机，也将充分发挥装机量优势，逐步打破技术瓶颈掣肘，加速市场渗透。根据头豹研究院预测数据显示，未来五年，伴随蓝牙、芯片、传感器等技术的成熟，以及 办公和 学习需求逐日旺盛，TWS耳机行业将加速发展，有望成为增长最快的智能穿戴设备领域，预测全球市场规模在2024年将达421亿美元。

总体来看，在高端市场上，苹果产品一骑绝尘，在低端市场上，华强北开始大肆收割。 华强北白牌以低价位大幅起量，迅速抢占低阶市场，用户使用习惯逐步培养建立。目前国内的品牌TWS耳机出货量大概只占25%，这个比例中包括了华为、三星、OV、小米等安卓手机厂商，也包括传统的音 类厂商，甚至像爱奇艺、网易云等互联网公司也加入了，整个赛道急剧膨胀，行业正处于混战期。 TWS耳机市场品牌与白牌共存，产品用户从一二线城市下沉到三至六线城市，全民共享市场饕餮盛宴。

三、从“能用”到“好用” 技术创新升级，消费者体验 化

（一）音质

TWS耳机音质与蓝牙编解码技术、芯片能力、传播方式等因素有关。 目前蓝牙5.0技术普及，已经为音 提供更大的通信容量。而在能显著改善音质的 高清音 编解码技术方面，主要以索尼LDAC、高通aptX HD以及华为的HWA等技术为代表。

（1）索尼在2015年CES期间正式推出LDAC高解析音 技术，2017年，该技术正式开放给Android 8.0。但是编码器实现高清音 传输的前提是发送端和接收端的双向支持，而支持LDAC的Android 8.0只是解决了发射端的问题，但LDAC在接收端设备（耳机、音箱等）的普及还需要一个过程。

（2）相比索尼LDAC，高通在2016推出的aptX HD高清蓝牙音 编解码技术，因为有aptX的铺垫（目前大约有40亿设备已支持），以及高通自身在芯片、通信等领域的优势，有更广泛的应用潜力。

（3）华为在2018年联合音 链路上的关键元器件供应商、设备商，共同制定了端到端的蓝牙高清音 解决方案 HWA（Hi-Res Wireless Audio）。目前HWA高清音 无线传输标准与产业联盟也已经成立，成员包括漫步者、中科院声学所、AKM、Sennheiser、HiFiMAN、1MORE万魔、惠威等。

此外，新一代蓝牙音 技术标准在音 方面不断改进，LE Audio集成了全新的高音质、低功耗音 解码器LC3，并且支持音 分享，在比特率降低50%的情况下仍能保持音质不损失，可以优化蓝牙音 的传输效率。

随着无损音 编码的普及以及蓝牙音 技术标准BLEA的发布，TWS耳机音质 将有望迎来质的飞跃，与有线耳机在音质上的差距将逐步缩小。

（二）降噪

作为一款便携耳机产品，其应用场景常常是户外和公共场所，在噪声过大或信号不佳时保证通话质量，是提升用户体验的关键因素。

现阶段，TWS耳机的主动降噪方式主要有ANC（Active Noise Control，主动噪声控制技术）和ENC（Environmental Noise Cancellation，环境降噪技术）两种。

ANC降噪技术是通过耳机内部的降噪系统产生 于 外界噪音相等的反向声波，使其与噪音中和，从而实现降噪效果。 随着人工智能和深度学习技术的发展，耳机的主动降噪技术逐渐开始摆脱了设置固定参数的限制，可以对多个使用场景进行深度学习，在每个场景下找到最优滤波器参数，实现自适应降噪，提供更 的降噪效果。目前苹果、络达、恒玄、高通、瑞昱、索尼、AMS、Dialog、Cirrus Logic等厂商的最新芯片均已经支持主动降噪功能。应用在苹果Airpods Pro、索尼WF- 1000XM3、亚马逊Echo Buds、华为Flypods3、OppoEnco W51等市场主流产品中。同时，由于苹果的Airpods Pro的主动降噪性能优异，使得ANC降噪技术有望成为TWS高端耳机的标配。

