拥抱数据模型、复杂的操作和创新，Big Coffee正在招募超级休闲游戏开发者
超休闲游戏凭借其色彩鲜艳、操作简单、游戏玩法直观、无需初学者指导或游戏、随时退出的独特优势，成为2020年疫情隔离期间广大手机用户的娱乐“避风港”。
[第1001号]
根据AppsFlyer、App Annie和Google联合发布的《2020中国手游海外市场驱动力》报告显示，从下载量来看，休闲游戏占2020年上半年各类游戏下载份额的80%，其中“超休闲”游戏占30%。近日，AppsFlyer就超休闲游戏主题举办了两场高层次的在线直播对话，邀请了AppLovin、Google、Crazy Labs、Mokuni四位研发推广专家，共同梳理超休闲游戏的发展现状和趋势，并就超休闲游戏开发者最关心的问题进行沟通。它为超休闲游戏开发商采用了现场策略，并抓住了抓住下一个流量高峰的机会。疫情对超休闲游戏应用的增长产生了很大的影响，红海还没有到来，未来可以预见，疫情对全球经济产生了一定的影响，但随着今年大部分地区工作的恢复，超休闲游戏的复苏和进步是迅速的。从发展趋势来看，2020年上半年超级休闲的季度波动基本上与过去一致。AppLovin大中华区业务发展总监Ada Hang表示：“通常情况下，由于预算限制，一些超休闲游戏在第一季度触底，然后在第二季度开始稳步复苏，并在第四季度达到流量高峰。这意味着，对于游戏开发商来说，2020年下半年将迎来超休闲游戏开发的小高潮，他们可以通过增加购买来获得更多收入机会。疫情引发的停牌客观上给游戏行业带来了大量的新用户，市场的快速扩张和用户群体的多元化，包括女性用户和中年用户。然而，随着新用户的涌入和供应商竞争的加剧，平均用户保留率和粘性下降。在硬币的两面，基于用户表现的购买CPI也在下降，同样的购买成本可以获得比以前更多的用户。现场各大咖啡厂商一致认为，虽然超休闲游戏目前还没有进入红海阶段，但整个行业的增长速度将逐渐放缓，难以创造爆炸性的资金，简单、粗糙的方式将过时，整个行业将转向复杂的运营模式。另一方面，基于疫情的影响，社交电商等应用也在快速增长，这些都是超休闲游戏的潜在广告主，未来将带来eCPM的小幅增长，并推动超休闲游戏的又一波提升，增长空间明显。为了让数据模型、精细运营、创新、开发商在超休闲游戏市场赢得三大神奇胜利，谷歌大中华区移动营销部负责人朱晓祖表示：“我们要做行业龙头企业、数据模型、精细运营、创新。这三点是必不可少的。超休闲游戏只能通过广告实现货币化，而且生命周期短，因此需要快速迭代、优化和货币化。这就要求开发者有一个强大的数据系统和数据模型，需要快速了解用户获取的CPI成本、吸引的自然流量量、回收周期等，并根据数据调整货币化策略。它加快了游戏前测试过程，分割游戏过程，在适当的时间确定产品的可行性，最大限度地减少资源浪费。“CrazyLabs的大中华区总监Roger Chen在分享中表示。“我们可以在早期阶段进行视频交付测试，以确定视频的点击率和每次点击的价格是否足以吸引用户。如果你的测试数据达到或超过了你的预期，你可以在此基础上扩展游戏。操作细化提高收益率由于超休闲游戏依赖于玩家点击广告，因此用户获取成本必须较低，回收效率更快，用户广告点击率必须更高。要做到这一点，开发者需要从数字和游戏玩法入手，找到内容导向的方向，然后用各种操作方式快速迭代产品，优化广告盈利的方式。准确计算用户价值并实时跟踪，以确保数据正确，优化用户体验，最大限度地提高用户生命周期价值。先进的工具确保了操作的复杂性，Roger Chen展示了与AppsFlyer工具集成的后端数据，为开发人员提供了进一步的数据分析指导。这使开发人员能够更好地了解产品的市场表现和用户的独特需求，从而缩短产品开发周期。以前需要几个月的产品，现在只需几个星期就能完成。3、创新是推动超休闲游戏的永恒力量超休闲游戏，开发者必须通过改进创意内容来找到自己喜欢的目标受众，创造性高质量的内容吸引新用户，而新用户则必须首先培养创造性思维，以促进开发者追求新创意内容，形成良性循环。从不同的角度思考问题，从生活中寻找想法，并将想法转化为游戏内容。Mokuni的首席营销官Huang Tan分享了一些成功的案例。“找到生活中有趣的想法是非常重要的。如果你从另一个角度考虑问题，你会完全脱离工作世界，有一个非常好的游戏体验。抓住你的第一只螃蟹，消除简单的模仿。其次，创造力的竞争模式注定了超休闲游戏需要更频繁的试错，游戏公司需要深入了解用户数据，从不同消费群体的需求和习惯出发，在大品类下探索和开发细分市场的潜力。三是根据企业和产品的情况，不断探索微创新的机会，结合不同的游戏玩法和类别，推动轻游戏深度化的新型混合游戏。例如，增加谜题类别的故事情节，增加游戏的深度。通过对原始游戏玩法进行微小的修改和微创新，我们可以将想法扩展到用户保留，并延长超休闲游戏的生命周期。Roger Chen还指出，开发者与发行商之间的沟通以及开发者之间的沟通是超休闲游戏创新的根本原因。前者使开发者能够真实地反映市场和理解用户的需求，后者则通过思想的碰撞为创新提供灵感。CrazyLabs大中华区总监Roger了解到，新开发者如何利用市场工具，专注于他们最擅长的事情，并适应快速变化的市场步伐。AppLovin大中华区业务发展总监Ada指出，开发人员需要以开放的心态学习，专注于提高游戏质量和多项测试，并充分利用数据。Mokuni的CMO Tan Huang从游戏的本质出发，指出有必要为用户带来最佳体验，并及时恢复。基于上述嘉宾的建议，谷歌移动营销部门大中华区负责人朱新诺强调了微创新的重要性，并对原有玩法做了一些小改动。最后，AppsFlyer大中华区总经理王伟博士也分享了这一点。“超休闲游戏作为一种游戏，要成为消费者的生活，根植于用户的娱乐需求和碎片化的时间场景，有一个漫长的发展过程，但在长期的发展过程中，游戏厂商需要细化才能做更多的'正确的事情”。王伟博士还表示，AppsFlyer未来将投入更多精力，打造行业交流机会，为超休闲和整个游戏产业的发展注入创新动力。AppsFlyer是AppsFlyer的全球归因领导者，为营销人员提供全面的测量分析解决方案，帮助他们实现业务增长和创新。AppsFlyer致力于帮助12，000多个品牌和7，000多个技术合作伙伴制定业务决策，并将客户放在首位。