QM报告：男性青睐二手交易，转转App活跃渗透率TGI位列Top5
QuestMobile近日发布的《2022男性消费洞察报告》（以下简称QM报告）显示，国内男性在线活跃用户数量持续增加，APP使用行为深化，消费意愿明显。消费特性倾向于购买单价较高的产品，如3C数字和家电产品，也喜欢交易二手闲置物品。报告显示，无论是30岁以下的年轻人，还是31岁至50岁的核心消费群体，循环经济平台的积极渗透率都已跻身移动购物行业前五名，成为包括二手3C产品在内的闲置商品买卖的主要选择。男性应用程序使用率创下同期新高，消费意愿明显增强了女性消费群体的崛起，而男性消费群体的消费势头也在增强。QM的报告显示，截至2022年3月，男性活跃用户达到近6亿，平均每月使用该应用程序时数达到167.6小时，在过去五年中复合增长了8.2%。其中，30岁以上成为男性整体体型和应用使用时间的主要增长点。
在消费能力方面，30岁以下年轻男性的网络消费集中在300-1999元区间，而31-50岁年龄段1000元以上的网络消费能力较强，占比也在不断上升。从消费者偏好的角度来看，男性用户在实体消费和泛娱乐领域表现出较强的消费能力。年轻男性是高端体育潮流产品和手机游戏的核心消费者，而31-50岁男性则是家电等大型实物产品的核心消费者。二次交易成为新关注的购物应用5QM报告显示，男性用户的消费能力在增强的同时，也出现了新的消费趋势。消费品方面，男性用户更喜欢3C数码、酒类、家电等单价较高的产品，电子数码平台呈现出明显的活跃趋势，二手交易成为新的消费热点。QM的报告显示，30岁以下的人更喜欢二手交易和体育趋势应用程序。除了31-50岁的数字家电平台，二手交易的兴趣也在增长。具体来说，在30岁以下和31-50岁这两个消费群体中，以TGI为代表的循环经济平台的积极渗透率分别达到了159和169，与小米商城、苏宁乐购、京溪等新产品平台一起跻身移动购物行业前五名。在此之前，QM的多份报告显示，无论是24岁以下的新兴消费者还是新中产阶级，二手交易都成为男女用户共同的“心脏好”，TGI凭借其移动应用的积极渗透率保持领先地位。在质量消费需求的增加、多品类服务循环经济平台的普及下，二手闲置交易渗透率的提高是用户消费习惯改变的必然结果。仅在男性消费群体中，QM报告指出，除了传统的数字3C产品外，男性消费市场也在向多元化方向发展。越来越多的品类，如图书娱乐、美容包、潮鞋服装等，开始进入男性消费的视野。同时，质量和品牌也成为各年龄段比较关注的决定因素，30岁以下的男性更注重质量，31岁至50岁的男性用户对品牌的关注度最高，品牌知名度是其消费的重要考虑因素，并结合了各种因素。能够提供二手闲置交易服务的多品类循环经济平台开始受到更多消费者的青睐。以进入前五名的周转为例，周转作为一个具有服务的多品类平台，除了移动、数字3C等核心品类的交易服务外，还为用户提供图书、箱包、时尚鞋、服装、手表、配饰等数十个商品品类的交易服务。其中，在官方测试商城销售的商品不仅经过了专业的质检，而且对于包括手机3C在内的智能数码商品，平台还提供7天退货及相应的保修、售后服务，从来源和服务两个方面保护用户的品牌和追求品质。
事实上，二手消费意识不仅在男性用户中，而且在近年来主导消费市场的女性用户中，二手消费意识也在迅速增长。除了手机3C、奢侈品之外，美容用品、服装、母婴用品、小家电等都是女性用户最喜欢的品类。考虑到商品的多样性、质量、价格、品牌等多重优势，再加上平台的不断完善和数字化配送服务的升级，越来越多的消费者开始习惯于接受和交易二手闲置商品。作为一个多品类的数字循环经济平台，未来转移集团将继续加大科技创新投入，加强包括配送服务体系在内的二手商品流通基础设施建设，为用户提供更好的二手商品交易体验，促进闲置资源循环，助力社会经济绿色、低碳、可持续发展。