席卷社交网络的「吸猫网红」大军，是如何出现的？

根据《2018中国宠物产业白皮书》的调查，2018年中国城市猫用户为2258万人，其中大部分是男性猫主人。这只毛茸茸的小宠物正以前所未有的速度占据着现代城市生活。当你打开一个社交平台时，你会发现很多以猫为主题的内容和帐户，其中有数百万粉丝。是什么让今天的社交平台上出现这么多屏幕？这篇文章是从费利克斯·西蒙的一篇题为“Instagram的猫发军团”的文章中翻译而来的，让我们看看沙菲（Xafi）和奥利（Auri）今年将有多大的年龄。在这个年龄，你还年轻。平时的爱好是吃饭、睡觉、鸣叫。他们特别爱玩，总是对方开玩笑，有时还会取笑他们的兄弟Errol。一个记录他们日常生活的Instagram账户（Id：xafiandauri）拥有10万名Safie和Ollie粉丝。但萨菲和奥利并不是一个普通的影响力。我有两只俄罗斯蓝猫。

具有利基名称的猫只是更毛茸茸，但Safie和Ollie并不是Instagram第一层的“影响者”。第一类是nala_cat（370万）和realgrumpycat（240万）相比之下，Shafi和Oli只是Instagram上有影响力的“猫”中的常见“猫”。充其量，你只是一个利基影响者，离开Instagram平台可能没有什么。在一篇关于社交媒体和自我表达的论文中，传播学家爱丽丝·马威克将这些描述人类活动的账户定义为“利基猫”账户。总之，“小众猫”有一定的名气，但它的名气仅限于一定的范围，也是暂时的。他们的名气主要来自社交平台的“可用性”，这意味着他们只能在社交平台上出名。“可用性”是指“用户”可以直接使用该技术。在Instagram的例子中，“可用性”意味着你可以发布视频和图像，写故事，并参与评论。为了理解萨菲和奥利的相对名气，我们不应该把“利基猫”看作一个概念，而是一个特定的工具。正如爱丽丝在她的论文中指出的那样，社交平台创造了利基名人（猫）这是一种自我表达的方式，可以将用户转化为他们喜欢的“大众（猫）东西”，以战略亲密的方式接近用户，并像粉丝一样对待用户。如果你想把爱丽丝的话翻译成“人类的话”，请直接看下面的图表。

Mikita就像她在Instagram上的脸。是人还是猫？首先，米奇的声音听起来像人类，但我们有一个Instagram帐户。更恰当的说，就像人类一样。但是，像Id：chicagoblackcat这样的一些账户，感觉像是她自己经营的账户并为自己辩护，但实际上只有少数案例。1993年7月，《纽约客》杂志刊登了一幅漫画，标题是“互联网上没有人知道你是一只狗”。这部漫画很有趣。但在这种情况下，我们谈论的是某人正在操纵的账户。当然，这些账户的真正拥有者肯定会感兴趣。

Wikipedia：什么是战略亲密关系？一只利基猫要想成为“名人”，它与战略亲密是分不开的。爱丽丝希望用这个术语来传达一种特定的沟通方式。利基猫通常与粉丝互动，把粉丝当作朋友对待。他们与粉丝互动，并回答粉丝的问题。他们在社交平台上的形象将由粉丝和粉丝共同塑造自己的形象。他说，他们塑造了粉丝，因为他们对世界有另一种看法，每天的日程安排吸引了感兴趣的粉丝。粉丝塑造了它，因为粉丝的需求不断调整平台的交付内容。

