百度与合作伙伴携手打造“营销实验室”，六个方向的创新实践
在新的营销模式下，广告主需求的差异性越来越大，营销平台更加注重合作伙伴资源的合理配置，加速服务生态建设成为一种趋势。近日，百度在营销高级认证私人会议上正式公布了“营销实验室”计划，并与合作伙伴共同构建创新营销生态系统，宣布六个方向的创新举措，充分发挥内容多元化的优势，利用技术手段深化营销环节。推动更高效的营销联系和更精细的运营服务，真正帮助客户完成创新的营销定制，实现价值提升。在近日举办的2020年百度创新营销峰会上，百度营销将进行新升级，新的营销平台将包含四大功能。技术、数据、内容与创新。从这个角度来看，百度“营销实验室”和六大创新营销方向的推出，不仅是百度创新活力和创新意识的生动注脚，也是对峰会战略的回应和落地。
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数据显示，百度的“营销实验室”将通过整合百度的生态活力和外部合作伙伴的创新生产力，构建更加开放的服务生态系统，整合创新营销案例、营销模式、技术团队等资源，落地营销创新实践。同时，百度提出了六个创新方向作为生态协同建设的具体载体，包括用户洞察力和营销价值评估、全链品牌整合营销、（泛）电子商务营销创新、AI营销、内容营销、行业深度场景解决方案。百度营销中心总经理朱磊表示，“这六个方向并不是完全独立的，很多方向相互交叉，密不可分。据悉，百度还结合了最新的营销趋势，将6个创新方向整合为两个维度的集中。一是“电子商务+内容营销”，百度将进一步强调电子商务与内容生态的结合，包括如何加速内容营销的游戏创新，如何在百度内容生态中实现更有效的营销闭环。对此，上海师范大学人文传播学院教授金定海指出，百度的电商营销需要传达百度的价值感，站在中小企业的立场上，思考自己的痛苦。
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北京大学新媒体营销传播研究中心研究员沈虹也认为，电子商务与内容相互交叉，已经是一个不可逆转的趋势。对于百度来说，“最重要的价值在于基于知识的研究能够抓住真正的意义，这个话题可能是基于百度的内容搜索和AI智能技术的支持，会非常有价值，更有趣，更有趣。第二个是“AI营销+品牌整合营销”，通过AI功能，我们希望帮助客户以更具创新性和互动性的方式创造全新的品牌体验。对此，华阳高级副总裁赵一君表示：“人工智能就是解决人们解决不了的问题。比如，抓住什么样的人群，什么样的逻辑才适合最终的营销效果和营销目标，这正是人工智能能做到的。事实上，百度营销一直致力于发挥其技术和内容生态优势，不断创新营销理念和方法，为用户提供独特的品牌营销体验，充分赋予合作伙伴力量，帮助企业成长。强有力的证据是，在第十三届金奖国际创意节上，百度专注于用户价值建立准确的链接方式，在全链AI营销系统下精准的大数据洞察下，获得金奖观众策划金奖和应用工具银奖。在“营销实验室”的推动下，百度将与生态合作伙伴共同打造双赢的新合作生态，围绕六个创新方向不断挖掘创新能力，真正激活代理商、广告商等营销环节上的各种角色。实现业务生态的拓展和业务价值的真正增长。