重塑城市商业价值，小红书的天花板在哪
小红书到底是社交是电商或者社交商选择认识哪个，就意味着小红书到底在哪条网站，它的天花板有多少高。小红书的答案是，都市，剧团无境的都市。小红书之城的居民已经突破2亿人，在现实中已经有有无超大城市了，而且这座城市的居民数还是急速增加。这座城市的管理者面临的最大挑战是，让这2亿多居民不仅分享生活，而且不断探索新的生活方式。小赤本之城提供的解决方案是基于用户真实共享建设数字城，在品牌方面搭建平台形成交易市场，通过重构信任机制、基础设施和文化氛围建设RED City，为居民提供优质的生活服务。
信任革命--信任机制的重构为企业积累真实数据资产提供优质生活服务是城市建设的关键。传统上，小红书通过构建真实共享的公共空间，让用户参与日常生活的交流。另一方面，当用户对产品产生实际需求时，他们往往会离开社区购买。为了让居民得到良好的服务，小红本将发展自己的品牌，吸引更多的品牌，建立交易所，完善商业环境。交易中存在的问题是，如何在居民与商家的互动过程中保证居民表达的真实性和商家品牌的真实性。如何解决商家尤其是小众品牌面临的信任成本问题。小红书采取的措施是重建与企业设施的信任机制。第一，用户的真实表现。在线居民的属性是匿名的，无国界的和多元化的，他们必须依靠技术来制定规则。小红书通过图像、字母、图像和视频水印的相似性识别来阻止内容剽窃。为了保证居民判断的客观真实性，小赤本实时监控诈骗账户和数据，通过机器学习作弊模式，提前预测可能出现的恶意评论、刷等违规行为。通过技术建立的表达机制，既能保证居民的真实表达，又能使居民数据得到充分的沉淀。这些高质量的数据为企业提供了独特的口碑资产，可以真实反映企业在城市的运营状况。在“真实共享与评价-再”的闭环中，商家根据居民的数据记录、评价和数据等制定更精密的战略，提高品牌的触摸和转换，最大限度地避免了假数据带来的成本和信任。其次是真正的商人品牌。品牌只有获得认证账号后，才能邀请用户发出商业宣传说明，以确保品牌的唯一性和真实性。在品牌与品牌合作者、MCN合作过程中，三方信息是完全透明的。商人可以阅览包括粉丝数、备忘录数据、估计以及MCN等数据在内的品牌合作者的信息，并相应地决定合作者。为了避免恶意竞争，红城建立了信用评分机制，“泼冷水”的博主和品牌都输了。信任机制下的真实表达，大大降低了品牌与居民之间的信任成本，帮助它在普及过程中迅速打开局面。例如，化妆品品牌Gallan借用势“延禧攻略”，起“型号攻略”宣传战役，联合小赤本多位星和博主集团发声曝光度达千万频繁。另一个例子是汤姆·福特，他的“圣诞化妆”和“TF圣诞礼物”等火焰话题占据了话题的入口，在短短三天内就获得了超过85万的观看量。效率革命-技术基础是商人连台城市的长期运行，不离开信息流通的基础。效率是衡量基础设施健康状况的一个重要标准。为了在相对有限的时间资源内提高品牌方面的接触和转化率，小赤本成立了AI Lab和技术团队，为商家与居民的交流铺设道路，指明方向，帮助商家以最快的速度与正确的人见面。具体而言，品牌与居民之间的联系主要由两个因素触发，一个是“人寻找服务”，另一个是“寻找服务”。当居民自发寻找服务时，经营者可以利用历史数据分析居民的行为特征，并在搜索栏、搜索结果页面等入口处进行品牌展示。在品牌曝光方面，RED City依靠5个内容数据和品味标签，了解居民的偏好，创建用户图像，并通过流量、开放式屏幕视觉和主题页面等多个入口进行智能操作，从而创建完整的传播矩阵。依靠技术基础设施，商家可以做足够的数据驱动的促销活动。在前端，仪表板为商家提供了一个全链接的数据交互界面。后端依靠RED City大数据和机器学习等技术基础设施，将品牌曝光量、笔记阅读量、粉丝增长趋势等数据分析结果统一反馈给企业。通过一站式数据分析服务，商家可以根据数据反馈修改品牌战略，管理UGC内容生产及合作对象的选择，精细优化品牌传播链，节约成本，准确到达目标客户群。小厂商可以快速获取用户，迭代升级到爆款，高端品牌可以更准确地锁定优质客户群，提高再购买和改造。文化升级--真正美丽的多样化表现商业潜力文化是塑造城市魅力的另一个关键因素。红色城市是一个年轻人的城市，拥有不同爱好和身份的居民。RED City城市居民已经超过2亿人，形成也从初期的一二线女性白领，从城市的年轻女性逐渐扩展到城市的年轻女性。在他们多元表达的基础上，RED City也形成了真实、美丽、多元的城市精神。现在，“他”的声音在红城越来越多。他们的兴趣带来的不仅仅是旅行，衣服和食物，还有更多的笔记。例如，书上一名航空领域的博主，集中在航空领域。仅仅五个帖子就吸引了成千上万的粉丝。这位博主曾经在BBS论坛上经营了10年的帐户，拥有约1000名追随者。你会发现红城可以很好地支持真实的个人。因此，真实和多样的表达意味着兴趣标签的维度和潜在的商业机会更大。随着男性用户比例的上升，小红书的“他”经济有望释放出更多的潜力。剥离标签，在新的赛道上运行，事实上，大型互联网公司现在正努力剥离他们身体上固有的标签。谷歌不只是搜索，亚马逊不只是电子商务，Facebook不只是社交，微软不只是Windows，构建了多元化的商业生态系统和综合服务平台，使这些巨无霸级的互联网公司成为互联网公司。小红书之城已经初现原型，也意味着小红书的网站已经清楚。随着技术的不断升级，城市边界的延伸，商业生态的不断改善，城市居民幸福感的不断提升，相互反馈，意味着这个城市没有物理边界，没有人口上限，没有流量高峰。