在Instagram的利基猫的情况下，上述属性也存在。粉丝们经常在评论部分询问他们玩的玩具是什么，有时他们会根据张贴的照片和视频分享他们的故事。与此同时，粉丝的需求和兴趣也会影响利基猫的“公关形象”。例如，用户通常会要求提供他们正在玩的视频或照片，或者希望了解他们的日常习惯。当然，也有用户想知道如何为宠物拍照。因此，这些帐户的所有者疯狂地拍摄最好的照片，并以他们的专业知识处理照片和视频。当这种情况发生时，互动变得更加有趣。关于自我表达的内容越来越多。而且粉丝们也经常问“怎么样”。这些互动最明显的影响是增强彼此间的亲密性。就目前而言，这是一种战略上的亲密关系，可以让这些账户的粉丝更加粘人。亲密关系对利基猫的生死也很重要，特别是两年前Instagram的内容从基于时间序列的信息流转变为基于算法的信息流之后。如果你没有与粉丝的互动，你可能会在其他账户的信息流中排名相对较低，而名声可能会随之而来。与真正的网红猫相比，萨菲和奥利还有另一个区别，比如“讨厌的猫”，它不需要特别，而且很正常。这就是为什么它只看起来像一只小猫。

Instagram @realgrumpycat Netnet上有名的猫（Id：Grumpy Cat）因为她独特的外表而拥有成千上万的追随者--一张看起来非常不舒服的脸，就像一个恶霸。而红色的米宇上校（Id：Colonel Meow）凭借22.87厘米长的猫毛打破了吉尼斯世界纪录，并迅速成为互联网上的新宠。最重要的是，苗上校脸上露出了愤怒的神情。相比之下，小猫就没有这样的特征。它们之所以受到关注，是因为它们是普通的猫。因为它们是正常的，所以它们看起来不一样，而且更真实。一般来说，这并不意味着你没有任何特定的特征。许多利基猫之所以受到关注，是因为它们不是普通的家猫，而是更昂贵和稀有的品种，如俄罗斯蓝，Swag和阿比西尼亚。这些猫咪如此有影响力和吸引力的另一个原因是它们生活的社区。Instagram上有一个吸猫的账户（Id：cats_of_instagram），拥有970万粉丝。这个帐户是吸猫的用户的“分布式中心”。用户可以通过“#”符号或私人信息链接的形式，将与猫有关的照片或视频内容分享到此账号，并可选择“顶级作品”通过此账号发布。这将使吸猫账户在Instagram 上拥有独特的存在，并吸引吸猫用户的注意力。因此，在平台上的“地位”正在逐渐增加。Instagram上的利基猫不仅通过吸猫的猫帐号cats_of_Instagram联系起来，而且还形成了一个密切的网络。超过50个利基猫账户平均关注200到300个账户，其中90%与猫有关。这个紧密相连的网络通常会用“#”符号将相关帐户与相关帐户联系起来，例如YouTube（或Instagram）上的影响者，当猫的利基帐户发布照片或视频内容时。这种交叉促销方式在同类平台上比较流行，效果也比较明显。由于这种强大的相互关系，Instagram上的利基猫开发了猫语言，粉丝们可以理解猫的语言并学习迁移，这在吸引猫的社区传播开来。例如，出现最多的词是猫的鸣叫声（Meow）和妈妈（Mommy）合成的词，是指猫的猫毛（Fur）和其他英语单词合成的词Sisfur（Sisfur）和Furrfriends（Furrfriends），还有珍珠（Purfect）等。

Instagram @ american_shorthair_online为什么猫会成为互联网上的影响者？要理解为什么猫在Instagram和互联网上如此受欢迎，我们可以从对人类毛毛虫的兴趣开始。这是一千年前的故事。我们之所以对猫感兴趣，是因为猫很久以前就成了人类生活的一部分。研究人员发现，它们一开始并不是牲畜，而是自给自足且完全独立的。与其他物种相比，猫有一些独特的特征。随着时间的推移，我创作了越来越多关于人类文明的作品。例如，许多文学作品都有关于猫的描写。意大利作家乔瓦尼·弗朗切斯科·斯特拉帕罗拉在1550年左右写的童话系列中有《穿靴子的猫》。英国作家路易斯·卡罗尔（Lewis CarOracle）撰写的童话《神奇国家的爱丽丝》（Alice's Oracle enture in Wonderland）中登场的虚构角色切舍猫（Cheshire Cat）非常有名。猫有一只可爱的猫的故事并不能证明它们是如此受欢迎。美国古生物学家和进化生物学家斯蒂芬·杰伊·古尔德认为，人类之所以喜欢猫，是因为猫和婴儿有很多相似之处。当你看到像婴儿这样的小动物时，你会自动失去警觉。这种反应很少受到质疑，因为从人类的角度来看，我们必须养育一个孩子，我们可以在下面的两个比较图中解释猫是否长得像婴儿。

