趣头条：为泛文娱内容提供下沉市场解决方案
有趣头条主编小厚君发表主题演讲2018中国新娱乐新消费年度峰会于12月13日至14日在北京举行。有趣头条主编肖厚军表示，随着用户数量的不断扩大，有趣头条平台可以根据年龄和地域为泛娱乐内容提供深入的解决方案，成为泛娱乐创作者在下沉市场快速布局的最佳合作伙伴。近两年来，“下沉市场”逐渐进入投资圈的愿景，就像“小镇青年”“广场舞大妈”一样，他们在市场初期未能覆盖人群，现在已经成为互联网的主要增量引擎。肖厚军认为，中国互联网未来三年将取决于这些增长所创造的“新兴”市场，取决于哪些企业能够充分满足用户的需求，释放用户的价值。这是我们成立时针对的核心群体。有趣的标题集中在下沉的三线或以下城市用户市场，以满足这些用户的需求，有趣的标题内容偏向娱乐。目前，DAU数量接近3000万，人均使用时间接近60分钟。经过两年半的发展，一个有趣的头条新闻已经证明：在环之外，仍然存在内容产品的“快车道”。有趣的头条新闻现在是中国第二大独立信息流产品，也是下沉用户信息流增量市场的第一名。有趣标题的用户有三个特征：1.这两个群体分别是稳定增长的中老年人和快速增长的年轻人。在过去的11个月里，20岁以下的新用户比例从25%上升到45%。 由此，我们认为有趣的标题产品特性不仅能吸引“银发人”，还能吸引新一代的年轻人。女性用户占60%以上。这也与其他信息流产品有很大的不同，通常朋友的数量只有30%。女性的高比例对我们的产品和商业生态系统来说是一个巨大的积极因素。女性比男性消费更多，因为她们更倾向于分享、传播和控制家庭的财务权力。几乎95%的注册用户都可以使用它。你有多少个数码朋友？通常低于30%。表面上是用户为了获得积分而登录的。深层原因在于，我们社会分裂的增长是建立在亲友之间的信任和支持之上的，自然地鼓励用户将自己的社会关系融入到产品中，吸引用户投入更多的社会资产。根据肖厚军的说法，标题中最受欢迎的内容类别是娱乐、电影和健康。可以看出，与市场上的一些主流平台相比，头条用户的偏好更加独特、清晰，下沉的市场对娱乐内容的喜爱远高于其他品类。在趣味头条平台、电影、娱乐、综艺、游戏、人才、时尚、动画等泛娱乐领域，目前每天生产近10万张图片和视频，阅读和播放合计产生近4亿次点击，视频内容和消费比例占比超过50%。肖厚军认为，下沉的市场，特别是被娱乐业定义的“小城镇青年”，将成为这个市场中最有价值的移动互联网增量市场。据CNNIC（中国互联网信息中心）统计，截至2018年6月，中国移动互联网视频用户数量达到5.78亿，比去年年底增加2929万，占移动互联网用户总数的73.4%。互联网视频已经成为最受欢迎的用户类型。与此相对应的是，大屏幕观看次数和电视用户观看的时间同比下降。这意味着对视频内容的需求正在向移动端转移。2017年以来，特别是2018年春节期间，短视频应用迅速下沉到三四线城市，用户数量持续增长。截至2018年6月，热门短视频应用拥有5.94亿用户，占互联网用户总数的74.1%。短视频应用网络视频用户使用率达到88.7%，用户数量达到7.11亿。作为进入内容下沉市场的入口，它是一个覆盖整个内容类别的信息流平台，其算法可以支持视频、图形、小视频、地图集等内容分发。泛娱乐内容是有趣头条平台内容的重要组成部分，无论是内容量还是消费量，长期来看都保持在40%左右。随着用户数量的不断扩大，趣味头条平台将成为快速布局新娱乐内容制作商在下沉市场的最佳合作伙伴。