当手机壳侵入时尚界时

智能手机行业的发展不仅创造了数字化的生活方式，还创造了手机配件产业这一新兴市场。但是ldquo；小灵通rdquo;时代每个人都有标准装备的走马灯，根据电光有差异，现在的年轻人爱的是*个性的手机壳。从手工制作、IP联名到明星模特，曾经是饰品的手机壳，变身为在社交媒体上分享自拍时的重要饰品。不仅一只能卖100多元，还诞生了年轻消费者狂热追捧的热门品牌。ldquo ;年轻人越来越讨厌换手机。的消费现象，也有人认为这只是ldquo。消费下降rdquo；的背景是有限的消费力转移的另一种表现。但值得注意的是，购买和收集趋势手机壳已经成为年轻人的趋势文化，在新的市场机会下，一个新的商业故事被讲述出来。01在将手机壳作为速消品成为年轻人身边的流行符号之前，手机壳和耳机、挂件一样，都是人手所需的功能性产品。在智能手机行业品牌混战初期，一些品牌将手机壳作为标准赠品吸引消费者购买。随着智能手机的高端化趋势，手机壳也成为新机的必备部件。很多年轻人得到父母的资助，或者自己攒钱拿智能手机，爱惜手机。另外，价格昂贵特别是画面易碎的iPhone，在大多数消费者拿到手机的*小时内，不得不用手机外壳和防爆膜迅速武装起来。这也与数字爱好者的吐槽有关，“乔布斯”和“苹果公司”下了功夫，把手机薄了1毫米，结果用户在一个盒子里就把“乔帮主”糟蹋了。但由于手机厂商们在手机本业上投入更多的精力，生产周边产品的生意被很多零部件厂商垄断。由此，从广东东莞到深圳市华强北，手机配件市场迅速崛起，手机壳作为其中最常见、需求量最高的产品之一，在智能手机后市场创造了不同的商业神话。美国市场分析公司NPD Group的数据显示，全球超过75%的智能手机用户使用手机壳，超过25%的人购买两个以上的手机壳，而每年约12次的手机壳购买人数超过1000万。从事媒体行业的孟尧告诉“惊蛰研究所”不定期更换手机壳。我手机三年没换了，手机壳已经有二十多个了。就像女人定期做头发、做美甲一样，每个时间都想寻找新鲜感。另外，现在的盒子真的很可爱，不知不觉就买了新的盒子用了。rdquo;孟尧她说，她一开始只是为了不打破手机屏幕而开始使用手机壳，后来发现手机壳的花样越来越多，开始沉迷于购买不同风格设计的手机壳。惊蛰研究所以电子商务平台上的防坠功能为中心的手机壳依然占据主流市场，但可以观察到，随着旺季的到来，直接采用影视IP和情绪文字作为设计主题的高颜值手机壳也受到了广大消费者的关注。尤其是在小红书等种草平台上，不少用户分享精美手机壳。独立设计，从IP联名到明星同款，博主们晒出来的图片下面，可以看到来自其他用户的评论并购买链接。02从数码配件到时尚配件ldquo；现在的年轻人不能换手机，所以要换手机壳。这种说法有一定道理，但这并不是年轻人沉迷于智能手机壳的主要原因。rdquo;孟瑶告诉我惊蛰研究所，在高频消费手机壳的人群中，年轻女性占了相当大的比例，但她们中很多人购买手机壳的动机完全是出于美观和喜好。惊蛰研究所比较电商平台与种草平台上手机壳的相关描述，淘宝等平台在搜索电商的场景下，为了强调防跌落性能，采用液态硅胶、凯拉夫碳纤维、发现对TPU等不同的防坠落材质进行了特殊的标注。但在种草平台上，个性和相貌是最有效的库存关键词。例如，在流行的反镜自拍中，擅长自拍的人们往往会调整适当的角度，届时手机的几率会被放到脸旁边。在这样的自拍图像中，除了脸是引人注目的*区域之外，脸旁边的手机壳也是另一个关注点。因此，漂亮的手机壳也成了必不可少的自拍工具，尤其是当网络名人和明星们在自己的社交媒体账号上不断展示个性手机壳时，他们也无意识地将商品带到了潮流智能手机品牌上。