YouTube、脸书、TikTok...社交平台卖东西引领美国新消费
当地时间15日，YouTube正式宣布，在欧美假期到来之前，将在短视频平台Shorts上扩展购物功能。据英国《金融时报》报道，包括Facebook和TikTok在内的YouTube竞争对手在过去几年中已经进入了“社交电子商务”领域，他们都对未来的购物趋势持乐观态度。根据多家机构的最新预测，今年美国假期期间，社交电商交易规模将创下历史新高，使用率将达到40%以上。
美国金融科技公司蓝点发布的2022年美国假日消费习惯报告预测，今年美国的假日消费将达到近1.3万亿美元，比去年增长7%。社交电子商务在假日季的表现将大幅提升。41%的消费者可能会通过社交平台上的应用程序购买节日礼物。根据咨询公司德勤的《2022年假日零售调查》报告，社交电商的使用率达到了十年来的最高水平，使其成为假日购物的主流方式之一。这一趋势在Z世代（1995年至2009年出生的一代）中尤为明显，其中56%的人可能通过社交媒体购买节日商品。美国市场研究公司Insider Intelligence也发布了类似的数据。调查显示，Z世代中有一半的人通过社交媒体进行假日购物。Instagram是最受欢迎的，22%的用户在该平台上购物。TikTok位居第二，有12%的Z世代用户在该平台上购买商品。目前，美国最知名的社交电商平台包括Pinterest's Shopping List、Instagram Live Shopping、TikTok Shopping、YouTube Shopping、Twitter Store和Amazon Live。咨询公司麦肯锡报告称，这种新的购物方式有望在美国迅速发展。到2021年，通过社交商务在美国购买的商品和服务将达到370亿美元。到2025年，这一数字预计将上升到近800亿美元，占美国电子商务总额的5%。据《财富》杂志报道，社交电子商务目前占全球电子商务销售额的10%，美国、英国和欧洲等发达国家的零售品牌在利用社交电子商务机会方面落后于发展中国家。财经作家崔传刚告诉《环球时报》记者：“欧美国家的线下购物渠道和消费者的消费习惯经过长期发展，已经有了成熟、稳定的商业模式。面对新的需求，传统的社交媒体平台要实现“大象转”可能并不容易。（来源：Global Times）