市值229亿美金的腾讯音乐 有自己的生意经
美国时间12月12日，中国网络音乐“老大”腾讯音乐登陆纽约证券交易所。在纽约证券交易所的第一个交易日，腾讯音乐以14.1美元的价格开盘，较13美元的发行价上涨8.5%。当天的收盘价为14美元，市值约为229亿美元。腾讯音乐不仅是国内首个上市音乐平台，也是全球首个盈利音乐平台。盈利能力是腾讯音乐海外上市的基础，可以说腾讯音乐有自己的商业经验。腾讯音乐的业务不仅仅是提供音乐，还可以让人们参与音乐，满足他们的社交娱乐需求。因此，以音乐为核心，腾讯音乐提供在线音乐服务和社交娱乐服务，让用户享受“发现、听、唱、看、表演、社交”等多元化音乐服务。腾讯音乐近期招股说明书更新显示，截至2018年第三季度，腾讯音乐娱乐月活跃用户超过8亿，在线音乐服务付费转化率为3.8%，付费用户为2490万，而第二季度两个数据分别为3.6%和2330万。付费用户实现了连续的正增长。社交娱乐服务占腾讯音乐娱乐收入的另一部分，主要包括在全国范围内的K-Song和在线直播平台上销售虚拟礼品、增值会员和周边产品。作为线上K-Song的社交平台，全国K-Song拥有庞大的用户群，可以通过分享作品、虚拟礼品等形式与朋友互动，布局离线自助K-Song，并开始构建线上和线下的歌唱场景。Cool Dog Live和Cool Meet Star Live将提供现场音乐服务，为音乐主播和用户提供在线互动平台，并可与腾讯票务平台猫眼结合输出周边产品、表演、粉丝见面会等。因此，与仅以付费订阅和广告收入模式的国际市场相比，腾讯音乐娱乐已经形成了虚拟礼品、增值会员、周边产品等多元化创新的商业模式，打破了音乐流媒体平台长期无利可图的困境。原创支持在线音乐产业上游当前，全球在线音乐产业正处于转型期的关键阶段，音乐平台正在寻求新的突破。腾讯音乐娱乐在支持音乐家和开发原创内容方面的一系列举措，可能会给海外同行带来启发。“腾讯音乐家计划”是腾讯音乐娱乐自2017年7月开始开展的一项活动，为艺人提供作品发布、推广、教育培训等全产业链的支持，其项目“力量计划”的前20名大赛近日刚刚结束全国巡演。Liquid State是一家与索尼音乐合作的电子舞曲唱片公司，为该国电子音乐的发展提供了动力。腾讯音乐一直在向前迈出一步，在削减音乐内容的来源、削减版权支出方面做了相当大的努力。在追求内容自主权的尝试中，腾讯音乐娱乐也带来了多维的升级游戏玩法。腾讯音乐娱乐与腾讯视频联合制作音乐偶像试听综艺《明日之子2》和《创意101》，并独家运营后续音乐产品及衍生业务，开启音乐和视频两大娱乐媒体，充分展现了数字音乐平台所能发挥的巨大潜力。这次，腾讯音乐的上市对整个行业来说是一件好事，其盈利模式和商业思维将为其他同行提供宝贵的参考和参考价值，相信腾讯音乐将引领大海，其他优秀的国内音乐平台都能跟上步伐，共同为全球音乐产业的发展做出贡献。