马蜂窝打造丝路文旅IP，“如意包_情满河西走廊
甘肃省是丝绸之路文化、黄河文化和边疆文化的结晶，拥有丰富的文化旅游宝藏。甘肃通过移动互联网、大数据等技术深入融入“一带一路”建设，使甘肃文行成为更加开放的前沿。“丝绸之路文化”是文化与旅游融合的典型代表。丝绸之路穿越古代与现代，穿越东西方，如何在新旅游时代闪耀丝绸之路文化，贴近新一代旅客，是对中国文化旅游产业的重要教训。近日，马蜂窝旅游与甘肃省文化旅游局合作，打造了“丝绸之路行走幸运套餐”文化旅游IP，参观甘肃省攻略、自驾导游、必备服装等，以时尚、环保纸“幸运袋”赢得了众多年轻人的青睐。建立知识产权，学习传统与现代相结合的教育，是年轻人表达的最佳方式。甘肃敦煌的飞天文化巧妙地融合在手机游戏“王者荣耀”中，故宫的文创产品以精巧的设计进入了年轻人的生活--文化与旅游的融合，青年化、网络化的经历真正可以“用文促旅，用旅彰文”。马小区更是年轻人的旅游平台。这一次，马蜂窝与甘肃省合作，为甘肃省量身定制的“丝绸之路漫步幸运套餐”文化旅游IP，让更多的年轻人感受河西走廊、莫高窟等文化遗产和珍宝。
“走丝绸之路包装”IP以文化创意产品“如意包装”为核心。马蜂窝制作了甘肃省旅游宣传册、敦煌最佳、自动驾驶指南等，相应地，甘肃省希望为马蜂窝用户提供更好的住宿、美食、游玩体验，将“如意甘肃”品牌带给人们。“瑞一袋”系列产品已上线电商平台，其实用、美观、环保的特点在消费者中赢得了良好的口碑。除了文化创意产品外，马云还邀请游客在平台上共同开展为期六天的甘肃“如意之旅”，他们将携“如意袋”走遍整个甘肃，深入体验甘肃旅游的文化内涵。他们通过写真实生动的游记、短文字、短视频等，为甘肃省创造更高质量的在线内容，沉淀甘肃省的在线资产。跨境合作，打破文化旅游圈1月10日，马小区与甘肃省文化旅游局启动了“棉花时代”与“骆驼男”跨境合作，将丰富的“如意袋”产品装载“如意袋”，为“棉花时代”与“骆驼男”提供旅游用品，助力“走丝绸之路”文旅IP。马云手机APP同时上线“丝绸之路冒险”专页，用户只需参与马云手机APP活动，就有机会获得“走丝绸之路幸运套餐”IP。根据该项目的负责人：升级版“如意包”将成为线上、线下多渠道展示与销售，吸引更多国内外游客到甘肃体验中，拿出“如意包”，拿出丝绸之路文化，希望成为甘肃丝绸之路文化的重要载体。”