新文创新实验 云南与腾讯发布新文旅IP战略合作计划
5月21日下午，以“智慧旅游让生活更美好”为主题的2019云南国际智慧旅游大会在昆明举行。云南与腾讯联合发布《云南新文化旅游IP战略合作规划》，利用“新文化创新”构建数字文化旅游新模式，释放文化旅游新动能。这是继国家层面推动文化旅游融合发展后，首个省级文化旅游融合实践。这也是腾讯提出“新文学创作”战略以来，首次基于全省落地实践。文化和旅游部党小组成员王小凤、云南省人民政府省长阮成华和腾讯董事会主席兼首席执行官马华登在会上发言。云南省文化和旅游局局长李桂先生与腾讯副总裁兼腾讯电影首席执行官成武先生共同宣布了这一战略联盟。
此次战略合作立足于腾讯“新文学创新”战略指导和业务资源，依托“移动出行云南”智慧旅游项目的成功，腾讯进一步参与云南文化旅游IP建设。自2017年9月以来，腾讯与云南省合作，打造全球旅游数字平台“移动旅游云南”，充分利用物联网、云计算、大数据、人工智能等技术，培育旅游业。本次“云南省文化旅游新IP战略合作计划”由云南省文化旅游厅和腾讯文化旅游局共同推出腾讯各业务IP，包括腾讯卡通、腾讯游戏、阅读组、QQ音乐业务线、腾讯体育、QQ等新文化创意内容和连接服务。第一阶段实验成果预计将于2019年底落地，共同探索IP产业价值与文化价值的良性循环。为游客提供便捷服务的“云南旅游”APP和小程序也将承载并连接IP战略合作成果。新技术+新文化创新共同支撑新时期文化旅游融合高质量发展2019年，随着文化旅游部的成立，各地文化旅游机构改革完成，文化旅游融合体制机制进一步合理化，中央和地方文化旅游融合推进力度加大，文化旅游融合迎来新的发展机遇。按照中共中央政治局委员、宣传部部长黄坤明在最近举行的文化旅游综合发展研讨会上的指示，深入学习和落实习近平总书记关于文化旅游的重要论述，坚持高质量发展方向，使文化旅游在更广、更深、更高层次上实现融合发展。我们必须满足人们对更好生活的新期望。如何依靠互联网技术实现高质量发展，是文化产业发展的基础，也是未来旅游产业升级的关键。“实体经济与数字经济的融合与发展，互联网、大数据、人工智能与实体经济的深度融合，是我们这个时代最具特色的发展特征之一。在互联网无处不在的影响下，我们几乎所有的行业都分为两大类。一个是传统产业，另一个是被互联网改变的现代产业，越来越多的传统产业也被互联网改变。互联网已经成为人类生产、生活、商业中最基本的工具和最广泛的变革。当然，旅游业也不例外。2018年，中国在线旅游预订市场规模达到8600亿美元，同比增长16.5%。在线旅游预订用户规模达到4.1亿，同比增长9%，其中旅游网络营销渗透率、在线销售渗透率、在线购买渗透率占比约50%，而且这些比例还在上升。“文化和旅游部党组成员王小凤在当天的会议上说。作为旅游省，云南也是第一个利用数字技术促进旅游业高质量发展的省份。2017年，云南与腾讯共同启动了“移动出行云南”等智能旅游项目。阮成发省部长说：“人们向往的旅游就是'说去”，我们的理念和目标是'让游客体验旅游自由“、'政府管理服务无处不在”、'到处都是“，支持'自由”。为了实现智能旅游，政府本身必须进行一场革命。智能旅游表面上是一个技术问题，实质上是一个制度问题，而“部分移动出行云南”的成功实践，最根本的就是“政府革命+科技创新”。要实现智能旅游，基本途径是推动旅游要素全面数字化，目前数字化正在颠覆传统旅游业态，旅游数字化转型将呈现五大趋势，即移动互联网、人工智能、物数据化、虚拟现实、旅游者实力、旅游前、中等。后一个环节，数字化贯穿整个过程，为游客提供更加安全、有效、实惠、环保的个性化服务。数字技术不仅提高了旅游业本身的发展水平，也为旅游业与其他领域的联系提供了桥梁。腾讯董事长兼首席执行官马化腾表示，数字技术为保护和传播优秀传统文化提供了新的工具、手段和保障。这对云南来说尤为重要，因为云南是一个多元民族文化的宝库。文化和旅游自然是最好的合作伙伴。云南与腾讯在一机旅游合作的基础上，发布了新的文化旅游IP战略合作，希望通过腾讯的“新文化创造”与云南特色风格碰撞的火花，为“云南旅游”带来新鲜的数字文化体验。
