坚决推进品牌高端化，莱克电气品牌价值突破72.73亿
ldquo;时刻敏感行业大势，明确阶段发展战略后，锁定最终目标，排除万难，不断挑战极限，必将看到好的结果。rdquo;莱克电气相关负责人在总结近年来品牌建设成果时说。
中国品牌建设促进会发布的2021年品牌价值评估结果显示，莱克电气品牌价值突破72.73亿元，品牌强度达到909，具有良好的发展上升潜力和市场抗压能力。能够取得这样的品牌构建成果，从而提出建议的ldquo；一高二创rdquo；的品牌高端战略定位密不可分。
走出发展舒适区，迎接新的市场挑战
1994年品牌创始时，莱克电气深耕吸尘器类别，确立了10年成为吸尘器行业龙头品牌的阶段性发展目标。专注于经营一个类别来打通它的战略定力，莱克从2004年开始多年来在全球领先吸尘器销量，如期完成首个十年战略目标，随着市场影响力的提升，即将进入发展快车道。
单品类全球销量领先，是一些品牌无法触及的目标。但在第二个发展10年周期，“莱克电气”并不满足ldquo。单品王rdquo；的品牌成绩，而非认定单品虽然专业，但只是适合品牌初期集中资源实现快速突破，从长远来看，随着生活水平的提高和清洁市场自然转型的规律，死守一个品类可以保持暂时的盈利会错过下一个风口，所以要让自己走出发展舒适区，调动一切资源寻找新风口，迎接新挑战。
随后，莱克电气建立了ldquo，一高二创rdquo；的新时期发展战略，通过推进品牌高端化以及品种创新和科技创新，力争在稳定吸尘器市场基本盘的情况下，创造新品种的需求，推动品种多元化，寻找新的市场增量，增强品牌的市场风险抵抗力。
探索和引领新需求，品牌价值快速拓展
品牌高端化不仅要喊口号，更要以优秀的产品设计能力、先进的技术力量、完善的高端产品体系为支撑。所以，莱克电气在提出高端化战略后，一直基于产品先行、创新先行的思路推动战略落地。
莱克电气产品开发人员认为，在市场上占据第一位的成熟产品，可能会出现潜在的新需求，所以如果不意识到这一迹象，就有可能错过下一个时代。当吸尘器是吸尘市场的绝对霸主时，莱克电气已经开始探索新的需求，通过对家庭吸尘场景的全面洞察，最终将新产品的创新攻关目标确立为推出能够满足全房间清洁的高效吸尘产品。
有了这样的想法后，莱克电气考虑整合扫除、洗衣服、手持式扫除等多种常见的扫除功能，经历了各种各样的困难，但最终莱克推出了一款名为天狼星三级吸尘器的全新家居清洁产品，成功拉动了市场需求。在各种新产品的研发过程中，莱克电气的技术储备量也迅速增加，目前有效专利1700多项，其中发明专利200多项，随着技术实力的提高，在智能净水机、甲醛净化器、智能烹饪机等多个品类中实现了突破，开启了品类多元化时代成为高端清洁健康的小型家电企业，品牌价值迅速提升。
发展是一个永恒不变的主题，新的消费需求刺激产品推陈出新，所以能够在自己曾经的舒适地区永生，不安于现状，保持对发展的饥渴感，是推动品牌成长的关键。莱克电气的品牌发展历程，为小家电企业的发展提供了可行的经验。