视频游戏流媒体服务市场争夺日趋激烈
谷歌在3月19日举行的游戏开发者大会上推出了视频游戏流媒体服务和新的游戏硬件，使其更接近“成为视频游戏的Netflix”的目标。根据市场研究机构的数据，游戏行业已经是一个数十亿美元的市场，随着云计算等服务的发展，游戏生态系统也将像电影和音乐一样被重塑，视频游戏流媒体服务市场将成为科技巨头的下一个竞技场。该行业面临颠覆性的变化谷歌计划在3月19日的游戏开发者大会（GDC）上推出的视频游戏流媒体服务和新的游戏硬件是游戏领域的新举措之一。谷歌的“终极目标”是为用户提供类似Netflix的视频游戏订阅服务，实现游戏平台的梦想。去年10月，谷歌开始测试一项名为Project Stream的视频游戏流媒体服务，该服务于1月底刚刚结束，被视为进军视频游戏流媒体的先驱。投资银行Jefferies分析师Brent Thill在致客户的信中表示，谷歌的视频游戏流媒体平台需要在一些硬件产品上进行合作，比如支持“Google Box”Chromecast设备，谷歌的相关举措将推动游戏行业的重构。“视频游戏将是下一种向流媒体过渡的媒体形式。谷歌、微软和亚马逊等科技巨头一直在努力构建云计算平台，而视频游戏巨头Electronic Arts等公司已确认计划基于公共云平台构建流媒体服务。分析师表示，Netflix和Spotify的成功为电影和音乐市场带来了颠覆性的变化，并在云游戏和视频游戏订阅模式成为主流的游戏市场中变得越来越明显。随着游戏玩法和内容交付模式的变化，玩家无需购买昂贵的游戏机或高性能PC，只需购买基于云的游戏软件或订阅相关游戏平台即可在流媒体设备上享受高端或高端游戏。大量的数据计算工作从玩家的本地主机转移到企业的云服务器，消除了游戏对本地主机配置和性能的要求。一些分析师表示，视频游戏流媒体的发展将主要取决于三个因素：其中之一是所提供的游戏质量和类型。第二个是支持游戏运行的云计算相关基础设施的级别。第三，支持终端设备的丰富性。今天，这三个因素都在朝着有利的方向发展。Square Enix总裁Yosuke Matsuda表示，“游戏流媒体服务将成为游戏消费数字化转型的终极驱动力”，他认为基于订阅的商业模式将成为主流，适应这一趋势对游戏公司未来的增长至关重要。随着游戏市场的演变和发展，全球科技巨头纷纷布局这一领域，打造GssS（游戏即服务）和“游戏产业的Netflix”成为谷歌等巨头追求的目标。去年11月，市场研究公司Newzoo对全球游戏市场进行的最新调查显示，2018年全球游戏市场规模预计将达到1349亿美元，比2017年增长11%。到2021年，市场规模将扩大到174亿美元。当如此庞大的市场面临新的生态变化，迫切需要与云服务建立更强的联系时，云计算和云服务的领导者--谷歌、亚马逊和微软--自然会成为第一个参与者。亚马逊的FireTV平台于2014年推出，允许用户通过流媒体技术运行PC游戏，亚马逊已经建立了游戏生态系统，包括云计算服务AWS、视频流平台PrimeVideo和游戏引擎Lumberyard。然而，据媒体报道，亚马逊可能要到2020年或更晚才正式推出视频游戏流媒体服务。微软是最早进入游戏领域的巨头之一，在2001年推出了家用视频游戏机Xbox，从那时起，它就围绕Xbox建立了庞大的游戏业务。首席执行官萨蒂亚·纳德尔表示，现有的Xbox游戏业务将在构建视频游戏流媒体服务方面提供巨大的竞争优势。依托其云服务平台Azure，2018年10月，微软正式宣布其云游戏服务计划ProjectxCloud。在最近的2019年国际消费电子展（CES）上，微软还透露，其公开测试版将于今年启动，并计划在2020年正式将这项服务推向市场。摩根士丹利此前曾预测，游戏业务将成为微软向万亿美元转型的催化剂。科技巨头苹果也紧随其后，跟随微软、谷歌、亚马逊等公司的步伐，进入视频游戏流媒体服务市场，早在2018年下半年就已经开始与众多游戏开发商进行接触。此外，日本的索尼、美国的Electronic Arts、Activision Blizzard和Nvidia、美国的Verizon和意大利电信以及法国的Orange Telecom等运营商也已开始试验游戏流媒体服务，并希望尽早获得市场份额。以索尼为例，PlayStation Now已经存在了好几年，现在它以每年99美元的价格向玩家提供数百款游戏。不过，分析师表示，由于其货架上的游戏老旧，该平台并未形成很大的市场轰动，但实际上是目前视频游戏订阅市场的主要参与者，根据GamerNetwork的数据，2018年第三季度PlayStation Now订阅收入为1.43亿美元。它占据了当时游戏订阅市场的一半以上。（资料来源：中国证券报作者：薛金）