小熊电器与36氪研究院联合发布《2022小家电市场趋势洞察报告》
2022年5月25日，国内知名小家电品牌小熊电器与36KR研究院联合发布了《2022年小家电市场趋势洞察报告》（以下简称《报告》）这是5月15日，熊家电“熊智能小家电制造基地”二期项目开工建设，5月20日在广东顺德召开品牌战略发布会，宣布“让年轻人喜欢小家电”新品牌定位后，熊在新的战略布局中再次出现。《报告》以18-35岁、具有不同职业、教育背景、具有小家电购买力和潜在消费需求的12000名年轻人为对象，36氪研究院进行抽样调查，对其他公开信息和行业相关数据进行综合研究分析。报告综合分析了年轻消费群体的人口特征、消费习惯和生活态度，特别是当前小家电用户的消费行为偏好，并以小家电代表企业小家电为例。
创意是行业未来发展的关键根据36氪研究所发布的《2022年小家电市场趋势洞察报告》，创意是未来生产力的关键。社会创造力水平是由科学技术水平、时代内涵和社会氛围决定的，是影响人类未来生活的关键。随着社会平均生产率的提高，创造力的稀缺性和重要性也越来越突出。进入人工智能时代，“技术”在产品中扮演着不可或缺的角色，创造力是推动技术进步的核心力量，成为众多创新品牌开拓年轻人市场的关键。报告中指出的“创造力”与熊的品牌DNA是一致的。在20日最新发布的品牌战略升级活动中，电创、长李一峰提到：“力是基因，年轻+力=未来。”因此，小米电器敏锐洞察年轻人的市场变化和购买需求，推出了“年轻人喜爱的小家电”的新定位，希望用富有创意的小家电帮助年轻人实现更美好的生活。
新的消费行为和消费习惯不断增长，进入互联网信息时代和社交媒体娱乐时代，18-35岁的年轻人群体追求“新的怪癖”，注重产品体验，强调产品的社会属性和圈子文化，自我消费、质价比、高科技等。这已成为这一代年轻人购买小家电的重要因素。36氪研究所的数据显示，在所有受访者中，只有1.9%的人从未购买过小家电，而购买过生活用品、厨房用具和个人护理用品的年轻人占比超过80%。年轻人购买小家电等通用家居用品已成为一种趋势。
“懒”的生活和创意产品受到90后年轻人的青睐，Z世代群体被称为“懒一代”，在购买日常用品时，将解放双手作为影响其消费的重要因素。此外，年轻人更愿意为创造性生活中的美好事物买单，从而提高家庭生活质量。根据36KR的调查数据，从厨房到客厅再到卧室，都有多功能炊具、空气油炸机、咖啡机、洗碗机、电加热器等泛家用产品，年轻人认为这些产品可以提高他们的生活质量。
《报告》显示，65.2%的年轻人通过各种社交平台分享生活和产品体验。分享的前三个理由是分享自己的观点、经历和故事（70.1%）、记录自己的个人生活（63.9%）以及希望通过分享结交志同道合的朋友（60.1%）越来越多的年轻人在社交平台上分享日常生活，更加重视日常用品的社会属性。年轻一代对产品的态度，除了使用功能外，还赋予了更广泛的“属性”，如情感、社会、精神、文化等。
以青少年流行的熊家电为例，以“人”为维度，洞察青少年在不同场景和人生阶段的需求。通过在产品设计中深刻认同用户的消费行为和消费心理，满足了年轻用户在社会文化标签、圈子文化中的新消费需求，熊家电不断在朋友圈、小红书等社交媒体上种树、拔草、分享、传播，赢得了年轻人的认可。据《报告》介绍，创意趣味、易用、新功能、健康健康、科技个人护理等类别的小家电产品最受当今年轻人欢迎。这些需求特征也与熊的四大产品战略相对应：创新、多样化、精致时尚、小巧易用、易获取。根据12000名用户的调查样本，大多数年轻人都有五种以上的小厨房用具，其中最常用的三种产品是保健锅、电烤箱和拆墙机。除了以上三种小家电产品外，男孩更喜欢用电热锅和电烤箱，女孩更喜欢多功能炊具和吹风机。小熊电气与36氪研究院表示，小熊电气凭借战略眼光把握小家电行业未来发展趋势，是把握小家电行业发展趋势的又一重要举措，深入洞察青年市场，有助于更好地了解小家电行业的发展动态，推动整个小家电行业的持续发展。促进健康和创新的发展。