依靠多元化营收，腾讯音乐突破音乐平台盈利困境
北京时间10月2日晚，腾讯音乐正式提交美国上市招股说明书。根据招股书，腾讯音乐娱乐集团是中国最大的在线音乐娱乐平台，QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐和国K歌是中国四大音乐产品，每月活跃用户超过8亿。腾讯音乐娱乐的收入结构分为“在线音乐服务”和“社交娱乐服务等”两部分。依托多元化的收入体系，腾讯音乐突破了在线音乐平台的盈利困难。用户需求多样化，随着在线流媒体音乐的发展，用户对音乐娱乐的消费需求不断升级，不仅对高品质音乐的需求，对在线社交、线下活动、表演观看、自我展示的需求也在不断增加。在消费需求不断增长的同时，他们也被高质量的服务和内容所吸引。以音乐为中心的社交娱乐体验已成为当今用户的生活方式。为此，腾讯音乐娱乐集团打造了一个“一站式”音乐娱乐平台，让用户在多个场景之间无缝切换，享受发现、听、唱、看、表演、社交等多元化音乐服务。
通过自身的社交基因，构建了以音乐为核心的社交娱乐生态系统，是腾讯音乐娱乐的独特存在，有别于Spotify、Apple Music等产品服务模式，或许正因为如此，腾讯音乐娱乐也为中国音乐市场带来了巨大的想象力。未来，这种多元化的内容服务生态系统模式将成为越来越多平台的发展方向和现有优势的持续融合。“音乐社交娱乐”生态促进产业上下游复苏近年来，随着用户支付习惯的形成和音乐支付模式的多元化，国内在线音乐服务收入稳步增长。2017年国内在线音乐服务市场规模约为44亿元，预计到2023年将达到367亿元，复合年增长率为42.7%，达到367亿元。数据显示，腾讯音乐在线音乐服务付费用户从2017年第二季度的1660万增长到2018年第二季度的2330万，社交娱乐付费用户从2017年第二季度的710万增长到2018年第二季度的950万。自2014年推出首张付费数字专辑以来，腾讯音乐推动了中国音乐付费的“从0到1”转型，并将继续展现音乐付费的巨大潜力。在音乐产业全面复苏的大背景下，TME以高质量的资源、庞大的用户规模、多元化的商业模式等优势取得了突破。作为中国首个在线音乐娱乐平台和全球首个数字音乐创新者，腾讯音乐将打破全球音乐流媒体的盈利困境，如果其领先的音乐社交娱乐模式在美国市场得到认可，将极大提升资本市场对音乐产业的信心。这不仅会影响人才流动，吸引更多高端人才进入音乐产业，也为国内其他网络音乐平台的上市融资奠定了基础，具有借鉴意义。音乐产业正处于重组过程中，包括腾讯音乐在内的中国音乐流媒体平台正不遗余力地向产业链上游挺进。腾讯音乐通过其“腾讯音乐家计划”支持有音乐梦想的原创音乐家。除了支持原创音乐外，腾讯音乐还与索尼音乐合作推出了电子音乐标签Liquid State，面向音乐内容制作领域，参与制作《创意101》《明日之子》第二季，扩大音乐库的规模和内容多样性。腾讯在音乐方面的多元化，在短期内可以实现可观的收益。从长远来看，几个主要平台可以相互合作，逐步完善音乐内容的生态系统。直播和在线K-Song平台将能够将高质量的内容和艺术家分发到流媒体音乐平台，而创作者和内容“IP”将能够访问一系列服务，如音乐制作、发行、推广和粉丝运营。随着中国音乐产业对音乐支付意识的增强，消费者对音乐娱乐的需求不断增长，这些有利条件为中国音乐产业的发展提供了良好的土壤，相信未来，具有区域特色的多元化产业发展理念必将成为全球数字音乐产业发展的新模式。