ENC降噪技术是采用双麦克风阵列， 计算语音者说话的位置，在保护主方向目标语音的同时，消除环境中的干扰噪音。 ENC技术可抑制90%的反向环境噪音，为用户提供高品质的语音通话效果。然而，ENC技术对软件算法要求高，且会提升全系统的功耗。从产品端看，Airpods采用骨传导技术+双麦克风降噪，语音和环境噪声由外面的双麦克风通过空气传播进行采集，骨传导加速度传感器只采集声带振动的音 信息，通过DSP算法处理，实现清晰通话。华为Freebuds3采用了双麦克风加骨声纹传感器实现通话降噪。通话时，骨声纹传感器通过感应头部组织震动，仅对人声进行拾取和加强，有效削弱环境噪音，从而缔造高质量的通话，让对方听得清晰。

（三）续航

未来耳机智能化、生物化的发展趋势，搭载更多芯片的需求，都需要低功耗支持。续航时间越长，充电次数越少，用户体验越好。目前市场上的TWS耳机大部分都能实现3个小时以上的续航，更有甚者如Samsung Galaxy Buds+实现了长达11小时的续航。耳机的续航时间与芯片功耗息息相关。过去的蓝牙芯片功耗普遍在20mA左右，杰理型号为AC6936d的蓝牙耳机芯片将功耗降至6mA，恒玄的BES2300型芯片功耗则低至4mA，高通的QCC5144型芯片功耗则为5mA，跟过去20mA的功耗相比，带来的续航提升是质的飞跃。

（四）智能化

耳机具有高 的使用需求且私人个性化，这将催生适合全场景的AI应用。 目前TWS耳机智能化功能主要体现在：

（1）与手机语音助手的整合，如集成或支持Siri、Google Assistant 等；

（2）搭载生物传感器，支持生物识别运动跟踪，如可监测心率、记录运动路径等；

（3）多种语言的实时翻译。结合Bragi对TWS耳机的定位（耳朵上的计算机）及技术演进，TWS耳机正逐步具备独立的感知、存储乃至计算能力。Bragi Dash耳机内置27颗传感器，帮助实现 健康 追踪、新型交互等功能，比如实现用头部晃动控制虚拟4D菜单。Airpods单只耳机大概有8颗传感器，集合语音加速感应器、光学传感器等。

随着智能化程度的提升，TWS耳机未来预计将搭载更多传感器，其不再是单纯的耳机，而将成为便携式的语音交互设备，来收集信息体征数据、交叉数据、立体数据，从而使用户画像和行为勾画的更加清晰。

总的来看，苹果 代 AirPods于2016年9月发布至今已有四年时间，目前已经成为苹果公司业绩增长的主要驱动因素之一。安卓系TWS耳机在联发科络达、高通、华为等公司的努力下相继实现了蓝牙连接技术突破，解决了蓝牙连接稳定性、延迟性等问题，市场空间被引爆，需求急速提升。未来随着新一代蓝牙音 技术标准LE Audio的商用，以及音质、降噪、续航等功能的改善以及智能化程度的进一步提升，行业将跨越野蛮成长阶段，竞争格局进一步向手机品牌厂商集中，为消费者带来更好的场景体验。华为、小米、OPPO、vivo等国货品牌将继续在TWS耳机领域通过不断技术迭代以及自主创新，逐渐实现对AirPods的国产替代，在为“内循环”经济带来增量的同时，实现对外输出，助力构建“双循环”格局。

一个人一天要在手机上花费多少时间？截至今年9月，这个数字是6.6个小时。

作为对比，4G铺开前夜的2013年，近80%的网民使用手机的时长不超过4个小时。

用户停留时间从短到长的过程中，屏幕始终是最重要的感官入口。

回溯手机产业发展史，为了满足人们日益增长的生活 娱乐 需求，手机厂商围绕屏幕做了诸多尝试，在一轮又一轮内卷中，他们让屏幕变得足够大、让屏占比越来越高。

再到这两年，手机厂商们齐冲高端，折叠屏作为一个新物种走进了他们的视野。但自2018年诞生以来，折叠屏陷入了“叫好不叫座”的窘境，至少到目前为止，它的市场潜力还远未爆发。

折叠屏也陷入了真伪需求的争议，持不看好态度的人们质疑，为了更大的屏幕，丧失掉手机原有的便捷性是否必要，何况还要付出更高的价格。

这种争议用四个字可以 概括：华而不实。在过去，身背这个争议的是8848，它一度是全球手机市场的价格天花板，追求“实用奢华”，讲究材质稀有、手工工艺，定位高端人群，但这种定位与市场需求产生了偏差，最终惨淡收场。

