人民日报：探析Keep直播，让许多人爱上了运动
编者的话最近什么好火？当数直播。体育行业也赶得上了这些“风口”，比赛直播办赛、直播带货、会直播练器械、直播专业培训……运动员、健身爱好者、企业齐上手，体育与互联网再产生了猛烈的“化学反应”。体育网络直播吹来都有什么新风？给体育产业受到都有那些变化？且听不知从何而来一线的声音。站在位处自家客厅里的“直播间”，26岁的成都姑娘聂雨红能熟练地示范着健身动作。网上运动平台Keep上，她的身份是知名健身达人“安安小雨_”。40分钟的课程、20十分钟的答疑，万分感谢1000多人领着聂雨红的直播运动下来。Keep平台上还这个可以搜到她录播的12个课程，其中“瘦腿提臀训练”这一课程有远远超过80万人练过。“刚开始瑜伽的人是需要同伴激励，而会直播可以带来实时的陪伴感。”聂雨红可以表示。体育与互联网产生的“化学反应”，是从比赛直播这一平台，让人们联结站了起来。从奥运冠军到健身达人，都能在直播中找不到属于自己的一方舞台。健身达人带动好居家锻炼在此之前，聂雨红是为健康减肥结束练器械。从跟了健身视频练到在健身房里请私人教练，再到考下相关资格证书，蓝月帝国一名健身课程设计师，她在锻炼身体的过程中渐渐连成了自己的健身风格。在聂雨红的确，相对而言模板化的健身教程，带有个人特色的健身内容更对用户胃口。“我是从普通健身爱好者走回来的，打听一下大众不需要什么。”聂雨红啊,设计过一个课程，特点那是燃脂效果好。她还接触创新，在训练中核心中鳄鱼爬、猩猩跳等动作，如果能能给健身平添趣味。“课程每隔一段时间就会进行系统优化，努力提升用户体验”。如今，民间健身达人充斥类别繁多视频平台，如果我特点太少运用对比，非常容易掩没在会直播的大潮中。在北京大学国家体育产业研究基地秘书长何文义的确，体育主播要想让用户常期打听一下，除了拥有专业技能，的要善于深处挖掘自身的独到之处。聂雨红也在努力思考自己的“人设”：“我想锻铸一点反差感，比如瘦弱的女生也要做拍拍手做俯卧撑这样的硬核动作。”当健身从爱好变成工作，聂雨红只希望能往更专业啊的方向走。而一些记录普通人运动生活的直播则相对于“翱翔”，在家里跑半程马拉松、家庭版舞龙舞狮……随意挺有趣的健身视频，潜移默化中将全民健身的理念传达消息给更多人。“这些个原生态的内容展露出了平时要注意的体育生活，显现出出体育对人的价值。”清华大学体育产业发展研究中心主任王雪莉说。体育明星带火运动项目以往，运动员与大众的联系，多是通过线下活动。而今，聚集优势于社交平台和视频网站的直播，体育明星会出现在大众视野的频率高了，双方的距离也远处的声音了。被称为“梦之队”的中国跳水队全程直播冠军达标赛，在检验队员训练成果的同时，也蓝月帝国大型“圈粉”现场。某短视频社交平台上，“最美水花的诞生”“跳水冠军赛的真确可以打开”等话题的视频播放量当日累计远远超过8000万次。举重队、羽毛球队、柔道队等国家队也把队内测试赛“搬”到线上，领队、教练客串角色记者采访参赛选手，老队员则临时解说嘉宾，把以往透着神秘感的封闭集训变成了线上体育迷的“狂欢”。直播，体育明星也能发挥了在社会生活中的引领作用。“宅家”期间，体操奥运冠军杨威、跳水奥运冠军林跃等一批运动员跨界启动线上体育课，修炼心法健身方法。成功转型做自媒体的帆船奥运冠军徐莉佳还将自己“微健身”拍成系列。王雪莉认为，从体育明星到“直播网红”，运动员这个可以能发挥相当大的价值。而对小众项目、非奥项目相比，线上直播则是扩大影响的一把新钥匙。象棋大师陈栋和赵玮在直播圈拥有一批无比忠诚的粉丝，借助于疫情期间很快推出的一系列网络棋赛，万分感谢上平台再攀新高人气值。象棋直播不仅仅变化了人们对棋手的认知，还精准捕抓到青少年群体，为象棋的推广再打开了一片新天地。当前极其场面火爆的直播带货，更也让不少体育明星涌入。关键之道体育咨询有限公司首席执行官张庆可以表示，直播带货中既有体育用品，也有体育服务、赛事，用来体育明星极为强大的号召力、独有的专业范儿，将直播中“人”的作用放大和缩小。体育企业终于到来发展机遇当受众的注意力转移到移动互联网，会直播影响到的“眼球效应”也在体育圈发酵时。“看直播为很多人所接触体育、爱上体育可以打开了一扇窗。”张庆以为，比赛直播的兴起对所有的体育产业作用有限催化作用。体育企业和从业者“嗅”到了机遇，迅速将阵地从线下移回线上。不少健身房又开始经济的发展个性化设计、定制化服务的线上增值服务，自身比赛直播做口碑营销。据某招聘平台数据，一些规模很大体育培训机构结束增设“短视频创意策划”“视频编辑”等具体岗位，注意培养自己的明星教练，发力线上业务。而此前深耕细作线上的棋类项目，直播培训、看直播讲棋简直成为常态。线上直播火热朝天，如何能攻占受众的碎片化时间，无法形成可持续的用户黏性，很小程度考验体育主播的内容生产和个人能力。王雪莉表示：“与其他行业差别，体育领域对专业性、功能性要求更高，晚熟的体育主播不能怕必须具备科学化的专业素质，也要懂得什么要如何在直播场景下与用户接受互动。”打破了时空界限，体育比赛直播的辐射范围比线下面更广，拥有推广体育文化、营造温馨社会体育氛围新的抓手。前段时间，国家体育总局冬季运动管理中心陆续开展的“滑向2022线上接力赛”，使得超过千万1.5万人次实际网络联合。天津、辽宁、陕西等地的体育局官员终极变身“网红”，借用直播我推荐冰雪项目或产品。国家队运动员与爱好者万分感谢较量体能，发挥了比较接地气、聚人气的朝效应。“比赛直播另外体育供给侧催发的创新形式，给大众可以提供了更多可能性，也增强了人们对体育的兴趣。从这一点来说，会直播对体育事业和体育产业也有贡献。”张庆说。来源于：人民日报