被小扎称“未来_，短视频服务Stories能成为FB救星吗？
Stories现在是Facebook最有趣和最重要的产品之一。Facebook在10月31日举行的第三季度财报电话会议清楚地表明了这一点。电话会议很有趣，也很透明。在一次会议上，首席执行官马克·扎克伯格提到了几个竞争对手，并承认Facebook在围绕视频和私人消息等核心功能开展业务方面遇到了困难。在长达一小时的电话会议中，人们反复提到了Facebook的短照片和视频共享功能“Stories”，这是从Snapchat复制而来的。电话记录显示，这个故事总共被讲了71次。在Facebook拥有的应用程序上，特别是Instagram和WhatsApp，故事是一个热门话题。扎克伯格表示，在“不久的将来”，人们将更倾向于使用Stories来分享他们的生活，而不是Facebook或Instagram上的Feed，Stories将成为人们在网上分享照片和视频的主要方式之一。“我认为这就是未来，”扎克伯格说。“人们希望以一种非永久性的方式分享他们的内容，他们希望完全满足这种需求。然而，Facebook对Stories的痴迷有其问题。生意还不存在。这意味着随着越来越多的用户将时间和注意力从Feed转移到Stories，Facebook正在努力建立能够利用这种注意力转移的业务。在谈到用户使用时，扎克伯格说：“事情发生得非常快。总体趋势比新闻提要趋势要新得多。谈到货币化，扎克伯格是直言不讳的。“我们很早就开始为Stories开发广告产品。我们从Stories中获得的收入并不比Feed广告多。Facebook之前也曾解决过这个问题，但人们对Stories的兴趣比以往任何时候都高。这是因为Facebook多年来一直表示，它正在寻找在其核心功能Feed之外投放广告的地方。这一点尤其重要，因为Facebook的增长速度不像以前那么快。
尽管Facebook在Messenger、Marketplace（Craigslist的竞争对手）和新的视频部门Watch上做广告，但Stories似乎是Facebook从现有用户群中获得更多利润的最佳选择。与此同时，Facebook的收入增长预计将放缓，这将吸引广告商转向Stories和垂直视频广告格式。扎克伯格说：“我认为，随着时间的推移，我们可以让故事中的广告和提要一样好。故事似乎将是一个比提要更大的媒介，所以机会将更大。我们对此持乐观态度。他说：“目前我还不能告诉你确切的时间。”
Facebook想让你知道他们有竞争对手，扎克伯格很少提到Facebook的竞争对手，而他们没有被提及的原因是因为Facebook比他们强，而且他几乎不叫他们的名字。但在最近的财报电话会议上，情况并非如此。扎克伯格在准备演讲的前几分钟就提到了YouTube、苹果（特别是iMessage）、Pinterest、Twitter和LinkedIn。Facebook的视频功能Watch的观众数量正在快速增长，但仍然远远落后于YouTube，我们仍在努力使其成为独特的以人为本的体验。扎克伯格承认，Facebook不仅在与竞争对手竞争，而且实际上正在输给竞争对手。扎克伯格谈到了Facebook作为消息传递服务的优势。WhatsApp和Facebook Messenger都拥有超过14亿的用户。“我们在大多数国家都处于领先地位，但我们最大的竞争对手是iMessage。“在像美国这样的重要国家，iPhone强大，苹果将iMessage捆绑为默认消息应用程序，他们正在领先。扎克伯格很可能正在传播这样一种观点，即Facebook并不像每个人想象的那样占据主导地位，以抵御潜在的反垄断问题。最近，国会问扎克伯格，谁是Facebook的竞争对手，扎克伯格没有给出一个好的答案。许多人认为Facebook可能是互联网的垄断者。正如托尼·洛姆在Twitter上指出的那样，扎克伯格可能正在为国会控制权的变化做准备。不管是什么原因，我很少看到它。Facebook视频即将到来，你会看到更多的Facebook视频出现在你的提要中。这是因为扎克伯格声称Facebook“必须限制其在网络上的增长速度”，因为它阻碍了Facebook的其他行为，比如“社交互动”。“我们需要找到一种方法来让视频成长，让人们继续互动。我会做Facebook想做的任何事情。扎克伯格说：“我认为我们现在开始制定这个公式。这样，我们就可以减少一些费率限制，让视频服务以自然的速度增长。与此同时，扎克伯格和Facebook将削减视频分发。这很奇怪，因为Facebook多年来一直在与其出版合作伙伴宣传视频（包括直播和制作视频）然而，随着像Stories这样的视频越来越多，Facebook并没有像常规Feed广告那样围绕视频广告建立起强大的业务。“视频每分钟的盈利能力明显低于Feed。扎克伯格表示：“随着视频业务的增长，它将取代其他利润丰厚的服务。这是扎克伯格第二次承认，用户已经开始花更多时间在Facebook利润较低的产品和功能上。如果Facebook的收入增长在未来开始成为一个问题，我们可以预期它会卷土重来。Facebook没有在其最有价值的市场上增长Facebook也没有在其最有价值的市场（美国、加拿大和欧洲）增长。这并不奇怪，因为我们在过去几个季度已经看到了这一趋势，但这个问题在财报电话会议上正式提出，每个人都开始面对它。Facebook在美国的用户数量在过去两个季度中没有增长，该公司报告称，欧洲用户数量连续第二个季度下降。Facebook在美国和欧洲拥有庞大的用户群，最终将耗尽这些市场的潜在新用户。但这些市场对Facebook的业务至关重要，因为它们是最有价值的市场。上个季度，Facebook在美国的每位用户收入为27.61美元。在亚太地区，每位用户的贡献仅为2.67美元。上个季度Facebook新用户增长最快的三个市场是印度、印度尼西亚和菲律宾。
（图片来源：狩猎网络）