“新文学创作”是腾讯在2018年初升级的文化核心战略，核心是以IP内容为核心，创造更多具有全球影响力的中国文化符号。倡导将更多文化主体聚集在商业领域之外，并率先开展了腾讯与故宫博物院、敦煌研究所等传统文化振兴合作。同时，腾讯与成都、杭州等城市合作，将大众文化知识产权与城市文化建设融为一体，将知识产权融入邻里，打造新的城市文化地标，使其成为市民娱乐休闲和日常生活的一部分。“这些不同的尝试，让我们看到了新文学和创作的广阔应用空间。与此同时，我们开始进一步拓宽新文学创作合作的边界，思考是否有更好的方式来解决跨行业的现实问题。郑武在会上表示，为推动云南旅游业转型升级，云南省委、省政府有远见，提出了“云南只有一个景区，这个景区叫云南”全球旅游发展理念，让腾讯看到这样的机遇和可能性。程武认为，实现全球旅游的关键在于通过从景点到IP的转变，连接更广泛的用户情感，让游客想要来，最终推动整个行业的跨越式发展。新文创“五个一”规划将为云南文旅游模式的创新实验提供全面支持。“如何把一个省打造成一个IP，如何确保'新华创”助力云南旅游转型升级，对我们双方来说都是一个新的领域，也是一个新的课题。郑武说，最终在云南省委和省政府的指导下，经过反复讨论，双方共同制定了从顶层设计到基层探索的完整方案。
“云南新文化旅游IP战略合作”的核心是基于腾讯的“移动旅游云南”，“新文化创造”IP思维汇聚腾讯的游戏、动漫、电影、电视、音乐等内容业务，召唤QQ、小程序等数字化工具。重点实现云南文化旅游“五大规划”：“云南云” IP形成、大云南西部旅游环线推广、丽江数字城建设、网络目的地孵化、文化旅游新品牌建设。围绕“五个计划”，腾讯将全力支持云南做好“五个一”工作。第一个“1”：帮助形成IP映像。全面释放腾讯的IP设计和运营能力，打造云南新的IP形象。第二个“1”将帮助我们建设数字城市。汇聚各领域的新文化创意企业，助力丽江古城数字城建设，形成数字时代丽江文化的新标签。
第三个“一”，有利于促进旅游圈的发展。通过引进腾讯优秀的IP资源，通过与目的地、路线的有机融合，为云南西部旅游环线的发展带来全新的文化体验。
第四个“一”，有利于产业链的孵化。在“云南诚信选择”平台的基础上，将全面开放腾讯的创新能力、技术手段和平台资源，与更多合作伙伴携手，助力云南省整个旅游产业链的转型升级。第五个“1”是一个解决方案。通过“智慧旅游+新文化创造”，打造文化旅游融合发展的“云南模式”，提升新时期人民生活质量，发挥和提升民族文化软实力。六个实体业务围绕“五一”方向，实际帮助云南形成新的文化旅游IP，腾讯还将从腾讯的游戏、动画、文学、音乐、体育、QQ六个新的文化旅游内容和平台业务出发。宣布了第一批参与云南省文化旅游新IP建设的项目。腾讯游戏QQ秀舞“篝火计划”、“云南万物有灵计划”、“英雄联盟校园电子竞技文学创意村”;腾讯动漫旗下的“一人之下”人有灵潮牌.云南版”;读书集团旗下的“云南文字夜市”;腾讯QQ音乐业务线下的“全国K歌巡回云南项目”;腾讯体育旗下的“企鹅奔跑.云南”;QQ、腾讯文创、云云诚选合作打造的“人生一罐”文创表情茶。