图1：Unsplash by David Clode

图2：Unsplash，Erik-Jan Leusink简而言之，古尔德谈论的是一个众所周知的概念。美国哲学家约翰·T·桑德斯（John T. Sanders）也认为，可爱对于物种的生存至关重要。桑德斯说：“可爱是让动物看起来像婴儿的东西......这是婴儿的典型特征之一。桑德斯还说：“人类生来就是为了照顾像人类一样的小事。但是，猫具有小体格和大眼睛等婴儿特征，在不知不觉中就喜欢上了猫。猫具有拟人化的特征，有猫的拟人化。简而言之，我们认为动物也具有人类的特征。认知科学家Alexandra Horowitz认为，人类的祖先使用拟人化作为与其他动物交流的框架。具体地说，“我们的祖先发现动物也有动机、欲望和理解力。你知道你想和谁一起工作，你想避免和谁一起工作，你可以吃什么动物。动物在故事和历史书中的拟人化使我们着迷于探索“动物心理”和“动物意识”这两个有争议的未解之谜。霍洛维茨解释说，动物与人类越相似，它们的行为习惯就越拟人化。此外，面部表情、身体反应和凝视注意力都具有拟人化特征。总的来说，猫是最好的。最后，霍洛维茨补充说，诸如可识别的面部特征，微笑时嘴巴的变化，以及高度反馈和表现力的摇头等特征都是猫拟人化的有力证据。所有这些都可以在猫身上找到。简单地总结一下理论的这一部分，这可能是因为，毕竟进化让猫很有吸引力。然而，仅仅知道为什么我们喜欢猫并不能完全解释为什么猫会成为互联网上的影响力。与猫有关的内容也有吸引力的一面，人们可以在互联网上不断分享。首先，与猫相关的内容往往与媒体学家亨利·詹克斯提出的“生产者性质的内容”相一致，具有不同的解释和不同层次的意义。与约翰·菲斯克的定义一致，詹金斯在他的著作《大众文化的理解》中对“生产者内容”进行了如下定义。在分析过程、语义构建和集体活动空白之后，观众可以“填充”的内容。如果你知道Instagram上的粉丝经常通过点击利基猫的个人资料来进行互动，那么就不难理解这个词的现实定义。分析、语义构建和集体活动是同时进行的，新发布的图像或视频需要几分钟才能成为平台上的热门内容。其次，猫在社交平台上具有吸引力的另一个原因是幽默。例如，YouTube上关于猫的内容大多是有趣的视频。视频显示，一只猫从阳台上跳下来，或者绝望地挂在天花板上。

