微博校园“开学季_深度链接学生群体 助力品牌精准破圈
高考、毕业季、开学季每年夏天，舆论场上教育相关的话题总是持续着“高温”。最近，微博校园的#毕业季#系列活动正热进行，毕业写真晒，毕业歌会奖，看云毕业式等超多游戏，连续发现毕业气氛，连续发生生们的别情绪。暑假结束后，“学校季节”成为大多数学生和学生非常关注的时间节点，甚至是各品牌的练习场。对此，微博校园将在#毕业季#结束后，开展多年来成熟运营的#开学季#系列活动，掌握学生的兴趣要素和互动场景，为品牌提供整合营销机会，帮助品牌在“开学经济”中抢占市场份额。作为#开学季#千校大学共同认证的经典IP#开学季#成熟运营多季项目，在占据微博主场优势的同时，通过主主题、子主题的组合，不断推动新的格局，在众多的建校相关营销项目中脱颖而出。以2020年学校季为例，面对疫情压力，全站用户参与量为1486万，较2019年增长46.6%。2021年，#school season #以1507亿的主题阅读量和超过320个热门搜索列表的力量走出圈子。
图#创业季节#媒体官方微博参与话题在各媒体、品牌聚集讨论“创业”话题的过程中，微博校园如何继续收获各方面的关注之前，微博营销高级副总裁葛景栋表示：“构建品牌社交资产和用户共振的社交记忆，提出了品牌引领趋势的可持续增长”的营销构想。#第一季#IP也是从用户的角度出发，在捕捉热点的同时，以优质的原创力量创作内容，让内容触及观众的情感，建立记忆点，同时通过多渠道、多层次的共鸣，使内容效果分层发酵。从而在品牌中建立起“随风潜入黑夜”的传播效应。主主题+子主题形成全场语音#开始季节#利用主主题组合子主题，通过不断创新的高强度运作方式，在“开始”各类主题运作中发挥其独特性，产生强有力的聚合效应。以2021年#开学季#活动为例，在主要议题中，微博Campus Matrix账号不仅通过“云开学典礼”、#开学季#超谈等方式直接访问目标群体，还与知名专家学者合作，发起深入问题。引入了官方媒体联合推广机制，提高了传播的高度和深度。譬如到现在为止中国传媒大学的教授，北京大学的刘文利教授等做的，都成为老师和学生关注的焦点。这样的设置不仅可以快速建立品牌知名度，还可以将专家学者与品牌方面的动态联系起来，为品牌方面积累口碑资产。
图：#开学季#专家学者深度课题同时，子题的设置规则也充满了趣味性。迄今为止运营的#校园VLOG#，#Hello大一#，#赢母校西瓜#，#军训照片挑战#等主题，不仅贴近校园生活场景，还迎合了学生的互动话语系统。在好的话题上加上圈效应，让学生群体产生情感归属感，持续爆发参与热。值得注意的是，#学校季节#的许多活动都带有明显的公共利益色彩。例如，在2019年#军训摄影挑战#中，全国100多所高校参与了活动，不断制作UGC内容。其中，不少现场情况被媒体报道，生动的场面和人物展现了新生的清爽面貌，#我赢得母校西瓜#等扶贫话题，架起了消费支持与大学之间的桥梁。
图：#校园VLOG#，#我为母校赢西瓜#，#军训摄影挑战#等子主题了解到，2022年#开学季#期间，军训和农村推广两个主题活动将再次进入大学。#军训探索挑战#晋升为#青春军训季#，邀请大学和学生用户发布军训相关原创内容，联合校园博主分享军训喜欢物，为新生用军训经验和建议;#我为母校胜西瓜#暂题重新开始，选择公益要素的扩大以及与校园离线场景的深入结合，为品牌方面的合作增加了想象空间，品牌通过与#开学季节#活动的嫁接，不仅收获了声音，还享受了项目品牌带来的声誉溢价，促进自己的声誉和声誉。特色游戏+校园活动实现破圈传播主题+子话题的运营方式除外，往年的#开学季#也出现了如“直播连麦”、“新表情”、“越领域合作”等特色游戏，@微博幽默，@微博海外，@微博政等多领域博主相互作用，实现话题破圈。据了解，去年#第一季#推出的两种新表情累计使用量达到1.1亿，进入了热门搜索列表。此外，线下活动也在扩大话题的传播力。2019年“起跑狂欢节”将通过在高流量场景中开店、通过扫描参与一系列主题、现场抽签、社区新举措等方式，将新生大规模融入#起跑季#交通池，覆盖学校500余个，记录落地1000余个。校内新生累计报名人数达到100多万，成为新生进入校园后的第一个附属公园。2021年“微博造浪音乐节”也将进入百所高中，以线下参与、在线投票等立体互动形式，成功地将音乐作为事业，引起学生们的强烈共鸣，进一步关注#开学季#和#微博音乐节#，通过与歌手、主办方的互动等方式。在高粘着性的关注度下持续产生破圈的话题。这些离线不仅可以实现#季#，还可以为品牌方面的宣传、数据调查、人相互作用等提供可能性，是品牌方面和用户的离线交友。
图2021#微博造浪音乐节#进入高中附近的2022年季节，上述的古典离线也将再次进行。#开嘉年华#将与百所高校的学生社团联合，邀请社团进入微博，帮助社团引进新，同时通过离线展位，给新同学的礼物等方式引进同学们的距离;#微博造浪音乐节#除了继续去年的在线游戏之外，#校园十大歌曲名单#十大校园歌手#等的选考活动，除了在大学进行音乐文化活动外，还与国内的新锐音乐节品牌联动，打造微博和年轻人自己的音乐品牌，全面开始线下造浪之旅。除了古典活动的升级以外，与开学场景密切相关的迎接站活动也重新开始了--@微博校园#出发新同学#百企车队新入生活活动，在全国著名城市的交通枢纽迎接万名学生上学，为同学们提供便利。
图图以往举办的微博欢迎站活动据不完全统计，仅2021年开学季8月-10月，微博校园#开学季#系列活动的主主题、子主题全部阅读量就达到1507亿，话题讨论增加7463万，全站参与人数2699万。学校参与人数为1794人，热门话题排名300多人。很明显，#开学季#已经成为微博校园的话题负责人和流量负责人，是影响力巨大的大学活动第一品牌。从2022年8月下旬到10月初，新学年的#第一季#将重新开始，并将再次启程。微博校园自身优势不断创新，释放出更大的营销价值，微博校园作为拥有3000万大学生用户的微博平台，在大学生人群中的渗透率达到87%。经过长期运营，微博校园已扩展到全国210多个城市，吸引了5万多个高校账号。渠道多元化的校园生态，丰富的账户资源，为品牌提供了可靠的流量池和高适应性的传播环境，吸引学生群体中的关注和时尚。据微博校园相关负责人介绍，微博校园坚持微博“找人、聊天、找流量”的营销方法论，为品牌客户提供精细化的业务解决方案，结合开学季节的多个场景，为品牌客户整合营销传播服务。打造具有社会敏感度和社会厚度的品牌。2022年#开学季#，微博校园将在继承成熟的知识产权运营战略的基础上进行多种创新，可以预见，微博校园2022#开学季#将利用自身的优势，继续与学生群体产生深厚的情感联系，不断打造年轻人所需的优质知识产权。并为品牌客户积累与年轻人互动的社会资本，实现#第一季#品牌语音和客户品牌语音的双赢。