由抖音官方发动攻击的“2019V-UP抖音竖屏广告创意大赛”，历时四个月近四个月的激烈角逐，日前已修炼圆满都结束了。由10位营销行业专业评审及代理公司高层等组成的权威评审团，评审出全场大奖在内品牌影响力、创意、视听、实效奖等5类共计13项大奖，一批精彩纷呈的竖屏作品经层层评判脱颖而出，竖屏广告的内容想像之中边界又四次能够得到开拓。从“入局”到“箭在弦上，不得不发”，竖屏广告成品牌运营利器2018年春天，第五届“V-UP抖音竖屏广告创意大赛”启动后，一时间引发了品牌、媒介代理公司、广告创意公司等行业圈层的高度重视，内容覆盖27个行业、213个品牌的350多份作品参赛，许多品牌方和创意方帮派贡献出榜首次全屏视频广告“初试水”，方法论产品《竖屏广告创意指导手册》也应用而生。再次进入2019年历来，以抖音为代表的短视频产品实际技术创新进一步降底创作门槛，越来越多的精彩点创意难以以更低的成本地呈现出。在八方广告人的深入开掘刹那之间，竖屏广告日益成熟，竖屏媒介形态下的商业价值逐步降低施放。如今，竖屏广告对品牌来说已是“箭在弦上，不得不发，不得不发”的营销利器。赛道容量翻倍，维度细化，V-UP的自我迭代本届V-UP抖音竖屏广告创意大赛，相比于前两届举世罕见是一次精彩的“自我迭代”。从赛道角度，除官方主赛道外，唯一一个设有会计了品牌形象定位赛道，同盟荣誉手机和携程旅行两大品牌公告官方命题，而且在大赛期间孵化出成批具有小视频平台的竖屏广告作品，也比较有效进一步促进创意在品牌主的支持下落下时被转化，打通创意从业者与品牌之间的新通路。在作品评审上，本届大赛按结构了抖音「CEI创意指数」和大赛评审团两个维度同盟协议评选2019年度最杰出的竖屏广告创意作品，以更现代科学、更趋近标准化的评判流程，尽快彰示对品质优良创意内容的肯定和尊重。2019V-UP杰出的作品大赏，多维度显现出竖屏商业价值“2019V-UP抖音竖屏广告创意大赛”让了大批行业或机构在内最优秀创作者的参与，收获了各大高品质作品与创意灵感。其中，官方主赛道活动征集了广告主、代理、创意公司、MCN及达人等自主递交的近300支作品，按照「CEI创意指数」再筛选了2019年度数据和创意表现俱佳的一批抖音广告，经由明确的选拔，共70支优秀广告作品刚刚进入了总审环节，终于13件巅峰级作品突出重围，斩获荣誉桂冠。品牌命题赛道中：荣耀光辉手机赛道参加本次比赛154件作品，已入围116件作品，产出8个获奖作品，累计播放量达1.35亿次;携程旅行赛道大赛期间，在抖音平台上网络同步发起挑战赛催发全民携手共建，其中参与挑战赛人数达59万+，参赛视频数达87万+，最终最后的角逐处13个大奖，另有5支最优秀UGC作品完成品牌额外奖励。抖音账号@饿馒头公告的菊花白酒的竖屏广告作品，常规第一人称视角，以制做技术转生画中的宫廷人物并发起“破壁”互动，给人以哲理印象。HavasLife中国区首席创意官窦仁安能提供“想法与制作有匠心独具”的赞赏，赞意创始人CEO刘苏评价其“创意满分，特效满分”。这支作品终于斩获【全场大奖】荣誉。【品牌影响力金奖】花落荣耀手机。这支为5G手机荣耀V30百炼的作品，挺好的地十足把握了竖屏传播的精髓，并非是简单啊地将传播素材扔到竖屏，只不过是因为竖屏广告的特点通过变化和调整，结果完全呈现绝佳的“原生感”。【创意类金奖】花落@郝凡为凡士林Q唇晶冻锻铸的作品，在虚空中生活的较常见场景大开脑洞，自身夸张手法也引下来产品。MATCH小黄也创始人CEO莫康孙其实这支作品“很不错的用来了@郝凡惯没的作品风格，包袱在作品结尾才揭晓谜底，吸引观众一直在了解到最后。”DDB中国区首席创意官李浪则点评“有故事，有产品特点，有观赏性。”领克汽车的作品夺得了【视听类金奖】，节奏感浓烈的音乐搭配高饱和度的多彩画面、极富技巧的画面切换，展露出出“222个潮色任你选”的核心主题。刘永强作品这支作品“制作精良，完美的东西展现产品调性和要表达的内容。”之外创意的作品“唯品会特卖”我得到【实效类金奖】，以“差距比较大的双胞胎”为切入点，出场亮相三组穿着一摸一样的双胞胎姐妹花，差距的最的是不加粗数字标出的衣服价格。北京天与空CEO张锋荣评价文章到：“促销低价广告要做到既创意新颖又不没内涵实属不易，这支作品用比较巧妙又感觉有趣的来带出唯品会特卖会的产品：况且好牌子也能超低价。”截止至2020年1月5日，抖音日活早就晋入4亿，将近8000家MCN机构在此混的风生水起，品牌们也正紧锣密鼓地更快借用抖音最有效基于完美贴合用户、穿过大厅用户的步伐，同样的在全新的环境、全新的媒介形式面前，重新考量创意、定义营销。自2018年举办一次第六届V-UP竖屏广告创意大赛历来，抖音要坚持以平台力量助力品牌，凭创意打动他的心用户，用技术为营销提供给互动沟通，联合业界同盟协议百炼新视频、新社交，及时牵引视频广告竖屏化与品牌社会化营销变革。如今，短视频竖屏广告早再次进入红利期，竖屏内容将是未来媒介载体上的主流。随着行业不断地探索，竖屏内容受到的创新体验越来越大突破想像之中，而竖屏踏步前行的创新营销风潮才上次盛大启幕。声望兑换发下拿奖榜单请查哈“竖屏广告头号玩家”抖音号，好创意，竖来。