方太集团近三年销售收入累计增长48%
从过去的一年来看，国内外经济形势复杂多变，房地产市场持续低迷，新冠流行病反复制约，原材料价格上升，消费者信心不足，市场需求减弱的厨房电气行业依然面临外部环境的诸多考验，整体呈下降趋势。厨房电气企业一般收益在减少。但在整个市场的“寒冬”之下，也有突破。1月12日，方泰集团发布公告称，2022年销售额达到162.43亿元，同比增长4.86%。在过去的三年里，该集团增长了48%。在整体市场下，方泰呈现出反向增长的良好发展态势，继续引领行业的可持续发展。方泰如何积极探索挑战，寻找真正带动业绩增长的核心点，找到了一条能够跨越行业周期的长期发展路径？
目前，市场已经迎来了周期性调整，如何适应周期，才能找到正确的经营逻辑，成为所有企业都无法逾越的障碍。制造业的核心始终是创新。在新的经济周期下，企业盲目追求规模化的时代已经过去，核心竞争已经从“大”回归到“专业化”、“精细化”，以自主创新带动企业发展。通过自主创新技术支撑产品创新，打造高端“护城河”，是新周期下应对不确定性的第一步。去年，方太开拓了成熟品类，以创新技术推动了成熟烹饪电器产品的迭代，巩固了其在行业中的领先地位。公开数据显示，Fante在食品领域显示出明显的市场领先优势，高端市场零售额位居行业第一。在电商渠道方面，方泰高端卷烟包装市场份额达到63%，位居行业第一。在牢牢把握成熟业务优势的同时，在强化经营基础的同时，我们加快新兴品类的渗透和升级，整合烹饪中心和洗碗机两大高端品类，开拓新的增长动力。
仅在一体化烹饪中心品类上，一年内就实现了诸多创新，从一体化烹饪中心Z系列升级，到完全隐藏的升降机系列，再到超薄设计，只有3厘米的一体化烹饪中心X20系列。此外，受航空航天技术理论启发，开发了专有技术“方太云天智驱发动机”，并应用于所有产品，极大地提升了用户的烹饪体验。市场的认可也证明了方泰的创新实力。方泰综合烹饪中心自推出以来的三年内已覆盖超过120万户家庭。在洗碗机领域，方泰的表现同样重要。过去，餐具清洗技术被西方传统的“去离子清洗”技术所主导近170年，但西方技术却让中国重洗油问题难以解决，对中国市场的开发速度缓慢。方太拒绝了“跟随模仿”的策略，而是根据本土化需求选择了自主研发。去年3月，方泰受到航空航天工程理念和数字孪生技术的启发，与中国科学院力学研究所合作推出了新一代洗碗技术，突破了主要技术壁垒，赢得了与国际一流企业竞争的主动权。凭借全新原创的洗碗技术，方台洗碗机可以有效应对各种“中国重油”，被中央电视台誉为“国产轻货”。根据中康的数据，方泰嵌入式洗碗机G1和方泰水槽洗碗机Z5在深受消费者信赖的十大畅销机型排行榜上占据了两个席位。在不断变化的市场中，以用户为中心，把握“成长密码”在复杂多变、股票竞争激烈的市场环境中，深入培育专业企业，同时寻找新的业绩增长点也很重要。那么，新的增长之路是什么呢？在这一点上，大多数企业的做法是选择跟随市场热点，被动地布局新的产品轨迹。很少有公司选择专注于市场爆发的原因，并通过市场洞察力，专注于生活方式和习惯的迭代所带来的驱动力。方泰的领导力是，用户是创新布局和新征程的中心方向。正确的战略方向将为收入规模和利润增长带来巨大的潜力。方泰基于对厨房场景和用户期望的深入洞察，发现消费者对厨房电器的期望正在从“刚性购买”逐渐转变为“精神满足”。在厨房场景中，人们不仅追求的是空间风格融合的美感，而且也在探索整个场景体验融合的效果。去年，方泰在用户快速战略升级的基础上，从产品同质化竞争中跳出创新视角，从厨房电器本身扩展到厨房场景，从本地产品创新转向厨房一体化创新，致力于为用户打造一站式厨房整体解决方案。通过大规模发布全场景智能厨房电器解决方案“方太亮FilmSet Pro”，方太全面覆盖烹饪、洗涤、保存三大厨房核心场景，以全球思维打造融合美学设计和全球智能互联，引领快乐厨房进入新的价值探索领域。
值得一提的是，这一次，由于对整体厨房场景和厨房电气系统有了充分的了解，我们首次进入了冰箱类别。在其战略版图下，方太平高端冰箱的推出，意味着冰箱真正回归食品储藏的厨房电作用，象征着方太进一步拓宽厨房场景的广度，完成“烹饪、清洗、储存”厨房全环节生态的最后一环。可以说，基于市场背后巨大的用户需求，方太进一步拓宽了创新的触角，构建了以用户体验为出发点的整个厨房生态，不断提升中国家庭的幸福生活。通过形成核心业务领导、布局集、冰箱新轨道，坚持做正确的事，以有计划、有系统的两步创新规则实现行业突破。事实上，方泰坚持两步创新规则，成功实现了多年的反向增长，这与创新科技的“长远主义”密不可分。在投资创新技术，特别是基础研究方面，收益不是一夜之间就能实现的，往往是一个漫长而复杂的过程。回想起来，方泰自成立以来，始终做正确的事，坚持“创新是企业发展的第一动力”的理念，不断强化创新动力。作为专业高端厨房电器品牌的领导者，方泰每年投入5%以上的研发资金，围绕空气、水、烹饪三大核心技术，推动基础科学研究的深度发展，引领厨房电器技术的浪潮。依靠多年的不断投资，方泰的创新成果将转化为浓密的积累和稀疏的头发。根据国家知识产权局知识产权发展研究中心发布的《中国民营企业发明专利许可报告（2021年）》，方太与电子技术、互联网领域的大企业并列入选“民营企业科技创新团”。此外，在前十名企业中，方泰在过去三年中发明专利授权数量平均增长率高达273.74%，居增长率首位。
报道称，截至目前，方太已获得9600多项专利，其中发明专利2400多项，牢牢掌握了专业烹饪电器领域最大的专利池。在当今的技术竞争规则下，专利已成为企业竞争的王牌。庞大且快速增长的高素质专业人才库，已经为方泰树立了技术壁垒，赢得了未来的“第一手”。方泰还积极与各级科研机构和企业开展跨境合作，利用“朋友圈”资源形成互补优势，增强自主创新能力。与国家航天局新闻宣传中心签署框架协议，开辟了与国家航天局合作开展更多技术合作项目研究的可能性，并与华为签署了“全家智能合作备忘录”。我们将继续深化共同创新，加快创新成果的高效转化。面对低迷环境的制约，方泰的业绩稳步提升，表现出强大的韧性，其背后的逻辑可以概括为：坚持原创，推动核心产品突破，赢得市场优势。专注于用户开发类别开发，赢得开发主动权。深化创新，赢得未来。今天，在这一周期的测试中，方泰要么走在前列，要么将成为行业转型的参考样本。平台上发布的信息的内容和准确性可能因信息来源而异。