毕业季营销如何突围？麦当劳携手微博校园引爆00后态度营销
为了扩大刚从高中毕业的年轻用户，每年的毕业季节都是品牌营销和精确沟通的重要节点。在此期间，各种营销游戏层出不穷，在视频、社交和媒体平台上争夺用户的注意力。因此，在毕业季抢占流量、深入传播无疑成为品牌方面最大的挑战。
活动主视觉
话题网页6月6日，微博校区旗下账号@微博校区，@首校区，@微博校区，联合@哈尔滨校区，@天津校区，@石家庄校区等地方校区账号，以及大学Blue V账号，共59个账号组成的账号矩阵，共同发起#00后职场态度#讨论，邀请网友发博活动态度，职场初体验，价值观等内容。同时，一群校园博主从毕业生的角度参与了话题讨论，不仅为话题运作初期奠定了流量基础，而且在掀起教资会话题热点方面发挥了指导作用。
微博学园矩阵账户发起话这个策略，不仅动员粉丝们参加了话题的互动，而且对年轻的目标群体也非常有魅力，成功地迅速爆发了话题。据统计，@欧阳娜娜发布的内容获得了近5万次的评价，视频播放量达到432万次。后来，基于明星效应给话题带来的超高关注度，品牌还邀请校园博主大V不断参与话题讨论，在传播后期带来了可观的长尾流量。最终，活动开始半天就登上微博搜索名单，整体阅读量突破1.3亿，讨论次数达到5万次，相关衍生话题累计阅读量也超过1亿。
@欧阳娜娜参与话题，为爆发性话题奠定基础。丰富物资，打造毕业季话题氛围感如果说渠道引水是引爆#00后职场态度#话题音量的“火药”，那么传播物资就是让品牌随话题出圈的“导信”。另一方面，微博校园年轻用户相关内容规划和运营经验，为麦当劳提供了丰富的角度和巧妙的内容组合方案，以配合用户的内容偏好，流畅地切入话题。在传播初期，可以看到由微博校园官方账号和大学蓝V账号组成的账号矩阵，邀请网友分享职业选择态度、职场第一次体验、价值观等不同角度的内容，达到“扔砖拉玉”的效果，得到高校粉丝的准确反应，准确捕捉目标受众的注意力。在流量爆炸阶段，星资源的利用也形成了“前后”的组合冲击。品牌首先通过@欧阳娜娜的个人账号，发布了一部感人的大片，回忆起自己在话题下的成长之路，成功地引起了粉丝和年轻网友的共鸣。随后，通过麦当劳官方账号发布了官方广告TVC，推出衍生主题#欧阳娜娜易吃#，牢牢抓住现有主题明星效应带来的流量，最终赢得了超过3000万的读者。
派生话题页他们结合话题，从自己的经验出发，真实地表现毕业生面对毕业时的职业思考和选择，共享了可供参考的个人工作经验，话题的实时内容其真实自然，引起大学生用户的共鸣，进一步促进了UGC内容的生成。
（优质校园博主纷参与话题）其实，无论是早期“官方账号”的多角度话题引导，还是利用明星效应引发的话题热度，在微博校园的共同创作下，麦当劳在每个阶段都能够以不同形式的内容，成功吸引用户注意并且引导他们参与话题讨论，也由此创造了毕业季话题的氛围感。创意互动，自制专业话题舆论场微博，是一个拥有丰富互动场景的平台，品牌拥有全面的渠道和丰富的内容后，很多人都想尝试新的模式。所以麦当劳利用多渠道丰富的材料，在营造出一种话题氛围后，在整个传播节奏中，加入了独特而富有创意的互动形式和组合。在主题“情绪组”中，校园博客不仅通过个人微博账户向目标用户输出有关职业抱负、工作场所第一次体验和价值观的内容。在微博校园组织下，来自国内外不同高校的4位校园博主通过@ Outcrockbar大学生直播的连环画，在线分享他们的职场态度和经验，以最直接的形式参与话题讨论，不断吸引粉丝关注话题，同时形成差异化的教资会输出。
直播连麦例如，在话题网页上，除了创意设计、TVC插入、@麦当劳作为特别主持人来强化品牌曝光外，还可以点击图片卡直接进入“年轻人喜欢的职场态度”的投票活动。作为活动前后的投票活动，这不仅持续吸引了年轻人对话题的兴趣，而且达到了双向沟通的目的，为话题运作提供了高质量的材料。而派生话题#欧阳ナナ说简单才很好#的话题page card，就能直接跳跃麦当劳小程序订购，高用户转化效率。
“年轻人因此，私信成为品牌沉默流量的一大巨头，#00后#下的流量。
群发私信所谓的“找人”，其实就是寻找“欧阳娜娜”这个品牌和话题联系起来的重要人物。将其作为传播点，以明星效应积累流量，爆发话题热;另一方面，以融合明星个人成长的情感交流战略感动消费者，并利用互动工具帮助品牌实现用户转换。“谈论对话”是指，当品牌涌向毕业季这一关键营销节点时，品牌抛弃了情感话题，选择了以另一种方式与现实就业需求直接相关的态度话题，同时融合了个人价值观。因此，从实用性到精神层面，一切都变得更高层次。最后，“寻找潮流”是指毕业期以学生为目标，寻找校园进行这样的品牌传播。不可否认的是，拥有3000万大学生用户的微博平台，在大学生群体中的渗透率达到87%，具有与其他通用互联网平台相比无法比拟的“大学生集中度”。微博校园经过长期运营，已扩展到全国210多个城市，吸引了5万多个高校账号。微博客校园多样化的校园生态，丰富的客户资源，为品牌在大学生群众中引起关注和流行提供了可靠的流量池和高适应性的传播环境。显然，在毕业季营销集聚的情况下，无论是微博校园长期积累的账户资源，还是成熟丰富的用户群体，品牌都为大学生群体的营销规划提供了良好的执行环境。同时，微博校园拥有丰富的成功经验，自然也能进一步理解品牌如何在毕业季营销中突破。