上述项目正在稳步推进，第一阶段探索成果将于2019年底落地，希望为云南旅游注入更多凝聚用户情感的优质文化内容。正如黄昆明部长日前在文化与旅游融合发展论坛上所指出的，文化是旅游的灵魂，人力资源是旅游的核心资源，新时期文化与旅游融合发展的机遇难得，前景广阔。坚持文化的文化和文化的形成与文化，使文化的繁荣与旅游的发展相互促进和补充。要深入挖掘文化旅游资源，积极提升旅游思想文化内涵，充分发挥中华文化的独特魅力，促进优秀传统文化的振兴，革命文化和红色基因的传承，社会主义先进文化的传播。“作为茶马古道的起点，云南几千年来培育了一个多元化、包容的文化环境。近代以来，云南以广阔的风景保护着中国的革命和文化。这让我们不能忘记杨江、沈从文、钱木等许多在战争中寻求和平的人，以及邓小平、杨振宁等这些科学家的一生。“他在会议上说。除了此次宣布的六项业务外，作为腾讯新文学创作生态系统的重要组成部分，腾讯电影也很早就开始了与云南的深度合作。例如，云南省党委宣传部与腾讯影业、云和传媒合作制作的电视剧《我们的西南代表大会》将于7月开播，在筹备过程中，我们得到了省党委宣传部的精心指导。成武表示，在未来，腾讯电影也希望找到合适的时机，光影，加入大云南西部线，打造一个整个云南旅游精品店。“未来，在云南，腾讯还将继续运用新的文学创新方式，实现云南“云南有一个风景区，这个风景区叫云南”的发展理念，输出更多的实践经验和先进模式，创造文化与旅游融合发展的全球旅游时代。为中国旅游业的高质量发展做出自己的贡献。“他说。
本次大会由云南省文化旅游厅、昆明市人民政府和腾讯共同主办。四川省人民政府副省长杨兴平、云南省人民政府常务副省长宗国英、云南省人民政府副省长王显刚、云南省人民政府副省长董华、云南省人民政府副省长陈舜、张国华、云南省人民政府秘书长杨杰、芬兰赫尔辛副市长Pia Parklinny、阿曼苏丹投资促进出口开发总局投资促进出口总局投资促进出口总局总局总局长Nasima Balush、世界旅游城市联合会副秘书长李宝春、 世界旅游联合会秘书长刘世军、亚太旅游联合会主席何光燕、缅甸旅游协会主席吴杨文等政府领导人和国际嘉宾也出席了会议。附件：云南x腾讯云南新文化旅游IP战略合作首批项目，基于腾讯新文化创作理念，共9个项目：1个项目：1个项目：云IP形象形成，正如沈从文所说，“云，色彩出奇的简单。IP灵感的理念来源于云南五彩缤纷的云，结合云南丰富的少数民族文化，希望通过云南的IP形象，让用户和游客能够直观地感受到云南的舒适与简约。腾讯互动娱乐创意引擎团队将为腾讯x故宫打造多个互动营销案例，比如“透过故宫看你”，而目前专注于“王者荣耀”、“消除联盟”等IP内容的TGideas将负责形象设计。腾讯将联合所有参与云南新文化旅游IP战略合作计划的商业品牌，助力云南打造云IP形象。云南云IP图像设计预计将于2019年10月底完成。第二，腾讯动漫项目2：四年流行国漫画《一个人下》衍生潮牌《人有灵魂》腾讯动画流行国漫画《一个人下》概念潮牌《人有灵魂》，第一季不到12个小时，三个流行人物编号限量版车型全部售罄。第二季将与云南老牌品牌合作，结合云南扎染、刺绣等传统工艺品，打造出云南特色民族时尚服装，基于整个腾讯动漫平台1.2亿月活跃用户，打造全国漫画IP旗舰平台。我们希望它能重振云南的文化象征，成为年轻人流行文化生活的一部分。第一个“人有精神”计划于今年7月推出。3.腾讯游戏项目3：人气AR探索游戏《一起捉妖》、《云南万物灵计划》自今年4月推出以来，深受年轻人的喜爱，多次登上App Store免费游戏排行榜榜首。