耐克要发布一款 App，彻底改变你的买鞋方式
一项行业调查显示，60%的消费者穿着错误尺码的鞋子，仅在北美，就有50万人抱怨每年购买错误尺码的鞋子。于是耐克开始行动，耐克于7月在北美推出了首款移动应用“Nike Fit”，改变了人们购买鞋子的方式。该应用程序可在耐克现有的应用商店中使用，您可以通过两种方式体验。一种是在家扫描脚（地板背景与脚/袜子颜色形成对比）图像显示数十个数据点，测量精度可以达到毫米级。该应用程序使用计算机视觉，数据科学，机器学习和推荐算法的独特组合，根据脚的形状和细节发送购买建议。这个细节不仅体现在鞋的材质、鞋带系统、上合身上，而且最终的目的是告诉你哪种鞋的最佳尺码。
还有另外一个场景，针对购物者，在耐克实体店里，耐克还提供了一个特殊的耐克Fit垫（垫子），顾客站在垫子上脱掉鞋子，店员可以立即拍下脚的照片，立即选择自己的尺码，大大减少了店员和顾客的精力和时间消耗。然后，只需在应用程序中查看测量数据，您就可以快速找到鞋子的类型和尺寸，而不必为选择哪种尺寸而烦恼，只需尝试几种鞋子。
1925年，人们还在使用一种叫做brannock的银金属托盘设备来测量购物者的脚。上图：在QZ网购的普及下，买错鞋码是最尴尬的。而不同款式的Nike鞋款可能会有完全不同的尺码，比如可以穿Nike Pegasus跑鞋，Air Jordan会有42号的，错误的鞋款线，不仅会让人在运动和健身上感到不舒服，而且会在运动和健身上带来不同程度的伤害。
耐克全球数字产品负责人迈克尔·马丁表示，耐克鞋被退回的最大原因，无论是在商店还是在网上，都是与尺寸有关的问题，耐克每年接到超过50万个电话。无论你的鞋子多好，如果你的脚不合身，你永远不会得到最好的体验。但我意识到，这不仅是最大的问题，也是最大的变革机会。2011年，耐克使用AR来防止机器人自动抓取鞋子，用户只需跳转到SNKRS应用程序的产品页面，搜索运动鞋的3D模型，并将相机指向实体商店的菜单或海报，即可解锁鞋子。它还可以有效地防止恶意购买机器人。
2018年，耐克收购计算机视觉公司Invertex后，耐克决定通过新的“Nike Fit”扫描技术，利用AR进一步增强其数字技术能力，并通过美国三家门店以及数千名耐克员工和数千名购物者的严格测试和算法培训，正式推出这一功能。事实上，耐克Fit也是耐克通过其商店、网站和移动应用程序直接向消费者销售产品的有力手段。这项技术的早期测试表明，Nike Fit还可以帮助零售商控制库存，减少退货，并提高消费者的购买意愿。与此同时，通过该应用程序，耐克可以收集客户鞋子类型的信息，以改善鞋子的制造。
耐克表示，电子商务的增长和新店的销售额在2018年增长了12%，约占2019年直接面向消费者的销售额的30%，高于去年的28%。耐克的市值约为1300亿美元。Nike Fit预计将扩大耐克的会员基础，并增加3亿会员，他们平均花费比客户多40%。
据报道，耐克上海旗舰店将于8月在欧洲上市，继7月在北美上市后，耐克Fit将于8月在欧洲上市，但在亚洲还没有具体消息。Nike Fit仅仅是个开始。在未来，Nike Fit的技术可能会被用来为人们提供最合身的衣服，为女性提供最合适的内衣。如果我们拥有最适合我们身体的商品，消费就变成了一个排他性的聚会。【图片来源：爱的源泉】