Flickr @Darron BirgenheierInstagram上的小众猫幽默与YouTube上的幽默有很大的不同，有很多拟人化的元素。一个常见的例子是周一早上发布的一张疲惫而愤怒的猫的照片，标题是拟人化的“什么？已经是星期一了吗？星期五你不能回来吗？“其他例子包括喜欢玩捉迷藏的淘气猫和喜欢偷食物的猫，但这些幽默通常是”温和“的，没有暴力的迹象或特征。要想成为互联网上的小众猫，仅仅理解幽默是不够的，你还需要了解另一个大趋势。这是互联网影响下猫所有权观念的变化。在此之前，猫的所有权基本上都是个人的，所以“猫女郎”（通常指养了很多猫的中年或老年未婚女性）一词就应运而生了。然而，在互联网的影响下，猫的所有权已经演变成与其他人（或粉丝）的社会关系。正如猫行为顾问和宠物记者史蒂夫·戴尔在2012年《新共和》杂志上的一篇文章中所说：“在猫的世界里，没有公园可以让狗散步。对于猫主人来说，互联网是遛狗的地方。这并不意味着猫的主人在过去没有机会与其他人交流。然而，今天的社交媒体平台大大增加了你与他人见面、互动和沉溺于共同兴趣的可能性，并使你更容易在其他圈子中找到人。通过在Instagram等平台上共同讨论与猫有关的话题，并参与创作、推广和讨论，主人可以体验到不同的“遛狗”。所以，我们对这些小猫的帐户没有问题。最后，人们喜欢互联网上与猫有关的内容的另一个原因是，它们会给人们一种怀旧的感觉。《纽约客》杂志作家拉赫尔·艾玛说：“动物摄影和视频是一种新经济，它取代了城市化和工业化前时期与动物的频繁接触。这种新经济给人们带来了怀旧之情。没有它，我们就看不到过去见过的动物，特别是不可能或几乎不寻常的动物。艾玛在她的文章中提到了稀有物种，但Instagram也是如此。Instagram上的内容可以产生怀旧的感觉，特别是对于那些养过猫的人来说。有些粉丝可能没有猫，但他们会沉迷于猫的照片和视频，至少可以体验到有猫的日子。互联网利基猫的成功也是新自由主义向个人主义转变的一个组成部分。人类学家大卫·哈维在他的著作《新自由主义史》中对新自由主义的定义如下：它是一种政治经济实践理论，通过在以个人财产权、自由市场和自由贸易为特征的制度框架内释放个人和企业的自由和技能，使人类福祉最大化。它坚持将所有人类行为置于市场范围之内。在这种情况下，互联网上的利基猫实际上是新自由主义向个人主义过渡的副产品。在哈维描述的制度框架中，即使是以前无法商业化的家庭生活项目和内容（例如猫的日常活动）也可以进入市场并从中获利。这里的好处是，你可以卖掉你的钱，而你的劳动也会得到回报。在Instagram上，这些所谓的“奖励”可以以多种形式获得。也有奖励，主要是以谨慎的形式，当然还有物质形式（匿名账户持有人向我证实的事实），在大多数情况下，这些奖励是免费（相互）推广账户，但也有可能通过在帖子中推广产品而从商品方面获得现金。

排名第一的类似猫的账户可以获得数百万美元的回报，但Instagram上利基猫的回报率并不容易确定。还有一些不准确的新闻，比如《卫报》最近的一篇文章，这些拥有超过10万粉丝的账户，平均每个广告帖子可以获得3，000美元到15，000美元的回报。Instagram上的这些利基猫账户真的是不可预测的。我们试图联系一些小猫账户，但他们拒绝发表评论。与猫有关的内容还没有普及，但随着互联网和社交平台的出现，它们变得更容易访问，需求也在增加。在过去，如果你有“可爱”的欲望，你可能会买一个猫主题日历，并把它挂在墙上。在社交平台上，只要你有网络，你就可以免费访问内容。这也是基于这个前提，Instagram上有很多利基猫，但由于账户数量较少，所以它获得了巨大的利润。它还允许你从完全不同的角度探索和识别Instagram 上的这些利基猫，从而获得完全不同的视角。（我们所看到的只是冰山一角）他们专注于互联网领域的许多趋势，包括（利基）影响者，粉丝文化，注意力经济，技术可用性，平台的力量等等。那么，这些账户到底意味着什么呢？是有“羊头卖”的目的吗？这种理解显然具有误导性。我认为他们存在的理由是多方面的。正如美国作家弗吉尼亚·赫弗南在《魔法与失落》一书中所说的那样，互联网和其他内容一样，是一个大项目。这些在Instagram上的利基猫帐户可能是最可爱的，但它们是许多项目中最不寻常的。【图片来源：爱的源泉】