手机行业 T 字形格局已确立 前 6 品牌狂揽 9 成份额
此前有报道称，2018年全球智能手机出货量进一步下滑，“T”形产业格局进一步确立，市场逐渐向头部品牌靠拢，前六大品牌占据近90%的市场份额。但很明显，在红海这样的激烈竞争中，仍有不少品牌通过技术创新和卓越的产品实力实现了反向增长。虽然全球市场整体呈现逐渐萎缩的趋势，但由于中国市场的内在基础庞大，市场规模依然较大。根据市场研究公司IDC发布的2018年中国市场销售数据显示，前十大品牌共售出3.6亿部手机，前十大品牌总销售额达到1190亿元。
2018年，排名前六的手机品牌占据了90%的市场份额（来自IDC的数据）IDC的数据显示，2018年OPPO、vivo和荣耀三大中国市场销量前三名，OPPO仍是最大赢家，销量为7894万台，稳居榜首。荣耀也以5442万部手机进入前三名，在互联网手机品牌销量中排名第一，实现了13%的反向增长。
2018年，苹果在中国市场的销售额仍居首位（IDC数据）在销售额方面，苹果由于定价偏高，仍有明显优势，销售额以315.9亿元位居榜首，市场份额超过20%，但随着销售额的下滑，同比增长率也出现了1%的负增长。相比之下，华为、荣耀和小米三大品牌分别实现了32%、19%和14%的增长率，呈现出良好的上升趋势。而OnePlus和美图作为后起之秀，得益于目标用户的定位，去年也获得了很好的增长，但一加的年销售额却突破了两位数，实现了84%的同比增长率，美图也增长了近40%。
2018年第四季度，OPPO以2026万台的销量在整个品牌中排名第一（IDC数据）回顾2018年第四季度，OPPO以2026万台的销量成为季度最大赢家，市场份额达到19.6%。Vivo以1944万台的市场份额为18.8%，与第一名的差距正在逐渐缩小。值得一提的是，作为“黑马”的360手机不仅进入销量前十名品牌，也在逐步缩小与巨头三星的差距。
2018年第四季度，苹果的销量几乎是华为和OPPO的总和（数据来自IDC），受2018年第四季度上市的三款新iPhone的影响，苹果的销量依然高居榜首，占据榜首，其市场份额高达29.7%，几乎是华为和OPPO两大品牌总和的第二和第三位。从前十大数据可以看出，2018年第四季度，华为和荣耀的营收均实现了正增长，两者均实现了两位数的增长。可以预见，虽然今年智能手机行业并不是“寒冬”，但也需要面对更大的竞争挑战，毫无疑问，终于可以笑到红海，它是一种创新精神、以用户为导向的品牌，我们将不得不等待。（图片来源：中关村Online）