快手第一季度销售额170亿1900万海外月活用户规模突破1.5亿人

雷帝网雷建平5月24日的报道

快手科技（1024.HK）今日公布2023年第一季度业绩，财报显示快手2023年第一季度营收170.19亿元，同比增长124.58亿元，增长36.6%。

从财务报告来看，今年季度快手的增长是明显的。2023年第一季度毛利率69.88亿元，比上年同期42.58亿元增长64.1%。快手2023年第一季度毛利率由上年同期的34.2%上升到41.1%。

“快手”研发经费由2023年第四季度的24亿元增长15.7%，至2023年第一季度的28亿元，占总收入的比重由13.4%增长至16.5%。这主要是由于人工智能、大数据以及其他先进技术的持续投资导致研发人员的增加和基于股票的工资费的增加。福利支出在增加

除去基于股票的人工成本影响，2023年第一季度和2023年第四季度的研发成本占收入的比例分别为10.8%和10.0%。

快手共同创业者、会长兼ceo宿华“我们平台的内容、商品、服务供应不断完善，加上春节期间的特色用户活动，我国应用及迷你程序日均活跃用户数达到3.792万，广告算法和平台投资继续增长不少。”网络营销服务的当期收入达到86亿日元，同比增长161.5%，对总收入的贡献度首次占过半。“

“随着我们的内容和信任ec模型的建立和闭环能力的不断提高，ec业务取得的成果同样惊人，本季度ec交易总额同比增长219.8%。”

在线营销的销售额首次超过半数

快手的收益结构在过去的一年中进行了很大的重组，代替现场配信，在线营销的收入成为最大的收入来源。

其中一个巨大的变化是，2023年5月“快手”和“京东”零售签订了战略合作合同。双方在零售供应链、品牌营销以及数据能力共建等方面深入合作，共同打造了短视频直播电子商务新生态系统。

根据协议，京东零售通过供应链合作的方式将京东零售优势品种提供给快手平台，双方共同搭建优质商品池，快手主播选择销售品。快手用户可以在快手的零售店直接购买京东自营商品，无需再次移动，京东可以享受物流配送和售后服务等服务。

快手2023年第一季度网上营销服务收入85.58亿元，同比增长32.73亿元，增长161.5%，对总收入贡献首次超过50%。去年同期为26.3%。

第一季度，快手平台广告商数量是2023年同期的两倍多。快手作为今年网上营销服务发展的重要领域，品牌广告收入同比增速超过网上营销服务总收入同比增速。

一季度，日活用户人均在线营销服务收入由2023年同期的12.9元增长到29元。

快手2023年第一季度现场直播收入72.5亿元，占销售额的比例为42.6%。

快手2023年2月1个月期间，开始了26天不间断的官方直播系列《超级演员》，成为一个月内共计15亿人以上观看的平台超级IP。

此外，它还成为了第一季度快手CBA的官方直播和短视频平台。“快手”体育转播的观众人数与CBA转播开始前相比增加了200%以上。

第1季度快手应用的实况录音送信的平均月收费用户数5240万人，比前期增加了3.1%。直播付费用户每月平均收入46.1元，比2023年同期增长2.9%。

快手2023年第一季度其他服务（含ec）营收12亿元，同比增长1.76亿元至589.1%，占营收比重由1.4%上升至7.1%。

快手随着内容和信任ec模型的建立和闭环能力的不断提高，本期ec交易总额达到1186亿元，同比增长219.8%。

与2023年的同1季度相比，“快手”在日活用户的1日平均利用时间中，以更大的比例进行ec实况录音配信。

专注于私有域和内容有助于建立基于社交信任的ec生态系统。证明这一点的是，私人领域对ec交易总额的贡献度大大超过了公共领域。

由于收益结构的变化，快手的毛利率从2023年同期的34.2%上升到41.1%。快手年度调整后净亏损49亿元，调整后净亏损率28.9%，较2023年度同期的34.9%有所下降。

平均每天活跃用户3.7920万人，同比增长26.4%

2023年第1季度，中国应用程序及迷你程序日均活跃用户数为3.792亿，同比增长26.4%，同比增长20.0%。这是超出市场预期的增速。

快手中国应用程序和迷你程序的平均活跃用户数，一个季度增加了6320万人。

快手应用程序的平均每天活跃用户为2.953亿人，平均每月活跃用户为5.198亿人，每天的平均使用时间为99.3分钟，比上年增加16.5%，比上年增加10.5%。在现场直播中，每日活动主播及每日活动直播的用户数均达到了与前期相比的2位数增长。

快手第一季度，坚持公共域支持与私域沉淀融合，有效增加优质内容创作者曝光机会，快手沿着内容消费和平台上内容好的方向进一步增强用户和内容创作者之间的社会信任。截至2023年3月31日，快手应用程序上有110亿以上的相互跟踪。

快手在内容发布和发现方法的革新中，进一步强化检索功能。季度平均每月有超过2.5亿用户使用“快手”搜索，内容创作者更加了解用户，增加了随机流量成为粉丝的几率。

快手据说每月平均超过1000万人的内容创作者在增加。快手通过强化内容创作者在私人生活中的社会信任，加深了内容创作的活跃度和互动性，进一步强化了内容创作者商业化带来的兑换性。从2023年4月到2023年3月的12个月里，近2400万用户以几种形式通过“快手”应用获得收入。

快手海外月活用户突破1.5亿

快手首次在结算书中记载了海外事业的开展。

季度，快手积极开拓海外市场，以南美、东南亚等为中心目标，Kwai、SnackVideo等海外产品均取得突破。数据显示，今年1月至3月，海外市场月活跃用户平均值超过1亿，4月增长至1.5亿以上。

据《快手》报道，短视频和直播在海外市场的成熟度和渗透率相对较低，海外市场蕴藏着巨大的潜力和机遇。作为内容类别，与用户的日常生活和文化的关联性更强的本地化内容成为吸引用户的要点。

虽然海外事业还处于早期阶段，但通过这样的尝试，快手指出“我们看到了自己的商业模式和生态学在本土以外也有很大的成长的可能性”。

面向耕耘了10年的国内市场，寻找新的增长轴。

今年，快手发展的焦点之一是“为生活服务”，不久前，城市灰阶测试联购功能也标志着快手电路生活的本地局。截至第一季度末，在覆盖本地生活内容的行业中，超过15个行业在“快手”平台内完成了闭环交易，围绕用户、销售者和创作者的内容业务生态系统正在形成。同时，CBA活动和奥林匹克等的体育关联内容的导入，对实况录音内容和社交生态学的活跃化也有效。

2023年5月21日，快手与央视达成牌照合作协议，获得2023东京奥运会和北京2022冬奥会视频点播和短视频权利，正式成为2023东京奥运会和北京2023冬奥会转播站。