那么问题来了，折叠屏手机到底是不是“华而不实”？它又会不会成为下一个8848？

智能手机发展初期，屏幕并不是重要的卖点。

2011年小米1的发布会上，雷军重点宣扬的卖点有两个：一，最好的安卓系统手机硬件，国内双核1.5核，全球主 最快；二， 以互联网模式开发的手机操作系统MIUI，千变主题和首创的百变锁屏。

再比如，那段时间vivo的主打卖点是音质+拍照、还未死掉的金立主打卖点是续航和超薄。

2016年之后，全球智能手机市场结束高位增长状态，销量的复合增长率，从前几年的22.4%，跌落至后面五年的5.7%。

这意味着手机市场迈入成熟期，进入存量阶段，行业也体现出了新的特征：

一是产品同质化趋向严重， 2015年雷军就曾对媒体表示，智能手机的创新到了瓶颈期； 二是厂商的差异化卖点消失了， 竞争真正进入拼刺刀的阶段，产品侧的核心卖点集体转向用户体验。

屏幕作为人机交互的最核心入口，直接影响用户的使用体验，关于屏幕的战事也走向激烈。

我们可以将这场屏幕战事分成两种来看：一种是显性的战事，体现在屏幕尺寸、形态、屏占比等方面；另一种是隐性的战事，主要体现在显示面板上。

先来看显性的屏幕战事。

个阶段是大屏手机成为趋势。三星在2011年底发布了5.3英寸的GalaxyNote，定位是介于大屏幕智慧型手机与平板电脑间的行动通讯产品，凭借着大屏手机，三星奠定了安卓 地位。

再到2015年9月，苹果发布5.5英寸的iPhone 6s Plus，大屏手机正式迎来春天。iPhone 6系列也因全面拥抱大屏实现了创纪录的销量增幅。

很快，一众手机厂商加速追赶大屏潮流。东吴证券在一份研报中指出， 2015年5.5英寸屏幕以上的手机占比不足20%，如今这个占比已经接近一半。

第二个阶段是全面屏成为新的焦点。小米MIX是潮流引领者，它的屏占比是91.3%。

围绕屏占比的提升，市场上有两种主流方案：基于屏幕显示方案优化ID、通过曲面屏实现无边框。

在对ID的优化上，手机厂商们可谓“八仙过海，各显神通”。比如将摄像模组置于屏幕下侧、隐藏式摄像头、滑盖式设计、双屏版、刘海屏、水滴屏、挖孔屏等等。

但这些尝试后，他们大多数都没有实现产品迭代，仅刘海屏、水滴屏、挖孔屏成了较为主流的市场选择。

对曲面屏的追逐则成了手机厂商的标配，这就回到了我们上文提到的“隐性战事”——显示面板之争。

众所周知，显示技术的发展趋势是从LCD（液晶显示技术）到OLED（有机发光二极管显现技术），至少在2016年以前，LCD都统治着手机屏幕，OLED则主要应用在播放器、数码相机、随身听等小尺寸显示器件上。

OLED面板有个最大的优势，它可以实现曲面显示。

2010年以后，三星SDC大举推进OLED技术，并在自家的高端手机领域广泛应用。再到2016年，苹果宣布采用OLED屏，并与三星签订了每年采购一亿块OLED面板的合同，OLED开始取代LCD成为主流的显示技术方案。自此，AMOLED屏幕开始在手机行业大规模商用。

当然苹果至今仍未推出曲面屏手机，它看中的是OLED屏幕更佳的显示效果，但国内的手机厂商们，瞄准的是曲面屏市场。

当时三星在整个AMOLED屏幕市场几乎垄断，2016年市场上99%的AMOLED面板出自三星，尤其是柔性屏。这一年全球柔性屏AMOLED屏幕一共为0.6亿片，三星自己就用去了五分之一，它还要向苹果供应部分柔性屏。

供不应求的局面下，在供应链管理上出现漏洞的厂商很快遇到了危机。

典型如小米，由于当时供应链的负责人得罪了三星高管，对方决定不再向小米供应屏幕，这导致小米曲面屏手机note 2的发布推迟了一年，转而选择其他供应商。

结果这款手机发布后，出现了暗斑、阴阳屏、侧面漏光等屏幕品控问题。雷军后来亲承，当时的小米走到了生死存亡的关头。

关于屏幕显示的体验优化，到曲面屏这里并没有结束。

一方面，厂商们想通过技术创新，实现接近 的屏占比，比如已经量产的小米MIX 4的屏下摄像头方案。

另一方面， 屏幕尺寸几乎没有增加空间的前提下，他们的选择是，增加一块屏幕。

2018年柔宇 科技 发布 款折叠屏手机FlexPai后，2019年初三星发布 折叠屏手机Galaxy Fold，仅仅四天后，华为也发布了 折叠屏手机Mate x。同期，小米、苹果乃至微软等，都已经在储备折叠屏的相关技术。

