AppsFlyer首次共同发布FacebookGaming《世界手游行业标准报告》
-2020年下半年全球iOS终端非自然安装量下降35%。智育游戏的收入显示出三倍的增长率
基于市场、平台和细分的游戏类别，以高粒度显示全球营销指标基准数据
2021年7月12日北京——全球归属领导人AppsFlyer联合发布FacebookGaming重磅《全球手游行业标准报告》（以下简称报告），首次根据国家、地区、平台和细分的游戏类别以高颗粒度显示了世界手游营销指标标准。
“报告”基于9000个应用程序共计96亿个安装的匿名聚合数据样本，给出了安装、存储、收入、营销投资、成本、付费用户比例等多维数据，提供了内文原始数据下载，并给出了完整的趋势图帮助海外旅游业者深入解析全球市场的变化。
2020年，在新冠肺炎的影响下，全球移动游戏市场获得了大量用户，为游戏带来了丰厚的收入。其中益智类游戏收入在2020年增长了3倍。但同时挑战加剧：随着市场竞争加剧和隐私新调整，全球采购成本上升，其中RPG类年成本上升34%，接着购买规模下降：2020年下半年，全球手游iOS端非自然安装量下降35%。
行业趋势全分析：市场营销成本、安装数量和应用程序内收入变动
2020年，移动游戏市场iOS最终支付用户比例增长130%，比Android最终支付用户比例高出50%，iOS最终主要占据发达国家市场，因此拥有更高的消费者支出费用总额。但受市场激进投放策略和用户隐私政策双重影响，iOS游戏安装成本（CPI）增长20%，而安卓安装成本基本保持不变。
安装成本的变化也引起了区域市场安装量的上下波动，美国、英国等发达国家市场的游戏安装数量在第二季度达到峰值，印度、巴西等发展中国家在第三季度达到最高。其中，印度一季度和三季度之间自然设置增长达120%，全年整体设置量增长25%以上，占全球份额12%，实现爆炸式增长。
总体而言，全球移动游戏应用的购买收入在第二季度有所增加。安卓在第一季度到第二季度之间增长了32%，而iOS则增长了16%。但随着时间的推移，Android的收入基本保持不变，iOS的收入最终下降了8%。与发达市场相比，印度和巴西的付费用户比例较低，但由于这些国家庞大的人口规模和玩家数量的增加，2020年游戏总收入激增：印度3倍，巴西1.25倍。
营销战略大公开：积极开拓新兴市场，提升用户粘性
在《报告》中，AppsFlyer联合Facebook提供了新的挑战下的营销战略。
寻找新兴市场：面对不断上升的游戏成本，企业主将目光转向拥有大量Android用户的发展中国家地区，积极拓展到印度、巴基斯坦、中东、拉丁美国等新兴地区等一级市场以外的新网站，寻找企业走出去的新方向。
用户互动提升：尽管移动游戏需求激增，但用户粘性基本不变，如何提高用户互动，降低卸载率，是有效减少用户流失的重要一步。创建深度链接，无缝连接促销优惠和首次应用程序体验。为确定能为高价值用户服务的渠道、广告系列、广告素材、市场等，进行细粒度的测量。
加强再营销：由于疫情引发的市场需求增加，大部分地区和类型的CPI都有所上升。相对于媒体成本的提高，营销人员对低成本营销的需求越来越高。独立媒体再营销已被证明是一种有效的营销手段，除了可以提高用户粘性外，还可以提高游戏应用的收入。
隐私至上时代，营销人员面临着新的挑战。如何在保护用户隐私的前提下，同样完成效果衡量，然后优化广告投放，给用户带来更好的广告体验？《全球手游行业标准报告》在提供高粒度标准数据的同时，还提供原始数据下载，帮助营销人员运用这本《百科全书》指导投入和测量，动态掌握行业脉搏。
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