美图创意平台联动的两大艺术高中，fresh返老还童的营销围上了圈子
所谓“颜=正义”，在当前颜经济的快速崛起中，决定大众消费的因素已经不再聚焦于商品的价格、质量，而越来越过度地处于美学消费阶段。特别是对于年轻的消费者群体来说，用美好的消费来取悦自己，已经成为他们在购物方面的筛选重点。因此，品牌更关注对年轻人的美学营销。如何与年轻人紧密链接，这个问题的最优解也许碰巧也在年轻人自己手里。
因此，美图根据自身强大的美学基因，联合国内多所头部艺术院校，启动“大学生艺术创造营”项目，积极对接新的设计力量，“在比赛中练习，在比赛中教学，在比赛中促进学习”。通过“技术、生产、商业”三大增强体系，提供平台帮助高校学生进行内容实践，更好地传播核裂变和商业变化。此外，品牌还可通过美图创意平台（MCP）与更多新锐数字艺术创作者合作，在获得优质创造性的同时，借助年轻创作者的先驱者创造力，潜移默化地影响年轻消费者对品牌的认识。
今年年初，美图创意平台（MCP）与广州美术学院视觉艺术设计学院合作举办首个主题AR创意大赛，邀请学生以新春为主题，通过多种交流形成品牌“young”的托纳力，获得了巨大的社会反响。
5月，“大学生艺术创造营”再次起航，迎接新合作伙伴厦门大学嘉庚学院设计与创造学院，与广州美术学院视觉艺术设计学院一起，积极推动AR艺术作品共创。同时，与最高品牌的创意负责人「fresh」二次携手，开始了#有膜有young#主题AR创意大赛。以新推出的大都会共同出资为创意大师，以“梵高”知名作品“鸢尾花”元素为创作基础，运用创新性、互动性、品质感的作品，在美国双向驱动用户认知品牌共同打造品牌接触用户的年轻人众包创意活动。
活动总曝光超过30.23亿，共生产作品53件，最终25件沉浸式AR作品在平台上线，多作品创意演绎品牌美学，帮助新品曝光，品牌深度达到年轻用户的目的。
主题创意大赛，两所艺术院校，三个特选命题
制作品牌美学符号，帮助新品爆炸
此次，美图创意平台（MCP）在活动的基础上，又在细节上做了很多提升，完成了从参与者、命题创意到引流手段的全面升级。
首先，从源头的扩大，结合两个美院完成了创作者丰富度的扩大。本次活动的合作范围涵盖了广州美术学院视觉艺术设计学院厦门大学嘉庚学院设计与创造学院两所一流艺术院校，与新生代创造性人才近距离交流，随意撞击天马在空中飞翔的年轻脑孔，激发了大量无法预料的、精彩的创造性火花。
其次，在创意力上，不再是单一命题，而是向品牌导向、产品导向、节点导向三个方向创作主题，充分释放年轻人的创作力，帮助品牌从多角度深入激发品牌美学和艺术价值，使创作者对年轻人的关注、从喜欢的角度正确切入，最大限度地发挥品牌的美学潜力也变得容易。
综合以上两点升级，最终选择25个作品在线美图平台，点击量达到2.85亿，其中每个AR的最高点击量为2866.5万。
最后，对沉淀进行引流并双手抓住，在扩大活动辐射面的同时，汇集沉淀品牌的用户资产。建立在线专用H5页面，集中展示精选AR作品，在综合展现活动主题风格的基础上，赋予各用户个性化选择的权利，全面提升用户接触范围；此外，在线创意大赛专属AR Tab资源位，广泛捕捉感兴趣的用户，Tab点击量高达1亿+，获得过度曝光。
此外，在线活动专用话题页面#大学生艺术创造营vol1#，通过促进多点核心资源的引流，帮助话题热度高涨，激发用户参与热情，帮助用户主动创作内容，携带话题公开可以推广自来水的口碑。
站内优质曝光全面覆盖，站外横向纵向双向宣传
突破圈外，深入接触年轻用户群
活动整合美图秀秀秀、美颜相机、美妆相机、美拍、潮自拍五款应用打开屏幕，以站内的顶级曝光资源全方位覆盖平台用户。长线聚焦于美图秀、美颜相机的核心资源，在首页、个人页面、搜索页面填充多条跳转路径，持续进行引流活动，为年轻群体有效接入提供流量支持。
在车站外，横向、纵向两条路径，进一步拓展活动影响力#大学生艺术创造营vol1#活动横向在微博侧美图官号发布引流图片内容，链接活动同名话题，让用户快速了解和参与活动。同时，联合56家品牌蓝v转发活动宣传微博，拓展宣传幅度，进一步突破圈外影响力。纵向协同23家权威媒体，运用深度行业层面的报道，拓展传播深度，提升活动声誉，以行业影响力反恨活动热，帮助深度破圈。
聚焦美学表现，美图创意平台（MCP）助力品牌以美为基础，与用户深入沟通
目前，“美”已成为品牌在营销大混战中能否与众不同的重要指标。新锐品牌苦心于产品包装，意在用外包装完成对消费者的定向狙击，而且经典品牌在保持原品牌经典形象的基础上，以联名等方式不断推出新的东西，只为了保持新鲜而不断给消费者带来惊喜。
另一方面，美图创意平台（MCP）是帮助品牌找到美学营销的新途径。品牌面孔的升级，不仅聚焦于产品硬件的外观，更以在线美学共创的形式，与青年创作者合作，让艺术家、品牌、用户一起包创意，从追美到分享美，再到共创美可以帮助品牌向着美诞生。