当时市场上有分析称，2019年会是折叠屏的爆发元年。

按现在的进展来看，外界对折叠屏的乐观预期是一场误判。 DSCC预测的数据显示，2021年折叠屏手机的出货量预计超过900万，其还预测2022年的全球出货量将增至1800万至2000万台，但即便如此，折叠屏的市场渗透率仍只有2%。

这个渗透速度有多慢？我们可以做个简单对比：

自2016年OLED屏幕流行以来，到2018年，OLED屏幕生产面积便占到了总手机屏幕生产面积的30%；预计到2023年，这一比例将达到50%。

导致折叠屏市场进展缓慢的原因，有以下三点：

，技术不成熟；

市面上的折叠屏方案大概分为屏幕外折、屏幕内折、屏幕向下弯折、折三折这几种方案，为了让屏幕能实现180度弯折，有两点尤为关键：屏幕本身及铰链技术。

目前来看，柔性OLED面板是折叠屏的 屏幕方案，但柔性屏幕在高 率、长时间的弯折下，也会产生不可逆的损伤，进而影响屏幕的使用寿命。

再加上OLED屏模组本身薄且多层结构的特性，要实现出色的可折叠功能，需要在尽可能降低屏幕模组厚度的前提下，增加各层结构强度，比如偏光片、屏幕盖板、薄膜、OCA胶等，技术难度较以往更大。

铰链面临的最大难题，则是如何保证在更高 率的使用程度下，依旧能保持良好的工作效果。

第二，高成本低良率；

一方面，AMOLED面板本身成本较高。据DSCC数据，三星Display7.3英寸AMOLED可折叠面板目前的生产成本接近180美元，预计到2022年将降至90美元。

厂商不同的设计语言也决定，显示器制造商只能为一个品牌开发一次，模型无法复用，进一步抬高了屏幕开发成本。

另一方面，OLED屏幕从直面屏到曲面屏再到折叠屏，生产量率是逐步下降的。有媒体报道称，国内OLED面板良品率高的在80%左右，曲面屏则在40%-50%左右，而难度系数更高的折叠屏良率只会更低。

比如京东方在2018年三季度时，6.39寸QHD+柔性AMOLED面板良率仅仅超过10%，到四季度改善至30%。

以上也是当前折叠屏手机售价高昂的主要原因。

第三，应用适配问题仍未完 ；

OPPO前副总裁沈义人曾提到，手机操作系统对于分屏的应用、高分辨率的应用、多信息处理的优化，实际上还未完全跟上。

这进而导致，如果折叠屏手机缺乏足够的出货量，应用开发者很可能缺乏为折叠屏进行优化的动力，因进一步影响折叠屏手机的使用体验。

一旦折叠屏缺乏与硬件相适配的软件生态，这将成为它最大的软肋。

来到今年下半年，折叠屏手机市场开始变得火热起来。

先是OPPO在12月中旬发布了 折叠屏手机FindN，紧接着，荣耀在12月22日官宣即将推出 折叠屏手机magic ，华为新一代折叠屏手机P50 Pocket也将在12月25日发布。

此外，小米MIX Fold2消息不断，vivo传出将于明年初发布 折叠屏手机，苹果也有望在2023年发布 折叠屏手机。

至此，手机行业的主流玩家都加入了这场新的屏幕战事。 但影响战事走向及折叠屏渗透率的，在短期内很可能不是手机厂商，而是产业链上游的供应商。

我们在上文中提到，技术难题、高开发成本、低良品率，是制约折叠屏手机发展进程的重要原因，这些难题 集中在生产端。也就是说，当前折叠屏手机最大的痛点，并不是能不能卖出去，而是能不能稳定供货，以及把质量提上来、把价格降下去。

