谁才是打破OTT大屏幕深度短视频生态的强者？

来源：雷锋网1、短视频产业的持续发展短视频是近年来增长最快的应用，得益于智能终端的普及以及人工智能、大数据等尖端技术的推动下大规模实施，以及视听产业的快速和成本降低。我们正在进入新一轮的创新和变革。其中，短视频已成为值得关注的新轨道，逐渐向基础网络应用、受众广、影响广、用户粘性强等方向发展，短视频已成为新的传播渠道。据CNNIC统计，截至2020年上半年，我国短视频用户数量达到8.18亿，比2019年底增加近5000万，互联网用户渗透率达到87%，成为用户数量最大的网络应用之一。根据艾媒咨询的数据，中国短视频市场规模预计将从2019年的246亿元增长到2020年的410亿元，增长率超过60%。

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中国短视频的快速发展，在一定程度上开始形成长视频的替代效应，在流量和收入层面上挤压了线上长视频。

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总体而言，短视频与电子商务、直播、旅游、信息、广告等领域的融合不断深化，传播场景不断扩大，逐渐成为视频消费的流行方式。经过近几年的快速发展，短视频行业面临着一些增长瓶颈，需要新的增长突破。第一，体现在用户增长放缓，短视频用户已突破8亿，网民渗透率非常高，增长开始疲软，行业人口红利期已经过去。在高用户存量下，短视频需要在移动互联网之外开拓新的用户增长市场。其次，反映在快速发展上，它带来了一些行业的混乱，如流量炒作、玩边球的媚俗表演、内容侵权、网络诈骗频繁等。政府和相关监管部门已经发布了一系列整改文件，旨在营造一个积极健康的网络空间。第三，短视频仍缺乏高质量的内容和价值。目前，大多数短视频平台的内容以娱乐为主，同质性严重，引起用户好奇心和趣味性思维，短视频平台的内容吸引力和用户粘性难以持续提升，尽快满足用户对高质量内容的需求。我们迫切需要实现用户价值最大化。整体来看，短视频行业已经进入“下半场”，需要提供更丰富的交流场景和更有价值的内容，才能找到新的发展空间。其次，互联网电视为短视频带来了新的机遇互联网电视为短视频的发展带来了新的方向，提到新的发展空间，不得不提的是互联网电视行业的高度关注，这是高速增长的细分轨迹，爱奇艺、优酷等。腾讯视频等互联网巨头在视频上投入了大量资源，也催生了像酷开网这样的行业“独角兽”。据统计，截至2020年6月，中国智能电视活跃用户已达2.27亿。近年来，智能电视用户增长速度已超过移动互联网，智能电视月活跃用户数已超过4亿。

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除了用户快速增长之外，互联网电视在商业场景创新方面也在不断取得进步，如大屏幕联动、付费增值、运营智能化、场景生活等。特别是通过大数据和人工智能技术，互联网电视可以实现以人群为核心的全场景通信覆盖，极大地提高了互联网电视的价值能力。

数据来源：酷开网大屏指数研究院正处于互联网电视领域用户和价值双增长的领域，作为一个短视频玩家在寻找新的成长空间，无疑是一个值得尝试的新战场。长度的融合为大屏幕短视频带来了新的可能性短视频的优点是碎片化的时间利用和强烈的快速满足感，而长视频的优点是内容质量高、用户粘性高、品牌价值强，两者实际上互补性更大。视频长度与长度的集成发展已成为视频平台的普遍策略，长度的集成创造了一个全新的“视频”分割轨道。这既能提高短视频的内容质量，又能为长视频带来新的发展空间。在短视频平台向“长”的转变方面，今日头条不仅购买了《妈妈》和《大赢家》两部电影的版权，还购买了大量经典影视剧的版权。Quick Hand推出了“Quick Hand Little Theatre”，通过合作制作、版权购买、子账号等方式，从短剧中剪下来，打造特色内容系统。短视频轨道上的新玩家——“国家队”中央视频正在开辟一条不同的道路，直接从信息和影视开始。在长视频平台向“短”转型方面，爱奇艺、优酷、腾讯视频首先通过频繁发布“黄伟”、“黄短视频”、“优酷比特”等新品来面对短视频的挑战，随后推出短视频内容拆分模式，鼓励高品质短剧的制作。长视频与短视频的融合，为大屏幕短视频提供了新的发展可能。目前西瓜视频推出了TV版"华数鲜时光"、微博上线TV版"CIBN酷视频"、快手也发布TV版应用"云视收听快TV"。作为以长视频为主体的大屏幕，它逐渐成为打开短视频的一种新方式，其观看场景也得到了进一步扩展。新技术将给大屏幕短视频带来新的突破互联网电视是一个亿用户轨道值得业界关注的领域，但大规模UGC内容与安全审核的矛盾，以及大屏幕端对短视频交互体验的强烈交互性要求等。在短视频的大屏幕场景中，一直存在一些障碍。随着人工智能、大数据和AIoT等新基础设施的普及，限制短视频在大屏幕上落地的障碍正在迅速被消除。以人工智能为代表的智能审计解决了内容的安全问题，以大数据为代表的精准操作使得“用户内容”的匹配度越来越高，以多屏交互为代表的AIoT使大屏端交互体验更加高效、便捷、人性化。一些电视制造商也推出了“垂直屏幕”电视，可以在手机和大屏幕之间无缝切换。例如，9月初正式发布的酷开系统8的愿景就是通过技术和服务来强化空间，打破大大小小的屏幕壁垒，诠释场景智能化的新生活理念。这无疑将为大屏幕短视频场景的创新带来突破性的机遇。