计划充分利用“捉恶魔”“线上+线下”的独特玩法优势，与旅游目的地深度融合。目前，该公司已确认与丽江古城的深度长期合作，从开发丽江特色IP游戏形象到线下活动落地，让丽江成为数字时代的“神之地”，吸引世界各地的“精神教师”到丽江“捉魔鬼”。“一起捉魔鬼!云南万物有灵论计划”计划于今年下半年推出云南省首个定制角色--云南大理的守护神“金翼”。项目4：十年情感精品自我研究“QQ秀舞”云南“篝火工程”（艺术顾问杨立平）一场伴随年轻一代成长的舞蹈游戏;线下连续举办的秀舞比赛，帮助100多万大学生实现了真实的舞蹈梦想。经过近一年的耐心准备，2019年将以云南为重点，启动“篝火工程”，著名舞蹈家杨丽萍老师受邀担任艺术顾问。第一阶段计划在XionDance游戏中开发“麻雀精神”等舞蹈，让XionDance平台上的年轻舞蹈爱好者直观地体验云南艺术之美。长远规划是与杨立平老师团队共同开发一系列以“麻雀精神”和大文化为中心的文学创作衍生产品，帮助“孔雀舞”在数字文化时代绽放出更多活力和新可能性。“篝火计划”计划于今年6月启动，我们将怀着敬畏的心情，先深入挖掘，了解云南民族音乐舞蹈的特色和文化。项目5：全球经典的“英雄联盟”校园电子竞技文学创作村英雄联盟校园电子竞技文学创作村在大理建设，通过壁画和AR技术的结合，让热爱英雄联盟的游客和玩家们热爱苍山与海之间的“英雄联盟”，享受风雪月亮的美景，分享电子竞技文化的荣耀与激情。大理英雄联盟校园电子竞技文创村将于今年6月中下旬开放。第四，阅读小组项目6：由国内领先的文学知识产权来源阅读集团--云南文字夜市计划在丽江、香格里拉等云南省主要旅游目的地，通过阅读集团主要文学网站的知名知识产权许可，将古城的街景与商店相结合，恢复或整合原创小说的经典内容，同时，邀请大神作家与粉丝互动，创新创造云南独一无二的人物创意夜市。我们计划在今年12月底之前举办第一个文字夜市。QQ音乐业务线项目7：累计注册用户超过5亿，国家K歌平台“国民K歌”·丽江巡演计划邀请知名音乐制作人，用流行音乐创作方式重现丽江民族文化。通过在线发行音乐专辑、离线音乐节直播等互动，让K-Song平台的用户通过音乐感受丽江的美丽。“歌唱之旅”将于今年晚些时候开始。第六，腾讯体育项目8：“大派对”企鹅跑云南站企鹅跑是腾讯体育于2017年推出的自制公共赛事IP。打破公路跑步活动的传统理念，让更多的人在忙碌的生活中与老朋友团聚，结交新朋友，体验企鹅跑步的独特乐趣。2019年企鹅跑将首次登陆云南，通过跑步和一系列互动体验，将活动与云南旅游景点和网红跑路线结合起来，让游客在体育运动中体验当地的自然和人类。企鹅已经完成了云南火车站的初步规划，并将于今年9月在昆明登陆。7. QQ项目9亿用户喜爱QQ黄脸·“生命一罐”文创表情茶QQ牌照IP、云云南诚选、腾讯文创和云南津乔普尔开发的文创表情茶，在“云云南诚选”小程序中，用户可以DIY自己喜欢的、经常使用的QQ 黄脸表情，生成自己的“生命一罐”小青柑。“生命一罐”于5月20日，也就是本次大会的前一天，新鲜发售。关于腾讯文化之旅：腾讯文化之旅聚焦“科技+文化+旅游”，打造为腾讯文化创新品牌，通过整合腾讯的IP资源和文化创意产业资源，为文化之旅客户提供一站式解决方案。2018年12月，腾讯与敦煌研究院合作，推出敦煌诗陶互动创意小程序，首次将产业与消费相结合，将在线文化创意融入线下生产、物流、售后等完整的文化创意产业闭环。目前，这个小程序已经成为腾讯的文化创作工具产品，可用于复制不同地域特色的文化旅游IP，为文化旅游融合、文化与产业融合提供了有效的工具支撑。