折叠屏手机的核心在于屏幕，柔性OLED面板又是当前 的屏幕方案，因此，OLED面板产业将成为关键。

这就涉及到两个变量： 一是行业供给格局如何变，影响的是产能；二是良率爬坡的速度有多快，影响的是产品本身。

2016年以前，全球柔性OLED面板产能几乎全部集中在韩国三星显示手中，市场份额超90%。

柔性OLED产线具有资本开支大、技术难度高、良率爬坡时间长等特点，日本和中国台湾地区的面板厂商目前已基本退出柔性OLED领域的竞争。

在整体趋势上，中国OLED面板厂商将加速抢占市场。 我国自2018年起OLED份额便不断提升，未来柔性OLED行业的竞争，将集中在中韩两国之间展开。

现在，最有可能打破三星一家独大格局的是京东方。2020年，中国AMOLED面板在全球的市占率是13.2%，京东方柔性AMOLED面板在国内的市场份额则高达86.7%。

从产能来看，兴业证券在今年8月的一份研报中指出，当前全球范围内有25条OLED生产线投产。其中，京东方规划中的AMOLED产线共计5条，4条已经建成投产，仍有一条重庆的B12线在建，规划总产能为252K/月。

研报同时指出，若已投产产线均能达到满产，大陆产能将达到602K/月，预计占全球产能的41.7%，而若所有产线能达到满产，大陆月产能将达到922.5K/月，占全球50%左右。

也就是说，未来在柔性AMOLED面板制造环节，国产化极有可能成为趋势。此前华为Mate X及Mate xs所采用的折叠屏幕便由京东方 供应。

但OLED本身的材料构成中，发光材料占据生产成本的31%左右——在上游材料供应环节，美、日、韩在市场上仍处于垄断地位，较难实现国产化。

抛开上游材料供应环节不谈，随着越来越多手机厂商进入折叠屏手机市场，预计上游面板厂商的产能利用率会持续走高，良品率也将在不断试错中实现提升。

当产品成熟度逐渐提升、供应更加稳定，手机厂商的成本随之降低，终端价格也极有可能实现下降。

据DSCC数据，三星Display7.3英寸AMOLED可折叠面板目前的生产成本接近180美元，其预计到2022年可折叠屏生产成本将降至90美元。

现在折叠屏产品的降价信号已经开始显现：一两年前，折叠屏手机的发售价普遍在15000元以上，去年底，小米MIX Fold的价格是9999元，再到刚刚发布的OPPO Find N，价格已经下探至7699元。

但折叠屏手机依然面临着一个最大的问号：它到底是不是伪需求？又能不能摆脱“叫好不叫座”的困局？

举个最明显的例子，在OPPO Find N发布之前，小米MIX Fold是市面上价格最低的折叠屏手机，如今它发布不足一年，但在电商 上的售价已经跌去了超过3000元。

最直接的原因，很可能就是卖不动。

有媒体报道称，在二手交易 ，曾有不少人以近10万高价求购华为折叠屏Mate Xs，它的官方最低售价是16999元，但如今消费者以3000-6700元就能买到。

如此一来，关于折叠屏，摆在厂商面前的实则是一道选择题，折叠屏手机到底是一款该走量的产品，还是一款战略意义大于实际意义的产品？

选前者，他们要担起卖不动的风险；选后者，他们无异于承认，折叠屏手机的大热是一场虚假繁荣。

[1]《OLED产业的材料机遇》，方正证券；

[2]《智能手机深度：“消费升级+创新周期”，手机供应链迎来供需革命》，东吴证券；

[3]《面板行业周期弱化，京东方未来可期》，兴业证券；

[4]《智能手机AMOLED大势所趋，显示面板行业触底回升》，国金证券；

[5]《折叠屏手机即将爆发，零组件多环节受益》，光大证券；

[6]《折叠屏手机的三重难关：量产、降价、应用生态》，界面新闻；

[7]《华为1.8万元折叠屏手机能否力挽危局？》， 财经 ；

[8]《众所期待的折叠屏手机，为啥却是被“诅咒”的？》，虎嗅；

[9]《华为P50 Pocket发布前夕：折叠屏手机价格跳水，卖场每月销售不到10台》，时代 财经

好了，今天关于“国产手机新品越来越贵，真能从iPhone那抢到市场吗？”的话题就讲到这里了。希望大家能够通过我的介绍对“国产手机新品越来越贵，真能从iPhone那抢到市场吗？”有更全面的认识，并且能够在今后的实践中更好地运用所学知识。如果您有任何问题或需要进一步的信息，请随时告诉我。