数字媒体广告市场受到打击，YouTube第一季度业务低迷
北京时间4月27日早间消息，在疫情发生期间，YouTube是Alphabet的主要增长动力之一，因为更多的人被困在家里盯着屏幕。去年，随着经济重新开始，广告支出激增，该视频网站继续迅速扩大。但至少一个季度音乐突然停止。Alphabet预计在周二公布第一季度收益报告之前，YouTube增速将达到25%。但这一数字仅为14%，远低于预期，因此Alphabet的收入和收益低于预期，股价也大幅下跌。YouTube的数据是最新迹象，表明在通胀环境下对宏观经济状况恶化的担忧加剧的情况下，数字媒体广告市场正遭受重创。上周，社交媒体公司Snap首席执行官埃文斯皮格尔（Evan Spiegel）表示，第一季度对YouTube竞争对手来说“具有挑战性”，该公司还提供了疲软的第二季度营收预测。对于YouTube和Snap来说，TikTok的增长正在抢占市场份额。与此同时，其他大大小小的媒体公司推出视频和流媒体服务，争夺消费者的眼球。StreetAccount称，YouTube的广告收入为68.7亿美元，低于华尔街预期的75.1亿美元。“该公司的搜索和云业务在第一季度表现良好，但由于TikTok等社交视频平台竞争加剧，以及Disney+等众多优质娱乐服务，YouTube视频业务远低于分析师预期。”Insider Intelligence分析师保罗威尔纳（Paul Verna）在报告发表后的电子邮件中写道。大约一年前的2021年第二季度，YouTube的销售额超过70亿美元，同比增长83%，接近Netflix的季度销售额。YouTube最近令人失望的业绩降低了Alphabet的盈利能力，降低了净利润。YouTube为了应对TikTok、Snap、Instagram旗下的Reels等以移动为中心的竞争对手，将未来的成长部分赌在了Shorts这一短视频产品上。2021年5月，YouTube表示将向制作流行视频的人支付1亿美元。在电话会议上，高管们表示，Shorts有300亿人一天的浏览量，但仍处于货币化初期阶段。iphone的隐私变化、供应链中断、劳动力短缺、通胀、利率上升等都损害了整个数字广告市场。Alphabet首席财务官鲁斯波拉特（Ruth Porat）在今天的财报电话会议上说，俄罗斯和谷歌撤出俄罗斯也影响着YouTube的收入。“最直接的影响是，我们3月初宣布暂停在俄罗斯的大部分商业活动，”波拉特说。“从冲突中广告商的支出正在减少，尤其是在欧洲YouTube平台上。”支撑广告的视频市场并不是业界唯一受影响的部分。Netflix上周宣布，十多年来首次出现用户流失，股价下跌35%。华纳兄弟探索频道（Warner Bros.Discovery）在CNN+上市几周后停止运行。