网易传媒×伊利植选《青绿端午》登上央视 网友赞“广告就要向这看齐_
端午节期间，网易传媒为伊利植物选推出了一部新诗舞蹈短片《绿端午》，引起社会对中国传统节日背后文化的关注。节目由CCTV虎年春晚大热舞剧《只此青》的原班出演。从宋代人们过了端午的角度出发，伴随着郎童谣，北宋画家王希孟的《千里江山图》画卷缓慢展开，青妖精们跳舞，他们拿着青洛笼，模仿洗叶，晒干豆笼，采集艾草等风俗，整个画面都是端午的青绿形象。央视报道中，龙舟文化纪录片短片担心，互联网平台的推出引发了网民的热烈讨论和赞誉。
营销行业观察人士通过央视报道，网易媒体与伊利植选择--绿色龙舟背后的阴影对背后的阴影敏感。在网易传媒创作的创意内容短片中，传统文化与健康饮食美学在与大众审美完美契合的体验中得到了升华。这段视频是由网易传媒和东方演艺集团打造的伊利植物选择“绿龙舟”民族风品牌重磅炸弹，被网友誉为“单纯艺术”，在网上搜索最高，24小时网络曝光量突破8亿，视频微博浏览量达到4520万。TVC植物豆浆也迎来了消费者购买热潮。
“绿龙舟”是网易传媒利用优秀内容，品牌横向推动全球营销，纵向推动全链接营销的典型案例。从网易传媒的“内容玩家品牌创造”内容营销核心战略来看，之所以能从当今火热的民族风季节性营销中脱颖而出，是让客户飞去赢得市场口碑和销售回报。网易传媒副总裁张义晨对这一战略进行了解读：“网易定位是一家内容公司，无论走哪条轨道，我们都要打造更多内容营销模块，以技术迭代为起点，以独创性、创新、取胜。在网易传媒（内容播放器品牌共创）战略的推动下，在数字和现实场景中创造更多内容播放和业务合作模式，赋能企业、赋能用户，不辜负品牌和用户的期望。强大的创意内容规划能力，由战略支持，是营销成功的重要组成部分。网易传媒旗下网易新闻和网易Weintro一直以其扎实而深厚的原创内容能力、热点捕获能力和平台运营能力而闻名。在《绿色端午》中，网易传媒巧妙地融合了端午节、宋代的诗画和轰动一时的舞蹈《只有这绿色》，准确捕捉到了伊利植物选择的产品的结合点，保证了这段视频的内容，为视频的广泛传播奠定了内容基础。“有趣”是原创内容中非常罕见的品质，网易传媒一直在探索创新形式的沉浸式内容体验，利用逼真的渲染技术，让观众置身于场景中，体验着与舞者一起穿越时空的旅程，伴随着场景的变化。除了准确的洞察力和创造性的独创性，成功的创意项目还需要强有力的执行力。网易传媒从战略到创意，再到运营执行，在不到20个工作日的时间里完成了2分半钟的真人和造型视频，充分体现了网易传媒把内容做好的综合能力。这是网易传媒在过去六个月内为伊利创造的第二个圆形营销案例。冬奥会期间，网易传媒以“京韵”为核心，为伊利植选策划了品牌热销作品“京韵冬奥会，选选”，邀请京剧朱派第四代继承人朱继龙。下世文化旗下的中国第一个国家风超现实的虚拟人--- -刚刚扫清了迷雾--广告原创内容在品牌营销中的价值，不仅不容忽视，更凸显了长尾的重要性。只有真正高质量的洞察力和内容才能积累品牌的长期内容资产。只有尊重原创，品牌才能放心地收获口碑。比如，伊利植网友在“绿龙舟”视频回应下，如果选择“希望广告是这样的匹配，知道广告是这么好的样子，就像你不想画在过去”，如果能将网易传媒这一系列精品圈营销计划作为品牌内容价值的参考标准，行业将实现双赢局面。