以内容为核心 爱上头条不断开拓下沉市场
对于爱情头条来说，2018年是充满挑战和收获的一年。截至年底，该平台注册用户超过4200万，日直播次数超过300万，头条爱进入了新的发展阶段。爱的头条在摸索中成长，2018年5月正式上线的爱的头条，还不到一岁。但自从头条新闻上线以来，爱就不断突破自我，更新管理数据，实现了跨越式发展。事实上，喜欢标题的操作并不总是顺利的。首先是风险管理方面的挑战。7月，爱爱头条遭遇大批羊毛党，羊毛党拉了大量羊毛，给平台带来了严重损失。为了保持平台的健康运行，剔除了羊毛党，头条试图引入第三方拦截系统，在失败后，头条果断地组织了团队，开发了一种适应自身机制的风险管理模式。经过两个多月的努力，爱头条风险管理部门终于引入了扣分机制，防止异常用户去除羊毛。效果明显，大大降低了平台的运营风险。第二，准确的客户获取问题。爱上了用户增长的开始，主要来自在线头条频道。渠道购买的优势是价格透明、人群广泛、早期用户增长迅速，但缺点也比较明显。随着用户规模的增加，购买价格将继续上涨，渠道用户增长乏力，获取客户成本将大幅增加。此外，渠道用户的来源不明确，人群属性不准确，很难达到喜欢标题的目标用户群体，也不能做市场下沉。
经过大量的调研和实地考察，爱爱头条在今年9月中旬提出了城市合作伙伴推广计划。合作伙伴与全国下沉市场的代理商合作，共同推动头条新闻与爱情，代理商提供本地推广资源，实现用户增长，提供头条与爱情资源和平台，满足代理商的推广需求，实现共同创业的目的。以平台为中心的合作伙伴机制，以全国23-4线城市为辐射范围，点燃了不同地区用户增长的火花，创造了草原动力，平台用户呈几何增长，平台与数十家合作伙伴实现互利共赢。目前，仍有许多问题和困境成为头条新闻所面临，比如如何实现精细化运营，如何加速市场的下沉。爱的头条不怕挑战，总是解决问题，突破困境，一步一步，总是不断改善自己的道路。《爱上头条》满足市场需求《爱上头条》首席执行官郑晓明表示，打造一个真正有价值的内容平台，让用户可以看到他们真正想看的内容，是他们爱上头条的初衷。一直以来，头条之爱都集中在三线或下层城市用户下沉的市场，以满足这些用户的需求，头条内容更倾向于娱乐，主要在电影、娱乐、综艺、游戏、人才、时尚、动漫等领域。目前，Love Headline每天制作约6万张图片和视频，每日阅读和观看量超过1亿。显然，泛娱乐内容是平台内容的重要组成部分，随着用户数量的不断扩大，Love Headline将成为新娱乐内容制作商在下沉市场中快速部署的最佳合作伙伴。
此外，作为一款致力于培养用户阅读习惯、传播社会正能量的移动信息APP，Love Headline始终坚持为用户提供高品质、舒适的阅读体验。这些都是头条新闻不断尝试改善用户体验，比如增加Goochicken部分，以及为自媒体用户推出媒体账户平台，这些新功能也得到了很多用户的好评和反馈。郑晓明在最近发布的致员工的信中写道，他希望每个合作伙伴“热爱头条新闻”的努力，都能转化为用户打开应用程序时看到自己喜欢的内容时的满足感。用户可以在越来越碎片化的时间里通过阅读来填补一定的空白，能得到用户的衷心称赞“爱上头条”真是太棒了!而这些期待，也是热爱头条团队成员努力的不竭动力。踏入变革的深水区，热爱头条新闻，都是过去的篇章。经过6个多月的努力，爱头条取得了举世瞩目的成绩，同时也进入了一个新的发展阶段。郑晓明在致员工的信中指出，为了促进平台未来的稳步发展，2019年将进行自成立以来最大的战略调整。首先，爱的标题负责制作优质内容，准确推荐用户选择的阅读兴趣标签，内容中心积极优化，引入用户感兴趣的优质内容，有趣的干货。第二，爱的标题对热爱阅读的用户负责，每一个行动都集中在用户需求上，优化和协调用户体验，规划和运营。第三，头条新闻保证平台健康成长，赶走羊毛党，拒绝羊毛党，所有增长数据都围绕价值用户，不要盲目追求注册数字。内容、品牌、市场和营销的增长将充分合作，并围绕活跃用户展开。最后，爱头条将积极淘汰寄生在平台上的“羊毛党”，最终实现“绿色”增长。正如郑晓明所说，爱头条，让改革开放40年后快速增长后也进入转型期，头条已经进入“转型深水区”，平台增长模式需要转型升级，结构需要调整优化，平台将迎来前所未有的挑战。面对这样的挑战，爱的头衔团队将携手向前迈进，打破传统，以光速前进!