深耕精准，酷开网络领跑OTT智慧营销新生态
7月16日，以“引领时代”为主题的“酷酷开放网络大屏幕指数”在上海召开，济大屏幕价值探索分享大会。深圳库凯网络技术有限公司执行副总裁封保成、数据总监赵磊、中国商业广告协会会长李沙沙、虎晓数字商学院首席执行官袁俊、国家双科技联席总裁李峰等嘉宾出席分享会，见证了OTT智能营销新时代的到来。
会上，酷开放网络正式发布了一个依靠数据驱动和人工智能赋能的大屏幕索引。作为OTT行业垂直细化领域的指数产品，大屏指数是基于酷开放网络的全量用户行为数据，通过用户行为建模、交付过程实时化、交付效果指标化等方式，了解OTT大屏的价值。
大屏幕指数的发布不仅标志着OTT行业用户流量价值量化工具的成功，也标志着OTT智能营销系统的进一步完善。Sean Baocheng表示，公司始终致力于构建更有价值的OTT广告生态，希望借助技术力量，为OTT大屏幕带来更多的谈判空间，全面开启OTT产品效率营销的新时代。
目前，随着个人设备流量红利的减弱，OTT大屏幕已成为数字营销时代新的流量门户。除了终端体积和日常活动的优势外，OTT大屏幕营销最大的潜力在于公共屏幕场景下的屏幕价值分割给多个用户。但目标观众“TA”在私人屏幕场景与（Target Audience）形成的人群图像不同，OTT大屏幕下的数据是以家庭为单位形成的数据源，为了更好地挖掘OTT大屏幕用户价值，酷开网络率先推出目标家庭“TH”引入（Target Household）概念，重新定义家庭场景化标签，基于现有用户信息进行建模，全方位描绘家庭图像，形成冷开网络独特的动态家庭用户图像。例如，国双科技联合总裁李峰表示，用户肖像不仅能区分潜在首次购买者和追加购买者的行为，而且在搜索开启后，还能找到“首次购买者更注重配置，追加购买者更注重品质”的行为特征。它为品牌与消费者之间的“深度”沟通提供了可能，真正将消费者数据从沉没数据转化为数据资产。为了更好地促进家庭消费场景的价值转化，酷开放网络通过自身的全尺寸行为数据，形成了企业自身的DMP，即源DMP。DMP从多年企业数据积累中受益，得益于酷酷开放网络数字系统建设，完善数据资产管理方案，这些优势赋予了DMP能源，使其具有更大的价值。与此同时，第三方DMP与广告主DMP的融合，更有优势的是精细+联动数据，完成了从品牌推广到精准流量的转变。正如Olusa营销品牌总监Ruin在会上所说，之所以选择与CookOpen Network进行战略合作，是因为CookOpen Network的技术优势不仅实现了广告的精准投放，而且还支持SDK级的全流量C2S监控、第三方监控等，使流量数据准确透明。酷酷的网络源DMP不仅具有信誉和品牌影响力，而且目标人群可以通过大屏幕硬件、智能系统、覆盖离线服务终端，并与线上品牌家族相结合，形成一个闭环营销。
借助动态家庭用户肖像和源DMP技术，实现OTT大屏幕营销的可视化操作，大屏幕索引应运而生。赵磊表示，基于数字大屏幕的全球家庭用户行为大数据，大屏幕指数不仅实时呈现了用户观看、活动参与、品牌曝光、用户转化等指数动态和趋势，还提供了更加细致的数据服务功能，完善了全量。它可以帮助您实现新的营销模式和新的价值，并成为OTT市场的数字营销自动化工具。大屏幕索引的来源CDP不仅基于详细的海量行为数据，而且借助百度和Double科学的索引计算方法技术，成为更懂得如何进行价值转换的数据产品，OTT大屏幕营销完全告别了无序状态，走向了精细化运营的发展快车道。中国OTT媒体采购总监Alex表示，近年来OTT投入量持续翻番，OTT在视频媒体中的投入份额也处于上升通道，广告主在意识到OTT投入形态的同时，“个性化需求”也越来越明显。因此，为了在有限的预算下实现营销价值最大化，您需要针对不同的广告客户制定“特定类别”的OTT策略。为了解决影响OTT大屏幕营销发展的问题，Cool Open Networks提出了一种智能营销解决方案，包括复杂数据、动态家庭用户档案、源生成DMP和大屏幕索引作为指标量化工具。智能营销实现了从预测、交付、监控到效果分析的各个环节的智能运营，为实现广告主对产品效率的统一要求提供了技术保障。
Sean Baocheng表示，为了实现质量与效率的融合，酷开放网络不断研究探索，不断向市场推荐更有价值的广告模式，致力于构建更有价值的OTT广告生态系统。目前，Cooling Network不仅在24个不同的广告时段实现了OTT平台的全路径覆盖，还开放了线上线下、室内外渠道资源，根据广告主的营销需求进行多场景布局。同时，新的营销系统将帮助广告主完成不同的营销目标，在品牌曝光、交付的多场景布局上，酷炫开放网络不仅利用源DMP技术实现精准触控，还利用反向链接分析、跟踪功能，探索高互动人群画像。提取感兴趣的用户标签，促进ROI优化。此外，酷开放网还与全国首家电视购物平台东方购物合作，打造从节目录制到广告的OTT媒体购物产业模式，加强大屏幕营销转型链。当然，OTT大屏幕价值的巅峰，不仅得益于酷炫的开放网络，还得益于合作伙伴的多方支持。在现场，为了回馈合作伙伴，酷开网颁发了多项合作奖。华阳联众数码科技有限公司荣获酷开网最佳合作伙伴;上海己诚文化传播有限公司荣获最佳诚信合作伙伴;深圳市华视嘉都智能新媒体有限公司荣获金牌实力合作伙伴;阳狮集团荣获最具影响力奖;群邑中国荣获最具影响力奖。电通安基（上海）投资有限公司荣获最佳战略合作奖，上海集信堂文化传播有限公司荣获最佳合作明星奖。
从价值挖掘到价值转化再到价值赋能，酷开放网络与其说是发现了大屏幕的价值，不如说是创造了大屏幕的价值，或者是在尽力拓宽大屏幕的价值界限。正如尚宝城所说：“为了提升大屏幕营销的价值，我们不会放慢脚步!”从创新的“千屏千张脸”营销模式，到动态家庭肖像、源DMP产品的推出、大屏索引的发布、智能营销的构建，酷炫开放网络的每一步都是以先锋的姿态来弥补OTT营销领域的不足。酷开放网络并没有建立一个专门针对酷开放系统的营销模式，而是建立一个以OTT为核心的开放、立体的营销生态系统。如今，随着大屏幕指数的发布，智能营销闭环的形成属于OTT质量与效果整合营销的新时代。