康佳易平方推出易聚屏，构建物联网时代新生态
随着各个垂直行业开始同步技术更新，并意识到从人与人的连接延伸到万物互联，电视行业即将迎来一场更加智能、快速的变革。“5G的到来，提前”康佳集团互联网事业部总经理、深圳易曲网络技术有限公司总经理张聪在接受“营销成功”采访时表示：“5G的到来，将极大地提升电视的性能，推动单一的沉浸式电影观看体验向交互式智能大屏幕体验转变。”
康佳集团互联网事业部总经理、深圳易曲网络技术有限公司总经理张从易营销起步，构建物联网时代的新生态系统，从功能机器向智能机器过渡，电视厂商，随着5G的到来，3？用了五年时间，电视行业迎来了新一轮的技术创新。在这项技术的推动下，它将不可避免地带来新的游戏玩法，更具互动性的营销。张Conong表示，“随着互动场景越来越丰富，智能大屏幕的互动能力越来越强，广告商应该更多地看到OTT的潜力，围绕OTT大屏幕的跨场景营销正在成为下一个超级市场。“OTT将消费者的多种生活场景联系起来，实现受众感知和对整个媒体格局的深刻影响，释放更多潜在消费力。今年年初，康佳易平方敏锐地认识到物联网时代的营销机遇，推出了易葡萄柚生态计划，首次推出康佳互联网易术营销模式。7月10日，康嘉Ex2推出了基于康嘉OTT新产品体系和简单营销理论的全新“家庭客厅+酒店”跨场景营销解决方案。带动“轻松聚会”的跨场景广告营销平台，释放了康加集团科技创新力量、行业协同效应、营销创意力量，为品牌营销带来了更加实实在在的力量。推动了康佳营销的诞生，最大的推动力是康佳集团转型的成功，康佳在整个集团工业轨道布局中发掘出了多个技术领先的独角兽产业。例如，在新材料领域，江西康佳新材料是唯一一家能够生产第三代纳米晶石的企业。这种新型基础材料目前主要应用于建筑领域，未来在5G时代可以为手机、电视、冰箱等产品提供基础材料支撑，未来还有机会扩展到医疗、航空航天、军事等多个领域。对于康佳来说，掌握这一核心技术，在开拓5G蓝海市场方面具有很强的优势。5G技术的普及最终将“改变用户对观看的看法”。电视的多样性使电视成为一种吸引流量的手段。张先生特别强调了康佳在技术革新后对电视系统变化的反应。“场景的形状，带宽，尤其是我们今天描述的酒店电视系统，都在变化。科迪将带领这一幕。张聪认为，电视是未来家庭信息收集的中心，但同时，这些重要信息也分散在家庭场景之外，这意味着电视屏幕不再局限于家庭场景。“想象一下未来，当你在床上醒来时，床边有一个20厘米长的显示器，你所有的智能电器都连接在一起。或者去厨房，圆形显示器处理所有的家务。这就是Micro LED的优势。为了加快其他场景的布局，在彩电主产业链上，康佳正积极投入Micro LED的生产。在这种技术优势下，康佳的营销定位也从客厅转移到了其他场景。“只要有互动，就会有交通。这是康佳新的营销岗位。张聪说明了康佳交叉场面。康佳一直强调的线下场景的主导地位，将帮助康佳完成跨境营销。将群组的资源与康佳电视的资源连接起来，将离线场景的单一流量转换为康佳独特的数据优势。此外，由于这些用户创造了不同类型的场景，并促使康佳在跨境场景中提出简单的营销建议，康佳开始走出客厅，将场景转向商务旅行、风景区、公园等大型交通聚集。康佳跨场景营销的关键步骤为什么要让酒店成为康佳跨场景营销的第一步？OCT酒店集团财务总监张庆莱在谈到与康佳的合作时表示：“作为OCT酒店集团六大业务之一，OCT酒店集团迄今已有20年的发展历程，在酒店行业拥有先进的运营经验，同时也是OCT酒店资产管理的专业集团，是”酒店+“商业模式和产品组合的重要实践和探索平台，在AI IoT和5G的新机遇下，我们将在全球范围内拥有丰富的经验。OCT酒店集团将利用现有资源，与康佳携手，共同探索酒店行业的智能化升级。对于康佳来说，酒店场景与商场、景区等其他场景有很大的不同，张坤说：“首先，用户的感知和需求不同。康佳首先确保了电视屏幕在技术交付方面的统一性，康佳则使用了一套系统来实现在交付和监控方面的完全开放性。特别是在0TT快速发展的带动下，康佳智能电视正在走向影视剧以外的其他细分领域，如游戏、教育、音乐，甚至医疗、社交互动等。通过数据开放和版权资源整合，康嘉利用酒店场景数据的优势，释放酒店潜在能量，让酒店屏幕创造更多的流量价值。例如，在与OCT的合作中，康佳为OCT的电视屏幕开启了各种不同的互动游戏玩法，“康佳的电视扩展能力毋庸置疑”张坤说：“这相当于为客户做了加法，升级了互动娱乐系统，把消费者体验蛋糕。这些都是基于用户使用康佳产品的场景，但对于使用非康佳产品所产生的数据，张聪还表示，康佳将基于该技术的逐步稳定性向市场开放场景功能，进一步赋予其他终端厂商力量。Conka还将探索不同的广告组合销售模式，帮助广告商发现最佳营销方式。在新的消费时代，消费者的需求和行为模式正在分化，品牌和营销的增长正在迎来界面的重构和场景的重构。张聪认为，酒店是一个相对较小的战场，由于大屏幕资源和广告的销售，酒店还没有形成头部交通的概念。但与此同时，以康佳为首的各大厂商对自己的OTT平台进行了很好的打磨，康佳将酒店流量与自己的平台连接起来，并利用技术手段找到准确的人及其行动轨迹，帮助广告主形成准确的投放。以酒店为例，场景要形成深度挖掘和释放，张聪认为，首先要满足以下条件：头部交通+用户沉浸式场景+商业闭环，并依靠平台能够聚集潜在能量进行整合。而康佳一祖生态规划，依托成熟的经验和大屏幕营销技术能力，可以完全解放酒店场景，“康佳互联网简单营销是以'易变”、“不容易”、“不容易”、“容易”为核心的商业逻辑，创造人性化的洞察力，激活场景。实现了跨场景整合营销，实现了人-物-场景链接的新场景营销模式。张聪向记者详细介绍了简单收集屏幕能创造的价值。目前，康佳通过五大场景联动进行创新，打造“易融合屏”跨场景广告平台，具有标准化、数字化、互动化、体验化、定制化、闭环集成联动发展的“六”效应，为行业带来了新的解决方案。“这种'六化”效果才是康佳应该承担的使命。未来，康佳希望保持在OTT领域的主导地位，开拓更多线下跨境场景，张聪认为康佳最不可或缺的核心因素是使命感。作为一家大型的央企，康佳始终保持着引领行业的使命感和责任感。2019年，康佳将打造2019年男子篮球世界杯、庆祝70岁生日等节点热点活动，进一步帮助广告商实现高效营销。与此同时，以泛90后为代表的年轻消费群体不断涌现，消费者对优质生活的呼声日益高涨，康佳通过邀请陆汉来审批产品等一系列行动调整品牌基调，吸引了更多年轻用户的关注。这也意味着康佳将目光投向不同消费阶层的人，以开放的心态打开每一个场景。