费列罗天猫超级品牌日 用创新形式与年轻消费者一起过中秋
9月2日，意大利巧克力品牌费列罗在上海工业古华举办费列罗天猫超级品牌日开幕式，主题为“193个月给你”。Ferrero Rocher与第一位品牌代言人Dou Jingtong一起出现在现场，推出了Ferrero Rocher中秋限量版礼品盒，在天猫平台独家销售。品牌将秉承“193个月”的理念，为传统节日注入新思路，利用天猫的生态优势，为年轻人提供一场创新的中秋节盛宴。
天猫大食品总经理朱霞、费雷罗中国区总经理马如城（Mauro De Felip）、费雷罗Pralines营销总经理大伟甲斐（Davide Chessa）等VIP出席了活动现场，共同见证了此次启动仪式。创新，“193月”，年轻人今晚从白色暴露出来，月亮是家，月亮承载着中国人民的情感期待和祝福。除了绕地球的永恒月亮外，太阳系还有193颗“月亮”，作为卫星绕著不同的行星运转。为了让人们保护他们最关心的人，费列罗的“给你193个月亮”是天猫超级品牌日的主题。品牌以“月”这个节日的重要元素为基础，运用新的营销理念，对中秋节传统节日进行年轻而创新的诠释，吸引更多年轻群体的关注，让他们以更加亲切的方式表达自己的心声，为传统文化注入新的活力。作为费列罗·罗歇的首位品牌代言人，杜晶通也赶到了开幕式并为之欢呼。她与该品牌合作，为消费者提供了限量版的儿童“月亮”乙烯基盒，里面有她的新单曲唱片。
杜京通以月亮为主题，在单曲中阐释了她对193个月亮的独特理解，单曲MV也以富有想象力的方式诠释了她的“寻找月亮”、“送月亮”之旅，融合了费雷罗品牌的美感。作为最受年轻人喜爱的音乐家之一，杜晶通将充分释放明星效应，用流量热刺激粉丝经济，打开社会壁垒，帮助品牌最大限度地发挥整个网络的声音。今年，费列罗首次与天猫超级品牌日合作，在打造全球营销网络活动的同时，天猫超级品牌日发挥了全链接营销的优势，为费列罗开发了全新的游戏玩法。例如，每一位消费者在天猫旗舰店购买限量版儿童“月亮”乙烯基礼品盒，都可以获得价值18元的网易云音乐VIP，甚至提前购买也可以获得折扣，充分洞察当前年轻人的品味，在驾驭传统文化的同时，满足他们的精神需求，加深消费者的好感度。这将有助于费列罗实现品牌升级。在仪式上，费列罗还邀请了两家意大利甜点制造商，展示费列罗·罗歇的完整生产工艺，精心布置了巨大的登陆月球、月椅、月光、AV室等设施，深受年轻人喜爱，为消费者提供线下身临其境的甜蜜体验。互动，让更多的人感受到品牌的诚意。年轻趋势天猫强化数字营销Z世代将成为全球最大的消费者，这已是不争的事实，很多品牌也开始关注与年轻人的沟通。为了适应这种变化，品牌营销手段必须跟上时代，跟上时代。不仅要让消费者从情感层面体验到差异化的品牌价值，还要以理性思维引导营销策略的迭代。在这方面，天猫超级品牌日无疑有了更多的声音。作为全球最大的零售平台，天猫拥有庞大的用户群和领先的大数据和品牌营销体系，成为海外品牌进入中国的首选渠道。天猫超级品牌日将帮助费雷罗将新的营销方式应用到本土化战略中，为品牌注入新的活力，重塑和升级品牌形象和定位。作为一个历史悠久的巧克力品牌，费列罗希望通过天猫渠道，通过年轻人喜欢的方式和文化来接触年轻消费群体。除了发言人杜京通和他的主要促销产品外，费列罗还将费列罗的月亮上线，围绕“193个月给你”的主题，突出品牌的核心创意，为消费者带来惊喜的体验。然后将产品嵌入到社会基因中，促进消费者的自我传播。
[第1003号]
天猫将充分依靠自身的数据优势、流量优势和内容优势，激励费列罗的营销，费列罗将尊重传统和个性的创新，让品牌精神和年轻文化进行交流，让年轻一代以有趣而特殊的方式庆祝传统节日。费列罗与天猫超级品牌日的合作将加强品牌与消费者之间的情感联系，帮助费列罗积累本土营销经验，引领年轻消费者的创意和偏好趋势，激发品牌新的营销理念和创意，并深化数字零售在中国年轻市场的潜力。天猫超级品牌日：天猫超级品牌日是天猫最具影响力的品牌营销超级IP，将整合整个网络生态力量，打造品牌自身的双十一，为全球顶级品牌提供终极创新舞台。在过去的五年里，它已成为品牌与消费者交流最大的狂欢节。通过天猫大数据增强品牌的数字营销能力，与消费者形成深度联系，通过集中活动、充满仪式感的超级日，为品牌带来声音和销售的双爆炸，以前所未有的能量接触和连接用户，催化超级品牌为消费者带来全新的消费体验。