有趣的是，一些时尚娱乐账号在发布明星穿衣内容时，已经将手机壳作为穿衣单品发布，因此最初为防跌落而设计的手机壳，脱离了单纯的功能性需求，ldquo；是晋升的时尚单品。手机壳从数字周边跨越时尚圈，不仅仅是网络人气和明星们的无意识带入。CASETiFY等商业嗅觉极佳的品牌，从2011年开始借助国外照片社交媒体，打造个性化的品牌设计风格。在过去的十多年里，CASETiFY也像服装、首饰行业的潮牌一样，通过与明星、IP和艺术家们的联名活动，彻底树立了自己潮牌的形象。仅IP联名，CASETiFY就与《龙珠》、《美少女战士水手月亮》、《玩具总动员》等经典动画相继合作。此外，CASETiFY还与迪士尼、《哈利波特》等全球拥有巨大粉丝的经典IP积极合作，其中宣传《哈利波特》系列的ldquo、斯莱特林学院rdquo；在纹饰产品的情况下，CASETiFY直接称呼ldquo。马尔福rdquo；的出演者出现代言了。在明星提货常规操作中，CASETiFY与韩国人气女性组合BLACKPINK合作打造了明星联名金系列，女性组合成员每次用个人社交媒体账号在镜子上发布自拍照时，都会给CASETiFY带来免费曝光。定制的定制设计使得CASETiFY在国外市场混在一起。在亚马逊平台上，CASETiFY的案例价格平均在100美元左右，但年均销量超过300万件。许多国内消费者即使交了100多元的税，也要购买CASETiFY新推出的联名型号手机壳。今年年初，CASETiFY将天猫上线，开业首日销售额突破100万元。CASETiFY 8月在上海淮海中路K11开设大陆市场*门店。开业当天，顾客如织，从期权到最终付款至少需要4个多小时，而且只有预约。CASETiFY独树一帜，让我们看到以前只有十几块钱的手机壳也可以变身为ldquo。奢侈品rdquo；、在年轻消费者中掀起新的消费潮流。2003大牌吃肉、小工厂喝汤与CASETiFY等潮牌手机壳形成鲜明对比，国内手机壳行业的商家们表现不佳。手机配件经销商俊超告诉记者，2013年智能手机全面及时启动，只需销售手机胶片、手机壳等配件，一个月就能实现数十万的销售额。但随着越来越多的竞争者加入，商家的利润也越来越薄。天眼调查数据显示，目前我国手机壳相关企业达6300多家，其中七成以上成立于2016年以后。ldquo;手机壳的毛利没有胶卷那么贵，但做到七成也几乎没有压力。现在的年轻人确实有不换手机壳的消费倾向，但是从原材料到人工费都在上升，我们的毛利也只剩下不到两成了。rdquo;俊超表示，制造手机壳的技术门槛非常低，几乎没有行业壁垒，但由于行业早期一直保持着非常高的毛利，后来从小作坊到零部件制造商都进入了这一课程，导致行业产能过剩和商品大量积压。ldquo;但近几年，年轻人追求个性化，产品设计门槛增高，对于低价取胜的品牌和小作坊也被淘汰。rdquo;行业竞争的加剧，对行业高层业绩的影响也十分明显。ldquo ;手机壳*股票rdquo；所谓的杰米特在2017年至2019年实现了持续增长。两年内，其营业收入由5.41亿元增加到8.29亿元，净利润由3983万元增加到1.31亿元，同时其代工业务规模也在2019年达到32.08%，为近5年来最高。虽然好景不长，但在2020年8月杰梅特在深圳证券交易所创业板上市，此后业绩开始进入下降线。2020年杰梅特净利润同比下滑3.47%，2021年，营收同比锐减16.35%，净利润更是同比下滑七成。截至今年上半年，杰梅特的净利润同比下滑逾200%。业内人士分析，杰梅特作为行业龙头，本来可以通过自我研究和代理模式，很好地控制市场占有率，但无奈毛利率大幅下滑导致利润暴跌。财报数据显示，此前占营收65%以上的代工业务，近两年持续下滑，从2020年的26.26%跌至今年上半年的9.55%。