总体而言，互联网电视用户对短视频的覆盖已经开始成型，但用户粘性和业务场景的发展仍处于积累阶段，未来还有很大的发展空间。第三，创新思维以短视频的力量塑造全场景智能生活说到OTT大屏幕行业，必须聚焦酷开放网络，这是行业“创新者和领导者”的角色，深入挖掘多年来家庭客厅经济。在家庭场景智能营销领域有着丰富的经验和显着的成就。创维集团2020年半年度财报显示，酷开系统互联网增值服务收入达到5.06亿元，同比增长1.3亿元，增长率达35%。在中国市场累计智能用户激活量达5015万台，市场占有率居第一位，成为集团新增长引擎。为了成为行业领导者和集团新的增长引擎，酷开网将不断运用互联网思维，连接硬件、内容、品牌、渠道等，创造独特的家庭互联网商业场景，充分释放用户价值。以基于场景的营销为例，酷开放网络发布的大屏幕指数，在OTT细分领域，致力于通过指标化数据驱动价值感知，创建用户行为模型化、实时交付流程、交付效果指标等，提升OTT大屏幕的价值转化。

酷开放网近日发布的酷开放系统8围绕用户需求构建数据核心，连接周边不同屏幕，让中央控制随用户移动，尽可能开放物联网终端之间的分离感，营造出无障碍且非常简单的“无限空间”。据酷开放网络CEO王志国介绍，无限空间由“系统服务”两部分组成。在此，所谓系统，是指能够驱动画面以及所有硬件的系统，包含物联网（IoT）和点（Screen Networking）这两者。Cool Open System8针对不同的智能场景进行了不同的智能设置，赋予智能设备更强大的功能和更人性化的互动，充分释放内容价值，将大屏幕从“玩家”的低级定位中解放出来，形成一个全新的商业生态系统。依托创新思维，酷开放网络成功打破了圈，正朝着通过技术进步增强用户的幸福感、塑造全场景化的智能生活的方向前进。为了让短视频成为可能，大屏幕提供了新的定位，在烟雾弥漫的短视频战场上，作为互联网电视行业的先锋，“破圈”酷开放网络早已在大屏幕短视频领域展开战略布局。9月推出的Cool Open System8开创了大屏幕短视频的新定位，为各种短视频场景的实现提供了基础功能支持，在Cool Open System8中实现长度的整合成为了现实。具体来说，它将Cheese Video连接起来，构建一个轻知识用户社区，通过短视频连接理想生活，通过大屏幕上的精确数据和基于场景的推荐技术，为数千万家庭提供个性化内容。Cool Open Network在短视频方面的独特创新，基于Cool Open Network拥有超过6000万活跃用户和12类、96个子类别的家庭数据系统，包括短视频通过Cool Open System8向用户提供社交、电子商务、健康等方面的信息。它可以在娱乐等领域进行。这极大地放大了打破短视频的能力和“流量”的价值，并允许多样化。目前，酷开系统8吸引了来自多个领域的高品质短视频创作者，内容维度不断丰富，成为短视频领域的强有力玩家。9月17日，酷开系统公布了新的驻地名单，其中包括独立鱼片、10分视频以及电影、体育、教育等优质内容创作者，如解说员王涛、张雪峰老师等。

总而言之，凭借强大的用户引擎、庞大而精致的人群技术，酷开网新的高品质内容矩阵为创作者提供了更广阔的空间，再次激发了短视频的活力，为行业提供了新的机遇。