1月20日起,苏宁围绕“居家嗨购 网上过年—2021全国网上年货节”活动,开展形式多样、促销有力的线上促销活动,营造浓厚节日氛围,搞活节日消费市场。其中以“综艺融合”三线并开最为惹人注目。
常态化的满减活动、火爆的直播带货在各大电商平台已经成为固定模式,本次年货节苏宁易购在常规的营销活动以外选择搭乘春节综艺这趟快车。听音乐买年货作为苏宁年货节大戏的第一弹,《中国歌曲TOP排行榜》与其的合作让人眼前一亮。TOP排行榜的公布,让观众见证华语乐坛的荣耀时刻。同步开启的超级买手直播间,也将明星同款产品,以及美妆、零食等产品上线。使观众感受听觉盛宴的同时,也能够满足观众的购物欲。年虽然未到,但是氛围不能少。
看“春晚”买年货年三十晚上看春晚是全国人民必不可少的一项娱乐活动。作为春晚节目输送渠道的《我要上春晚》,自推出之日起,就备受关注。历经十年沉淀的它,以《直通春晚》的全新模式展现。小品、相声、歌舞节目等等传统意义上的晚会节目自然保有之外,带货这一模式也因为苏宁的合作出现其中。节目主持人与选手的花式安利,将全新的年货购买方式呈现出来。
另外,苏宁易购同步上线的直通春晚专题页,将原产地直采农副产品、潮流智能家电、酒水零食等产品搭配力度极大的折扣,并任由购买。根据数据显示,宁年货节期间,春晚联合页面的新春饰品、礼盒、牛奶、零食、蔬菜水果生鲜及原产地特产增长迅猛,多类产品增长幅度显著。由此可见搭乘春晚这一大IP的苏宁易购,年货节的表现值得期待。刷综艺买年货春晚太过于严肃,搞笑自然也不能少。湖南卫视,作为国内综艺节目的标杆。在出品综艺方面确实有着不容小觑的能力。苏宁与湖南卫视搭档推出的新综艺——《你真的太棒了》以首播实时收视率七网第一的好成绩,给当下逐渐内卷化的综艺形成了一定的冲击。
这档以跨屏种草为内容的综艺,自推出就与普通综艺有所不同,通过趣味性、设计悬念的方式将游戏竞赛与好物的分享结合起来,使得这档综艺能够有效的使观众参与到节目之中。并且,节目颠覆了传统广告硬植入、明星尴尬口播的形式,通过定制衍生直播间,实现大小屏联动。让观众在观看节目之余,还能够直接购买同款好物。这个春节,苏宁易购可谓是不遗余力的推出“听看刷”电商融合新模式,以创新的玩法,给大众打造一个全然不同的年货节,让消费者“宅家春节”也能精神物质两不误。