拒绝套路，百度App首发计划成5G营销新选择
如果你是受欢迎的在线电视剧“陈”或王一博的粉丝，你可能会在最近的百度应用程序上遇到惊喜。从1月7日开始，在百度APP上搜索“5G”或“5G手机”，就会弹出王一博的视频蛋。最后，作为红米K305G的发言人，王一宝将持有这台新机，并将视频固定画面。这是百度推出的创新营销资源：第一个APP计划。
在手机行业短暂的沉默之后，5G商用的消息很快就激活了赛道上的不同玩家。消费者对5G的热情将集中释放对交换机的需求，而手机低频消费的特点，要求厂商在短时间内迅速抢占市场份额。在这一点上，Redmi K305G选择与百度APP启动计划合作。这是因为百度应用的搜索门户状态吸引了大量的流量和关注。更重要的是，百度移动生态系统是中国最大的生态系统，以信息和知识为核心。5G和5G手机都是新事物，用户在购买手机前先到百度搜索，了解5G和5G手机的相关信息，几乎是每个消费者的必备动作。事实上，在5G商用的早期阶段，5G本身就受到了用户的高度关注，在最近发布的百度沸点清单中，5G和5G商用已进入年度技术清单和年度事件清单。从营销的角度来看，红米K305G希望在短时间内赢得用户的心，占据信息和知识的入口尤为重要。“5G广告商”不仅在新产品推出时还存在信息不对称的问题，消费者在了解产品之前，首先会产生更广泛的信息和知识需求。对于这一新产品营销功能，百度推出了百度APP的第一个计划，当用户搜索相关术语时，品牌信息就会通过创意蛋、智能小程序的规划来发布。Redmi K305G参与发布计划就是这样的，用户搜索“5G”后，出现在屏幕上的王一博舞蹈画面，是百度发布计划的“创意蛋”。鸡蛋吃完后，搜索结果中也有很多关于红米K305G的信息。例如，搜索结果的第一个屏幕上显示的100篇文章详细分析了5G对手机行业的影响，同时介绍了Redmi K305G的优势。通过与Redmi K305G的合作，我们为科技、数字、游戏等领域的作者收集了100多篇高质量的深度文章，帮助品牌和负责人KOL一对一定制了20多篇文章。由于消费者在购买手机的时候需要收集大量的信息，所以推送100篇深度文章就满足了用户的需求。百度APP的“搜索+推荐”双引擎交付机制让我们在高质量内容覆盖更多消费者的同时，找到更准确的目标群体。如果你是王一博的忠实粉丝，那么这波红米K305G的第一个计划是一个强大的宠儿。如果鸡蛋太短，在第一个屏幕上搜索视频聚合区，也可以看到一分钟完整版的广告视频，点击“王一博新年礼物”也可以进入主题讨论页，红米手机官方账号在这里更新最新消息，来自不同领域的KOL在这里发布评分和经验。仅仅一天，这个话题就收获了1300万阅读量。不仅如此，如果你在百度APP上搜索“王一博”，红米K305G销售信息也会出现在主页的显眼位置。在百度APP强大的资源整合下，品牌与代言人之间的合作更加紧密、高效。
在查看了大量相关信息后，许多用户选择对K30进行进一步搜索。在这个页面上，用户不仅可以看到鸡蛋、视频等信息，还可以进入“惊喜搜索”小程序，与朋友分享活动信息，并有机会提取红米K305G。通过充分利用这种社会分裂的好处，我们提高了用户的参与度和参与度，进一步扩大了我们的营销范围。
[第1003号]
如果在一系列的体验和互动之后，用户想要购买，会发生什么？在搜索的第一个屏幕上有一个购买门户网站，可以直接跳转到Redmi K305G购买页面，用户可以直接下订单，省去了在不同页面和应用之间反复跳转的麻烦。从认知到体验，再到购买，百度APP的初步规划为红米K305G打造了一个经验丰富、流畅的营销闭环，让消费者在百度APP内从开始到结束的需求得到满足。作为中国最大的以信息和知识为核心的平台，百度已经成为新品发布的重要定位。信息被认为是“两种不确定性之间的差异”，随着我们生活的世界变得越来越复杂和嘈杂，我们对信息和知识的渴望变得越来越频繁和“必要”。在这样的环境下，百度平台的优势更加突出，尤其是对于首次出现在消费者面前的新产品。