超级对话，数据智能与家庭场景化营销
近两年来，随着大客厅经济的兴起，广告商青睐OTT大屏幕的趋势。这一切都归功于智能电视网络，它将用户从移动PC端拉回来。这种情况一直在演变。如何更准确地了解家庭用户的IP，并获得家庭肖像，也许这是整个OTT大屏幕行业面临的问题。在2018年金投奖国际创意节nEqual举办的“AI让共创共赢--AI技术让智能商业高峰论坛”上，nEqual首席运营官杨军和音乐广播首席技术官余明进行了一系列超级谈话。在数据智能和家庭场景营销方面，电视是否更容易成为家庭服务平台的入口，成为接收8亿移动终端流量的桥头堡？也许OTT行业和广告行业的同行需要谨慎。首先，让我们简单地了解一下屏幕。涵盖电视剧、音乐、现场直播、亲子互动直播、电脑无线直播、会议直播等高频场景。手机屏幕作为一种常见的家庭观看方式，越来越受到大众的关注，每四个人看电视，就有一种是观看屏幕的方式。每当手机抛下屏幕时，就有机会展示广告，最终创造出一种以音乐播放屏幕为中心的多屏互联智能营销新媒体。
回到最初的问题，OTT广告如何获得家庭成员的准确图像，并知道谁在看电视？为了增加广告价值，满足准确定位的需要？首先，我们将解释为什么家庭用户肖像应该是准确的。现在智能电视的推出广告价格相对较低，它卖不起价钱，广告主也买不起钱，相比国外的200元CPM，国内的广告价格可以说是卖不出心的。主要原因是智能大屏幕广告显示后，转换困难，几十秒后很难参与交互或点击订单。第二，数据很难监控，你不知道谁在电视机前看电视，但你只需要投票，你只能猜测谁看到了广告。这与准确性相去甚远。此外，影响家庭购买决策的比例，家庭集体决策的比例将更大，个人决策对最终是否购买的影响将逐渐减弱。特别是在儿童教育培训、投资理财产品和家庭共同产品的购买中，往往不再是一个人的决定，而是由购买发起人、异议人、最终用户以及影响多方意见的人的共同意见决定。这也是文明、社会正义和个人声音的必然演变趋势。所以，未来的广告，一个人是不够的，广告往往是不够的，广告主如何在最低成本的情况下，影响多屏多点触控产品的购买，似乎是很不可避免的。为什么我们知道谁坐在电视机前？答案是肯定的。通过手机与电视的连接，在这种独特的屏幕场景中，音乐广播可以获取用户手机的唯一标识符（IMEI/IDFA）、设备信息、地理位置、屏幕时区、整个网络的视频内容信息、爱好等多维数据。因此，智能大屏幕，个人问题无法统计，一个人坐在电视机前，这个人的个性和当前的需求是什么，这个家庭的成员结构，家庭的需求，可以通过屏幕OTT DMP平台准确地知道，简单地说，电视知道连接了哪部手机。我的手机告诉电视我是谁，我告诉电视我有什么需要。
从更深层次的理解来看，屏幕广告是指在屏幕广告之下，在手机和电视两大运营商所产生的广告场景。核心优势是大屏幕冲击+小屏幕交互转换能力。通过双屏，建立电视与手机的连接关系，帮助OTT行业获得真实家庭用户的肖像。
云广告和数据资源的来源可以从下图中看到。数以百计的带有截屏功能的移动应用程序是屏幕内容和用户启动器，用户点击屏幕将流媒体资源发送到电视的大屏幕播放显示器。在电视终端方面，包括2亿台智能网络设备，其中85%已经嵌入音乐播放屏SDK，目前音乐播放累计激活电视1.3亿台，日常设备活跃在3000W终端。也就是说，每天至少有3000万户家庭的电视机开着，随时都在等屏幕，他就像一条爪鱼，吸引着手机的流量。
这是一个什么样的用户组？
音乐广播的广告形式有哪些？你有什么创新之处？OTT行业最有趣的大屏幕互动广告，广告跟随人们。音乐直播屏幕SDK生活在电视大屏幕和大覆盖的移动应用程序中，每个屏幕后，电视节目广告，类似的广告会同时出现在手机终端的订购条目上，解决了不看电视转换的难题。其次，电视播放广告后，只要这个wifi和电视连接的手机是连接的，将来我们就可以在手机的各种手机应用中看到广告。这是因为电视告诉用户他们已经被广告过一次。基于这一原则，你可以制作出更多的互动游戏。这是因为手机和电视可以参与广告运营。这个游戏更强大。
AI场景广告，部分平台实现了在播放音乐播放AI广告，播放电视电影时，AI智能后台自动识别同一商品的电视内容，巧妙地将产品与场景链接起来，将电视产品形象移植到广告商的产品中，这里还没有完成，在播放电视节目AI广告后，如果遥控器或手机按下OK键，手机就会立即收到广告推送，完成购买。这就是区别。
在智能大屏幕集约化农业的今天，屏幕催生了OTT广告的新种子。通过屏幕与屏幕之间的高频连接数据，准确定位屏幕前人群和屏幕前家庭消费需求后，音乐广播驱动的屏幕工具能否成为影响客厅经济的新媒体？屏幕广告是对现有广告模式的创新吗？