打造新线城市文旅IP，火山助力品牌把握流量价值新风口
随着消费水平的不断提高，旅游休闲已成为当前互联网用户的热门需求。国家统计局的数据显示，2018年，中国国内游客人数达到55.4亿，同比增长10.8%。在这一增长趋势的背后，旅游消费的新力量不容忽视。根据尼尔森的2019年新线消费者洞察报告，在改善新线人口生活质量的消费意图领域，“旅行”以56%的比例位居第一。除了消费欲望之外，作为旅游发展的基础支撑，新线城市的快速发展和独特的自然人文景观也释放了新线市场在旅游领域的巨大潜力。2019年营销峰会火山视频的主题是“进入新线，选择火山”。在短视频内容上，火山小视频将围绕新线城市开辟自己的轨道，引领新线市场布局。近日，火山小视频推出了《中国2--心之路新线》。这条新线人文体验旅游生态节目将深入新线位置，以PUGC内容打造模式，探索新线旅游趋势。
短视频对新线人群的影响已经超越了以往任何媒体形式。在旅游热潮的助力下，发挥短视频平台的优势，火山小视频不仅通过垂直优质内容捕捉关注人群，还通过IP内容的创造，为品牌深入新线腹地提供了更多可能。多内容激发了用户的兴趣，公开互动创意IP体积数据显示，2018年火山小视频产生了近300亿VV的旅游相关内容。“志云中国2--新线心之路”IP的建设，是一个基于如此大量用户本土内容深度培育的平台。这一IP将用户与平台的优质资源联系起来，是新线城市火山钻探多方面的创新尝试。
·依靠用户的深入关注探索新线的特色，多维精品内容满足用户的感觉体验，《志行中国2--新线心路行》的内容来自对平台用户兴趣的洞察，味之城、国味之城、绝技之城、秘境之城的几个大主题。通过从多维度发掘新线城市的怪癖、实地探索、全景记录的形式，通过垂直屏幕的沉浸式体验，火山让您全面感受新线城市的各种特点。
此次IP的推出，不仅丰富了用户的休闲娱乐，还与新线用户的生活产生了更深层次的融合，可以通过种草来促进用户，满足多维体验。与此同时，用户的参与、上千眼、人人推荐的秘密路线可能成为新的旅游路线，极大地拓展了IP内容的展示维度，拓宽了IP的可能性。火山大师+热点明星拓展IP影响力，增强粉丝参与圈渗透互动火山迷你视频邀请高素质民族偶像担任“心路代言人”，同时平台头大师变身招聘官，带领在线招聘体验组。明星效应扩大了IP的综合影响力，引爆了IP的声音，专家们通过圈的影响力，推动IP垂直区域的热发酵，邀请用户参与进来。在明星+人才的沟通潜力的结合中，PUGC效应被突出--激励观众“拿同一件”，“走志中国2--新线心路”IP必然会激发新线用户的参与热情，点燃新线旅游市场的全面爆发。·王牌资源强力加持，全方位宣传助力IP网络普及
高质量的内容依赖于强大的资源。据了解，火山小视频将充分发挥平台的力量和矩阵资源，帮助“志中国2-新线心路”在新线旅游市场上敲响警钟。在车站外，我们将举办战略研讨会，邀请行业专家，协调各大主流媒体的声音，让IP高频率曝光，让整个网络的通信爆发。多维定制满足品牌传播的需求，花式植入物以短视频格式创造高质量的内容，其灵活性和品牌营销本土化带来了独特的促销优势。通过“志行中国2-新线之心之路”的多元化内容，为品牌进入新线市场带来多维营销游戏，依靠IP主题，为品牌打造多元化定制内容。·IP内容的软植入品牌，秘密实现定制内容的植入，已成为品牌营销中非常适用的一种方式，可以巧妙地将品牌与内容结合起来，借助用户对内容的青睐，拉近用户与品牌之间的距离。这种方法可以唤醒用户在特定场景中对品牌的联想记忆，加深用户对品牌的印象。·主题定制实现深度捆绑，提升品牌曝光度和记忆力除了内容软价值外，围绕“志行中国2-新线心路”IP构建的周边通信资源，不仅可以吸引用户的广泛参与，还可以在收集流量的同时给予品牌合作空间。商业想象力也很强。
可以推测，结合火山强大的宣传资源，通过IP标题和联合宣传，广告商可以利用IP的强大曝光度和新线对城市人口的吸引力，为品牌带来有效关注。品牌还可以通过IP内容与参与的明星和人才合作，利用KOL的影响力，进一步实现圈传播，扩大品牌的影响力。通过多维度的推广合作，实现品牌与IP的深度捆绑，收集和发布品牌的声音，定位目标群体，在用户端实现“爱鸟之家”的营销效果，帮助品牌内容营销价值最大化。那么，不同行业的品牌应该如何与这个IP合作呢？我们根据“志行中国2--新线心路线”的四大主题设定，整理了以下发布指南：例如，味之城，主要寻找新线的美食，它非常适合餐饮、高速消费品牌，通过定制店、产品曝光等实现种植;国富之城，主要展示地域文化的精华，适合美容、3C、服饰、汽车等行业，显示品牌品质感; StantCity主要是寻找技术人员，适合汽车、3C、美容行业，有嵌入空间展示产品技术和研发特点。秘境城市主要是寻找新的风景，适合汽车、3C产品，可以展示自动驾驶、拍照等产品的优势。从内容制作到宣传资源，不难看出，《志云中国2-新线心路》是火山小视频，是加强火山在新线市场地位的重要突破口。一方面，它为火山用户提供了高质量的垂直内容。另一方面，它创建了一个更完整的营销系统，帮助品牌接触到新产品线的人群。随着这一IP的正式推出，我们期待为新线旅游业的发展做出贡献，与用户和品牌合作，共同打造令人难忘的新线之旅。